有关企业应正确理解和熟悉市场

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1、有关企业应正确理解和熟悉市场　　论文：市场容量；买方市场；卖方市场　　　　论文：市场是竞争的核心。没有任何企业经营者敢忽视市场的价值。再好的产品找不到市场就没有了价值。　　市场可以说是无处不在。现代经济中布满了市场这个概念。任何企业都和市场存在着千丝万缕的联系。市场不仅是企业生产经营活动的出发点和终点，也是企业生产经营活动成功和失败的评判者。熟悉市场，适应市场，驾驭市场，使企业活动和社会需要协调起来，是企业市场营销活动的核心和关键。市场如同大海，可以载船，亦可覆船，新题目在于你如何看待市场。对于市场不同的人有不同的理解，不同的公司依据实际情况对市场也赋予不同的内

2、涵。下列几种含义对于市场营销活动都是有意义的。　　　　一、市场是商品交换的场所　　　　市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生功能的地点或区域。在日常生活中，人们习惯将市场看作是商品买卖的场所。如集市、商场、批发市场等。市场最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所。在这里，市场是一个时空市场概念，也是最为古老和朴素的市场，是“作为场所的市场”。很明显，任何一个企业都要考虑本企业的产品或服务在何种场所销售。　　　　二、市场即商品交换关系的总和　　　　由于社会分工和商品交换的发展及货币的出现，每个独立的生产者进行商品生产，为了满足相互不同的需要，必须相互转让其劳动

3、产品，形成商品的供给和需求，从而出现了实现商品交换的商品流通。假如站在社会大角度或社会再生产的角度而言，市场就是商品交换关系的总和，是流通领域。　　商品流通是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换过程连续进行的整体。以货币为媒介的商品交换包含着两个相互对立、互为补充的商品形态变化：商品－货币（卖）是第－形态变化，货币－商品（买）是第二形态变化。在商品流通中，一切商品都经历着由这两个相反的形态所组成的循环：首先是商品形式，然后由商品形式转化为货币形式，最后又复回为商品形式。而一种商品的形态变化，又和别种商品形态变化交织在一起：每一种商品的第一形态或者第二形态变化，

4、就是另一种商品相反方向的形态变化。这在现实经济生活中的表现，就是这个人的买（或卖）是和另一个人的卖（或买）联系在一起的。这样，许很多多商品的形态变化组成的循环不可分割地交错连结在一起，就形成了很多并行发生和彼此连结的商品交换过程，形成了商品流通全局。因此，各种产品的市场也就不可分割地连结在一起，形成了有机的整体市场。　　任何一个商品生产者、经营者的买卖活动必然会和其它商品生产者、经营者的买卖活动发生联系，因此，市场成为企业赖以生存、发展的空间和环境。企业应在整体市场环境中找准自己的位置。　　　　三、市场是指某一产品现实买主和潜伏买主的总和　　　　经济学家用市场一

5、词来泛指交易某类产品的买方和卖方的集合，如汽车市场、钢材市场、蔬菜市场等。但市场营销者以为市场是某一产品的所有现实买主和潜伏买主所组成的群体，即企业的目标市场，也就是消费者群。当人们说：“北京的水果市场很大”时，显然不是指水果交易场所的大小，而是北京对水果的需求量很大，现实的、潜伏的买主很多。　　企业开展营销活动首先应该明确自己的目标市场在哪里，由哪些消费者或用户构成。所谓企业要“面向市场”，“以市场为导向”就是指要面向消费需求，亦即面向自己的顾客，以顾客为中心开展市场营销活动。失往了顾客就失往了市场。　　　　四、市场是由人口、购买力和购买动机（欲看）有机组成的

6、总和　　　　菲利普?科特勒指出“市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有使别人感喜好的资源，同时愿意以这种资源来换取起需要的东西的人数。”这说明市场是多因素的集合体，用公式表示就是：　　市场=人口+购买力+购买欲看　　人口是组成市场的基本细胞，购买力是组成市场的物质基础，购买意向是购买力得以实现的条件。市场的这三个要素相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。一般说来，只有人口既多，购买力又强，才能成为一个有潜力的大市场。假如一个国家或地区人口众多，但收进很低，购买力有限，则不能构成容量很大的市场；又如，购买力固然很大，

7、但人口很少，也不能成为很大的市场。只有人口既多，购买力又高，才能成为一个有潜力的大市场。但假如产品不适合需要，不能引起人们的购买欲看，对市场营销者来说，仍然不是现实的市场。所以，市场是上述三个因素的同一。　　　　五、市场是商品供求双方的气力相互功能的总和　　　　从商品供求关系的角度看，市场是“作为供求强制的市场”。“买方市场”、“卖方市场”这些名词反映了供求力的相对强度，反映了交易双方气力的不同状况。在买方市场中，商品供给量大于需求量，需求气力占占有利地位，商品价格趋于下降、直至很低；在卖方市场中，商品的需求量大于供给量，卖方也就成了支配交易关系的主导方面，商品

8、价格往往高于正常水平。显