论国家形象宣传片创作和传播——以《中国制造》、《国家形象宣传人物篇》为例

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2、国家形象宣传片的刨作oi传播中文摘要论国家形象宣传片的创作与传播一一以《中国制造》、《国家形象宣传人物篇》为例中文摘要近年来，随着世界经济、社会的不断发展，全球沟通融合正成为主流，国家形象的对外传播也成为热潮。而长期以来，西方媒体对中国抱有根深蒂固的“刻板印象”，无论是“贫穷落后"、“假冒劣质产品”，亦或是“中国威胁论”、“中国崩溃论”，西方媒体常常呈现着一个不完整、不客观、不真实的中国。这些长期带有倾向性的报道导致中国在海外尤其是西方国家形象扭曲。为了扭转这样的现象，向世界传递一个负责任、健康向上、和谐的大国国家形象，中国政府开始尝试以国家公关的名义，满怀自信而不失

3、全面地把镜头对准自己，制作并在全世界范围内播放国家形象宣传片。国家形象宣传片的制作与播出，是中国国家公关跨入新时代的标志，更对中国的跨文化传播有着重大意义。因此，本文以两则国家形象宣传片——商务部拍摄的《中国制造》与国新办拍摄的《国家形象宣传人物篇》为个案进行详细分析，探讨当下国家形象宣传片的传播特点、传播效果，并对相关问题进行了反思。本文绪论部分交代了本课题的研究背景、研究现状、研究价值以及研究方法。第一章主要是对国家形象宣传片中展示的中国形象进行了分析，第二章重点解释国家形象宣传片的传播特点，分别从传播主体的官方性、传播受众的全球化、传播渠道三个方面进行了详细阐述

4、。第三章引用定性定量研究数据对国家形象宣传片的传播效果进行分析。在最后一章，本文对国家形象宣传片创作与传播过程中出现的问题进行了反思，以期初探国家形象宣传片的传播之路，为今后研究提供可靠的经验借鉴。关键词：国家形象、宣传片、形象传播、传播效果作者：张颖指导老师：陈龙英文摘要论国家形象宣传片的创作与传播OnTheCreationAndDisseminationOfNationalImageFilms——ACaseStudyof“MadeinChina"，“China’Snationalimagepublicity’’AbstractInrecentyears，鼬thed

5、evelopmentofworld’Seconomicandsocial，globalcommunicationsintegrationintothemainstream，interculturalcommunicationbecomeacraze．Foralongtime，Westernmediahavedeep-rootedstereotypesofChina，resultingintheimageofChineseoverseaS，especiallyinWesterncountriesdistorted．Whetheritis‘‘povertyandbackw

6、ardness","inferiorproducts’’，or"Chinathreattheory","Chinacollapsetheory”isanincomplete，non-objective，untruechina．InordertOreversethisphenomenon，transferaresponsible、healthy、harmoniouscountry’SnationalimagetOtheworld，ChinesegovernmentbeganthenationalPR．Theylensthemselveswithself-confiden

7、tandcomprehensive，produceandpromoteChina。snationalimagefilms．TheproductionandbroadcaStofChina’SnationalimagevideosmarktheeraofChina’Snationalpublicrelations，ithaSahistoricsignificanceofinterculturalcommunication．Therefore，IchooseaCaSeStudyoftwonationalcommercials一‘MadeinChina'’