浅析主流媒体在社会主义核心价值体系建设中的宣传引领作用

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1、浅析主流媒体在社会主义核心价值体系建设中的宣传引领作用燕山长治广播电视台摘要：当今媒体的“融合”观念越来越为业界所接受，但在媒体融合发展的大背景下，主流媒体必须贤持正确舆论导向，强化喉舌功能，在飞速发展的全新传媒时代，当好宣传标兵，加强社会责任感和历史使命感，真正做好宣传阵地的“主力军”。木文结合K：治交通广播在节目、活动及新媒体运营中的部分实例，探讨研究主流媒体在当今社会背景和舆论特点下，结合自身优势，在社会主义核心价值体系建设屮发挥的宣传引领作用。关键词：主流媒体;引领;责任;作者简介：燕山（1986一），男，汉族，山

2、丙阳城人，木科，助理记者，研宄方向:新闻传•播。近年來，随着社会经济发展和传媒行业科技产业化水平的不断提高，无线网络的覆盖面逐渐扩大，以及微信、微博等新传媒工具的出现，我国的传媒大环境进入一个转型期，“自媒体时代”这个词进入传媒人的视野，让人眼前一亮的同时，也引发媒体人更多的思考。比如：“低头族”的出现，让媒体人对手机及网络的传播力有了新的认识，也对传统媒体自身的发展提出了新的思路。可以肯定的是，自媒体时代的媒体渠道和新闻来源更加丰富，新闻即时性得到加强，但与此同时，也有诸多负面效应，如对舆情过多迎合、娱乐化倾向严重、假消

3、息不断出现、拜金思想充斥等。这些负面效应都与社会主义荣辱观不符，也与先进的文化发展方向不符，更与人民群众的文化发展需求不符。习近平总书记在“七一”讲话中提出“文化自信”，并进•-步指出：“我们要弘扬社会主义核心价值观，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，不断增强全党全国各族人民的精神力量。”在这样的大背景下，主流媒体应该坚持社会责任，树立强大有力的社会主义价值观念，在摒弃假恶丑的同时，积极弘扬真善美，将社会主义核心价值观展现好、传播好，发挥主流媒体引领功能，在媒体融合发展的浪潮中找准自身核心定位，起

4、到作为党的喉舌应该有的作用。1要引领，需知义主流媒体的引领作用，就是要立足于用中国特色社会主义统领新闻工作，坚持马克思主义新闻观。在此基础上，充分认识社会主义核心价值体系，对社会主义荣辱观有充分的学习和认知并做好相应的宣传工作。俗话说：“打铁还需自身硬”，只有端正自己的思想和认识，才能更好地宣传社会主义核心价值，让更多的受众了解和学习。正所谓：“我们的宣传思想工作，必须以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”U1。主流媒体在宣传报道中，不能随意跟风，不能只顾迎合。好的广播电视节0、好

5、的文章要坚持正确的价值观念和荣辱观念，要以强烈的社会责任感和历史使命感，正确引导舆论，弘扬社会正气，把社会主义核心价值体系的内容宣传好。2要引领，需思考引领，是马克思主义新闻观的具体实践。主流媒体的新闻传播要与党中央保持高度一致，其核心是舆论引导。马克思认为，“报纸是作为社会舆论的纸H3流通的”m，这就是说，媒体的舆论引导是一种社会功能。而要发挥好这样的功能,必须坚持正确的舆论导向。新闻媒体做得好，“可以对党的路线、方针、政策、任务起到有力的宣传、贯彻作用，对群众起到极大的动员、鼓舞作用，对先进的东西起到积极的倡导弘扬作用

6、，对错误的东西起到及时的制止、纠正作用，还可以对科学知识起到广泛的传播普及作用”ui。社会主义核心价值体系是我党提出的重耍论题，耍让群众理解、学习、贯彻，就需要主流媒体坚持把握马克思主义新闻观，并将之付诸实践。引领，是社会主义核心价值体系的必然要求。社会主义核心价值体系的主题是中国特色社会主义共同理想。在中国共产党的领导下，要实现社会主义现代化和中华民族的伟大复兴，实现屮国特色社会主义共同理想，实现习近平总书记所说的伟大的“中国梦”，就需要我们做到紧密联系群众，因为社会主义核心价值观有着广泛的群众基础，有着共同的社会认知，

7、有着共同的社会理想。主流媒体有责任引领主流声音，也有责任诠释和宣传主流价值观念。引领，是现代社会背景下的现实需要。冇人说，自媒体吋代的到来冲击着传统媒体特别是主流媒体。但不可否认的是，在现代的宣传思想工作屮，主流媒体依然保持主异作用。在媒体人看到新兴媒体的便利和其带来的媒体融合机遇的时候，越来越多的人看到了自媒体的“双刃剑”性质。微博和微信作为自媒体时代的代表，为传统媒体带来了多样化的互动渠道和丰富的信息资源，但同样也带来一系列的问题:虚假信息、谣言传播、监管困难、低俗风气，有的其至被不法分子利用，做起了涉黄涉赌等违法犯罪

8、勾当。这时，主流媒体的责任更加a显。3要引领，需实践要想引领，学习是基础。主流媒体在宣传工作中，要吋刻注意自身对社会主义核心价值体系的学习。只有对社会主义核心价值体系有了深刻的认识，才能让自身的理论水平有所提高，才能知道新闻宣传工作的重点是什么，要求是什么，人民群众的需要是什么。打好了自身的铁，再去做别