《女友》杂志品牌定位分析

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1、《女友》杂志品牌定位分析【摘要】杂志定位是指杂志经营者根据读者需求及市场上竞争者的情况，对杂志的经营与服务确定目标，塑造形象，并把这种形象传达给读者，使读者了解，认知，从而确定杂志在读者心目中的地位。文章对《女友》的主要品牌杂志进行了相关分析和思考。　　【关键词】《女友》杂志；品牌；定位　　　　进入21世纪后的传媒业，传播主体日益多元化，受众和市场不断碎片化，信息逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日趋凸显。《女友》杂志有其独特的品牌定位，《女友·校园》、《女友·家园》、《女友·花园》作为女友传媒集团的三个主要杂志，她

2、们差异化的定位，形成了互补和协同效应。　　一、品牌现状　　随着人们文化程度的不断提高，市场上出现了越来越多的各类，不同类别的人都希望找到和自己经历、心理情感有更多共识的杂志。此外，由于人类认识水平的普遍提升，以前只有少数人研究探讨的问题，现在有更多的人参加到其中。当受众对某种品牌产生了信任，形成了品牌偏好时，就可以凭借品牌影响力进行品牌延伸，来实现利润最大化。　　二、《女友》主要杂志品牌及定位　　（1）《女友·校园》定位。内容定位：以时尚、个性、成长、蜕变为主题的都市年轻女性刊物。目标读者：18岁到25岁喜欢超前消费、有品牌意识但又追求自己的

3、个性、爱好一切新兴事物，大学女生和刚踏入社会的职场新鲜人是主力阵营。（2）《女友·家园》定位。内容定位：以追求全方位生活享受为主打内容，同时体现物质、精神双重生活的女性刊物。目标读者：25岁～35岁的城市职业女性和家庭主妇，月薪2000～6000元。她们热爱生活，有独立的能力，希望活出滋味；她们尝试享受生活，是优质生活观念的先行者；同时，她们也有烦恼，需要得到全方位的关爱和帮助。（3）《女友·花园》定位。内容定位：以寻求高品质职场成功，打造高品位职业人生为主打内容，同时在服装、美容及享乐生活方式上，倡导独特时尚风格的女性杂志。目标读者：25岁

4、到35岁的大专以上学历，有相当一部分读者担任中层或以上职位；自信、独立，对时尚产品有相当了解，并期待树立个性化生活方式；省会城市月薪3000元以上，京沪等地月薪5000元以上的都市白领女性；渴望超越物质，积极投身公益，展现人间大爱的人。　　三、分析《女友》品牌定位　　（1）从内容上分析定位。《女友·校园》主要内容有大学生的青春梦想和成长故事，生活娱乐讯息，如何保持身心的健康，异性相处之道，浪漫情感故事，最炫丽的时尚潮流和实用消费指导。这些信息都是符合大学生需求的，在一定程度上就和其它杂志划清界限，针对性强，迎合了当代大学女生和刚刚步入职场的女

5、生的消费点。《女友·家园》涵盖的信息主要涉及健康、健身、美容、化妆、旅行、美食、家居、理财、性爱相处、星座测试，以及最新最全的实用资讯。它不仅提供处理家庭里各种情感关系的建议，以及如何合理消费做个幸福女人，还有各种时尚讯息。《女友·花园》主要涉及名企文化，名人专访，充电培训，职场智慧，职业规划，时尚潮流，化妆美容，服饰搭配，社交，理财，旅行，健康，文化资讯等。（2）从广告上分析定位。《女友·校园》植入的广告品牌主要有Mixbox、七色花、卡姿兰、巧迪尚惠、月月舒、珂珂、护舒宝、东洋之花。这些品牌针对人群大部分都是年轻中学生和大学生，她们大都追

6、求最新时尚，是充满青春活力一代人。《女友·家园》植入的广告品牌主要有泊莱雅、朵唯、清妃、养生堂、雅格丽白、美素、东风、铃木、大众。这些化妆护肤品牌定位都是针对岁月痕迹从而导致的面部肌肤老化，松弛，皱纹等问题。而东风、铃木、大众汽车品牌也贴近目标受众的经济承受能力，能更直接地产生促销效应。《女友·花园》杂志中出现的较多广告品牌有雅思兰黛、名门闺秀、倩碧、薇姿。这些都是比较中高端的品牌，中高层的白领经济收入也相应较高。　　四、对《女友》杂志定位的思考　　《女友·家园》，《女友·校园》，《女友·花园》定位很明确，差异性也强，《女友》杂志以女性的爱情

7、、婚姻、健康等为诉求点，从不同角度满足了女性的文化需求。但《女友》杂志还有两个不足之处，首先《女友·校园》和《女友·花园》很少甚至不设读者来信专栏，也没有编辑对读者来信的回答，缺乏互动性；其次，三本杂志都缺少对健身、发型内容的涉及，杂志以提供生活资讯为主，其内容应该涵盖更广泛，而且女性读者都还是比较想看、想学习相关发型、健身知识的。所以建议《女友》杂志应该重视这方面的建设，开设相关的读者互动栏目。另一方面可以在内容上加一些篇幅写日常生活工作间隙能做一些简单实用的健康运动，比如办公休闲时，通过演示规范动作，让身体重新充满活力，会更受读者所钟爱。

8、　　参考文献　　[1]张春林．当代中国传媒的受众策略[J]．重庆出版社，2006　　[2]杰克·特劳．定位[J]．中国财经经济出版社，2002　　[3]任田．女友·