艺术法律师孙中伟：艺术品电子商务调查报告

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方孙中伟：艺术品电子商务调查报告孙中伟艺术法律师网孙中伟律师事务所艺术法研究中心----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方（作者孙中伟，著名艺术法律师，艺术品投资与收藏顾问，北京艺术法律师网创办人，北京孙中伟律师事务所艺术法研究中心主任，首发

2、于文化部《艺术市场》2012年15期（总第124期）第59页-62页）1995年，美国成立了第一家艺术品电子商务artnet.com，被看作“电商”这种新型艺术品交易模式的肇始。2000年，就在互联网泡沫被挤破的历史时刻，嘉德在线毅然上线，揭开了中国艺术市场的电商时代的序幕。艺术品电商的高速发展，与21世纪最初几年内中国艺术品市场、电子商务市场的发展密切地关联在一起。十年，见证了艺术品电商从无到有、再到滥觞于市。目前国内的艺术品电商网站上千家，除了“元老级”嘉德在线外，博宝网、盛世收藏网、99艺术网等也是影响比较大的企业。

3、随着艺术品电商行业的飞速发展，问题和缺陷也纷纷暴露出来，制约着行业整体发展，损害着企业和用户的利益，随着艺术市场的进一步扩张，必将成为行业发展瓶颈。我们通过考察目前国内艺术品电商的生存状况，对这些问题和缺陷进行了深入的分析。一、艺术品电子商务的类型目前比较通行的交易模式主要有四种：1、网上画廊：有两种常见的模式，一是在网上搭建虚拟画廊，二是为实体画廊建立网店。如中国画收藏网是一个互联网上的画廊联盟，通过将散落于全国各地的画廊整合起来，确立网站的品牌效应。2、网上拍卖：由网站组织藏品进行拍卖。它克服了传统拍卖行的时空限制、高

4、额费用等不利因素。此外，作为网上拍卖的变体，中国古玩网推出了在线竞拍工具“乐拍在线”，使用这个工具，可以和实体拍卖会对接，在线参与现场竞价，甚至可以下载到手机。不过，由于网速等客观因素的制约，这个工具还在遭受各方质疑。3、网上信息流：网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易行为，赚取佣金或会费。2005年成立于美国的BigCartel采用此种模式。它每月向卖家收取0-22.9美元不等的管理费，此外不再收取任何费用。4、网上商城：由网站征集作品并出售，赚取佣金或提成。如博宝网的宝珍商城即采用此种模式。当然，这四种模式并非互

5、相独立，一些大型网站往往将多种模式结合。如博宝网既有网上商城式的“宝珍商城”，也有网上拍卖式的“在线拍”，还有出租给卖家的网上店铺、给散户的网上地摊等。其综合经营的模式是以淘宝网为蓝本的。除专业电商外，一些综合类门户网站也开设了艺术品窗口，如淘宝网、易趣网、新浪网等。艺术类门户网站如雅昌、艺术国际也开设了电商窗口。此外一些画廊、美术馆也开设自己的网店。二、经营现状----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你

6、所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方尽管很多电商都喊出了全球化、规模化的口号，但大多数网站都有自己的主营项目。按其所经营艺术品的门类，目前国内的电商可分为六种主要类型：一、专营中国书画的网站，如中国美术出版社打造的“中国书画交易中心”、号称向全世界推广中国艺术的“世界艺术品网”等；二、专营古玩的网站，如“盛世收藏网”、“中国古玩网”等。此类网站往往突出鉴定的重要性，提供鉴定知识学习平台和鉴定服务，如“中国古玩网”原是一个为古玩爱好者提供鉴定知识、交流空间的平台，由于许多玩家自发在论坛中进行交易，该网站

7、于2010年完成升级，成为一个古玩类电商；三、专营当代艺术的网站，如“99艺术网”、“HIHEY艺术网”等，这类网站大都与画廊、美术馆密切衔接，为其刊登广告、与其合作项目等，深入参与当代艺术界的活动；四、主营艺术品高端复制的网站，如“英艺国际艺术在线”和由新加坡VisualFactory公司投资的“RedSphereART网”等。由于国内以百雅轩为代表的艺术品复制市场近年来颇为看好，证明了一个庞大的潜在市场的存在，电商纷纷瞄上了这个市场，试图在里面抢占一定的份额；五、以“网上美术馆”介入电商，如号称中国最大的免费艺术馆平台

8、、最大的艺术家宣传平台、最大的网上保真商城的“中国美网”。六、以专业化、细分化为经营策略的网站，如专营当代陶瓷作品的“绿宝石玉瓷网”等。艺术品电商的经营方向各异，盈利模式却相似：佣金、会费、广告收入，构成了三大收入版块。佣金是指作品售出后，由网站提取特定的百分比，其支付方以卖家居多，但也不排除经买卖双方