品牌定位分析报告

《品牌定位分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划品牌定位分析报告　　市场定位分析报告　　一、市场客户需求比例　　二、目标市场分析　　三、市场定位　　将目标市场综合定位为：替校园商店超市以及校外水果、快餐店提供快速节　　省的商品配送服务。　　四、定位理由　　1.学校内部百货超市货物品种经常更新不及时，顾客购买不到所需商品，导致顾客经常去市区大型超市采购最新产品。　　2.学校周边水果超市水果新鲜度不够，品种也不齐全看，顾客经常购买不到逞心如意的新鲜水果。　　3.学校周边的餐馆所备

2、的食材也不新鲜，经常浪费，且单独采购费用高。4.综合来看，学校周边的水果店以及餐馆，他们都是小批量采购，如果由一家第三方物流公司专门替其采购，即节省了他们店家的时间成本，又节省了经济成本。　　5.由专门的第三方物流企业为学校百货超市提供货源，针对前一天的销售状况，及时更新所缺商品品种，及时供应。将大大提高学校超市的顾客吸引率。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技

3、能及个人素质的培训计划　　《关于Meters/bonwe配饰设计的定位分析报告》　　汇报人：master　　汇报时间：XX年1月14日　　报告提纲　　一、1）产品定位　　2）项目内容　　3）发展方向　　二、1）当前消费对象分析　　2）信息提取、总结　　三、1）产品优势分析　　2)产品的发展前景展望　　四、品牌发展中应注意的一些问题　　一、1）产品定位　　目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲

4、服饰。美邦配饰跟从美邦的活力，时尚的定位方向，主要对象为学生和年轻人市场，为更加完美的品牌形象做努力。品牌文化：快乐、时尚、阳光　　产品原则：时尚、正品、高性价比目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　经营理念：尽一切可能为客户做好每一件事，让客户不仅仅感觉我们专业，更感到贴心　　服务理念：客户的担心就是我们的责任　　色彩亮丽，给人一种年轻

5、活力时尚的感觉　　2）项目内容　　配饰主要包含包包、围巾、腰带、帽子、袜子、鞋、耳罩、手套等内容，主要方向是让美邦的服装更加的体系化，特征更具活力和时尚气息。　　3)发展方向　　Meters/bonwe的配饰发展方向应该以服从服装品牌的风格、定位相统一，从当前的新新起步阶段向服装主品牌的方向靠拢的同时，要借助品牌现存实力的基础上，逐步形成自己的独特魅力，从而为主品牌增色添彩。形成美邦独特的市场口碑。　　二、当前消费对象分析目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的

6、安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　美邦市场定位主要是16~25年轻有活力的学生为主题的青年群体，而当前这部分群体主要是指90后为主要消费对象，要做到对消费对象的彻底分析，才能时刻保持品牌定位的与时俱进。90后群体的消费观念在理性的包裹下，更多地透出感性的存在。他们追求高档的品牌，追求时尚的外观，也青睐特色的功能。他们注重消费的过程和内心感受，想要把产品卖给90后就需要放低身段，去贴近他们，了解他们，调动他们内在的情感，赢得他们感官体验与理性思维双重认

7、同。　　价值多元时代90后青年消费观的特质　　1.观念开放、追求时尚。　　2.在“我的消费我做主”的观念主导下，他们消费观念开放、大胆，消　　费也日趋个性化和时尚化。　　3.随性消费和理性消费共存　　影响90后青年消费观变化的因素颇多，经济是首因，但社会价值变迁的作用也不可忽视。“虽然消费者的态度主宰着消费者的行为，但是价值观也是存在于消费者心中的核心角色”。　　正是由于经济、文化、传媒、明星效应的影响，导致了90后青年消费观的嬗变价值多元时代90后青年消费观嬗变的　　价值多元时代90后青年消费观嬗变的　　1.经济发展：90后青年消费观嬗

8、变的奠基石　　作为一种社会意识，消费观念的产生、发展与变化，取决于社会经济的发展水平。由于中国改革开放打破了原有的僵硬的、统一的计划经济发展模式，“同时也引发了人们的意识形态和价值取向的深刻变