论优化中国国家形象

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1、论优化中国国家形象　　　　一、形象与国家形象　　　　《现代汉语辞典》对形象的解释是“能引起人的思想和感情活动的具体形状或姿态”。从这一角度出发，西方学者科特勒（PhilipKotler）对形象做出了更加准确的解释:“形象是人们所持有的关于某一对象的信念观念或印象”。　　在国内学者中，最早进行国家形象研究的是中国新闻学院的徐小鸽教授，他认为“国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象”。北京广播学院的杨伟芬教授认为“国家形象是国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”。李寿源教授认为“国家形象是一个主权国家和民族在世界

2、舞台上所展示的形状相貌及国际环境中的舆论反映”电子科技大学人文社科学院管文虎教授提出的“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家的整体实力的体现”。　　　　二、当代中国的国家形象　　　　当代中国的国家形象主要体现在以下几点：第一，独立自主、改革开放、综合国力不断增强的中国特色社会主义国家形象。一国的国家形象深刻地体现着该国的传统文化。中国人民历来视独立自主为国家的根本。80年代以来，邓小平同志强调：“社会主义要赢得与资本主义相比较的优势就必须大胆吸收和

3、借鉴人类社会创造的一切文明成果，吸收和借鉴当今世界各国包括发达资本主义国家的一切反映现代社会化生产规律的先进经营方式、管理方式”。　　第二，维护世界和平，促进共同发展，推动建立世界新秩序的外交形象。加强与第三世界国家的合作，是中国外交政策的基本立足点。第三世界国家占世界的大多数，中国也是第三世界国家。邓小平曾经指出“第二次世界大战以后，国际政治中积极的因素是第三世界的兴起。在联合国中，第三世界的成员增加了。对这个变化的价值要给予充分的估量”。在维护广大发展中国家的合法权益的基础上，积极推动建立公正合理的国际政治经济新秩序，赢得了国际社会的高度赞誉。　　第三，积极参加国际事

4、务并日益发挥重要作用的负责任的发展中大国形象。在对外交往中，中国一贯说话算数，守信践诺，言必行，行必果。如中国在加入世贸组织前做出承诺，逐步开放市场，降低关税。事实上中国也是这样做的。入世四年来，中国已经大幅度降低了进口关税，国内市场进一步开放，实践了自己的承诺。　　　　三、目前阻碍我国国家形象提升的主要障碍　　　　基于上述分析，中国虽然总体上已经树立起了良好的国家形象，但我们还是经常听到一些与之不和谐的声音，部分国家和地区领导人和人民对中国还有这样那样的顾虑和不信任。笔者经过大量的分析，大致概括了制约我国国家形象提升的主要障碍：　　第一，“中国威胁论”的出炉；第二，西方

5、国家对中国的妖魔化宣传；第三，社会发展中出现的问题被放大和歪曲；第四，民族分裂势力的策划和法轮功邪教组织的鼓噪。　　四、新时期优化中国国家形象的几点建议　　　　通过对上述影响我国国家形象提升的障碍的分析，笔者对新时期优化我国国家形象提出以下几点建议：　　第一，确立中国与国际社会的双向认同是优化国家形象的前提。中国对形象问题的重视，系实行改革开放政策的产物。中国基于与国际社会的双向认同关系，不断调整政策，努力弱化“负向认同”成分，扩大“正向认同”。下一步，中国愿顺应历史潮流，把中国人民的根本利益与全人类的共同利益吻合并协调起来，巩固中国与国际社会的双向认同。　　第二，加强政

6、治资源建设是优化国家形象的根本。优化国家形象的根本，是全面提高各项文明指标。伊拉克战争后，国际社会对物质实力是否均能优化国家形象产生疑问，特别是军事实力的作用。与此相对照，软实力在优化形象方面进一步受到关注，特别是国家政治资源建设，被越来越多的多家认为是优化形象的根本。　　第三，坚定不移地走和平发展的道路。改革开放以来，中国经济迅速发展，综合国力不断增强，一个开放和发展的中国日益成为世界关注的焦点。随之而来的是各种版本的“中国威胁论”甚嚣尘上，以及居心叵测的人对中国所作的妖魔化宣传，一定程度上反映了世界对快速发展的中国的疑虑。党的十六大提出的“科学发展观”，反映在外交层面

7、上，即要坚定不移地走和平发展的道路。和平发展强调的是：“进步、责任、共赢、创新、质量”。　　第四，广泛深入开展政府国际公共关系，综合改善国家形象。政府国际公共关系，是指一个国家的政府系统运用各种手段协调其与特定国际公众的行动。其核心理念是一个国家的政府为了影响其他国家民众的看法，进而开展的直接与其他国家民众进行交流的活动。政府国际公共关系的主体是政府系统，主要是指国家的中央政府及其职能部门，地方政府及其职能部门，具有政府或官方背景的社会团体几个层次。客体是异质文化。对象是国际组织、国家中的各类社会自治、地区集团、外国公民、本国