《2018年小程序生态进化报告》.pdf

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1、目录01小程序生态变迁02小程序用户行为进阶分析03小程序热点产业市场表现04小程序第三方平台生态05小程序未来趋势预测小程序生态变迁1.1小程序发展速度惊人将比肩移动互联网小程序发展周期主要分为四个阶段：探索期、市场启动期、市场高速发展期和市场成熟期，目前正处于高速发展期间在各类轻应用陆续探索市场后，小程序于2017年正式现世。经过短短一年，小程序在2018年呈现出爆炸性增长趋势，席卷资本市场。随着小程序生态的日渐完善，移动互联网或将面临重新洗牌小程序市场发展AMC模型1.2微信互联网逐步形成

2、，小程序加码线下服务场景以微信为基础的数字生态，在连接人与人、人与服务、人与物之间的场景沟通协调上趋于完善状态；小程序开始以渗透式的姿态由表及里地融入到不同的行业领域，线上线下场景开始走向一体化贯通。数据来源于中国信通院、艾瑞咨询报告1.3小程序能力快速迭代，2018年更注重提升营收能力据统计，2017年小程序平均10.5天开放一个重要新能力，偏向于以公众号体系、微信支付为基础通道及能力的内部体系打造；2018年，小程序借小游戏跨入新的阶段，在社交关系链为主导的大方向下奏响了广告变现的主旋律

3、，持续激发长尾价值。1.4小程序入口全面开放，2018年倾注于部署广告入口1.5巨头齐聚，小程序生态呈现空前繁荣局面2017年1月，微信小程序如约而至；2017年5月，支付宝小程序悄然上线；2018年3月，小米、华为、OPPO、vivo等十家中国主流手机厂商推出快应用联盟；2018年7月，百度正式发布小程序，加入战局；巨头们发挥各自所长，陆续入驻小程序生态；基于微信天生社交属性以及10亿用户背书的光环，小程序生态整体结构以不可逆转之势向“一超多强”发展。1.6生态图小程序产业链发展日渐完善1.7

4、小程序总量达100万，二、三线城市占比近半2018年Q2微信小程序总量突破100万，比2018年1月增长72%。小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二、三线城市占比达46.3%，将近一半。二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期，小程序市场需求巨大，吸引了大量开发者不断涌入。四线10.5%一线43.2%三线22.7%二线23.6%微信小程序城市等级分布一线城市TOP3小程序数量统计二线城市TOP3小程序数量统计三线城市TOP3小程序数量统计31546337379547938326

5、6275792738477713100北京上海深圳厦门佛山福州保定潍坊镇江数据来源：即速应用大数据系统小程序用户行为进阶分析2.1发展趋势一用户群体扩大向细分市场扩张2.1.1小程序累计用户数突破6亿，6月同比增长约16倍截至2018年6月，微信小程序累计用户数破6亿；2017年12月小游戏上线，小程序用户数量暴涨，社交分享带动的病毒式裂变在小程序生态中效果显著；618电商节商家借助小程序大力宣传，用户数出现较大规模的增长，流量入口的爆发力不可小觑。2017年-2018年微信vs微信小程序累积

6、用户数量(万台)12000010000080000630006000040000200002000微信月活用户数微信小程序累计用户数数据来源：即速应用大数据系统2.1.2小程序用户男女占比持平，年龄分布偏年轻化2018年微信小程序用户中，男女用户比例开始走向平衡；用户年龄段主要集中在24-35岁，40岁以上用户占比高达15%；与2017年相比，小程序用户年龄分布呈现出向两级渗透的趋势。2018年小程序用户性别分布2018年小程序用户年龄分布35%30%25%20%15%10%5%51%49%0%1

7、8岁以下18-24岁24-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2017年Q42018年Q1数据来源：即速应用大数据系统2.1.3小程序用户流量下沉，在二三四线城市崛起与2017年相比，2018年小程序用户地理位置分布出现了明显变化，一线城市占比由30%稀释至19%，二线城市、三线城市及四线城市比重都有所上升；随着小程序的能力开放及入口布局的完善，用户普及范围迅速扩散，用户下沉现象明显。2017年-2018年微信小程序用户地理位置分布2018年微信小程序用户城市分布top117%19%6%36

8、%31%30%5%2017Q42018Q24%3%25%19%20%2%20%1%0%一线城市二线城市三线城市四线城市北京广州深圳上海成都杭州西安郑州重庆武汉天津数据来源：即速应用大数据系统2.2发展趋势二用户行为升级粘性增强2.2.1小程序抢占用户休息时间段，小程序用户习惯形成小程序用户活跃时间段主要集中在午间休闲及晚间休闲期间，高峰段集中在12-15点及18点以后；小程序用户使用时间段分布相对密集，用户习惯逐步形成。微信小程序用户使用时段分布数据来源：即速应用