欠发达地区传媒经济效益规模增长的制约因素

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1、欠发达地区传媒经济效益规模增长的制约因素　　摘要：我国传媒产业市场规模迅速扩大，但区域发展的非均衡性长期存在。欠发达地区政府对传媒业发展的财政支持不力，导致传媒业发展缺乏推动力；经济发展缓慢且受到外部环境的抑制限制了传媒业市场规模的形成；传媒业经营的自我造血机能孱弱以及传媒对提高国民经济效益的间接作用发挥不足等因素，制约了欠发达地区传媒经济效益规模增长。　　关键字：新疆传媒业；经济效益；财政支持；媒体经营　　Abstract：entofChina’smediaindustryinmarketsc

2、aleandgroediaindustryappearsinChina’sdifferentregions.Thedevelopmentofmediaindustryinless-developedregionsasexampleofXinjiangautonomousregionbackediaindustryisnotenough，localmarketshareofmediaindustrygroitedicdevelopment，themediacorporations’abilityi

3、sinloediaindustryofXinjiang；economicefficiency；financialsupport；mediacorporations　　　　随着改革开放的深入发展，我国传媒产业已经成为经济效益显著并最具成长性的产业之一。目前我国整个传媒市场的规模已超过1000亿元，利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。但是，我国的传媒业发展不均衡，地区差异较大。新疆地处西北边陲，是西部大开发的重点，同时也是欠发达地区的典型代表。本文选取新疆传媒业为代表，探讨制约欠发达地区传媒

4、经济效益规模增长的原因。　　经济效益是通过商品和劳动的对外交换所取得的社会劳动节约，即以尽量少的劳动耗费取得尽量多的经营成果，或者以同等的劳动耗费取得更多的经营成果。自从我国实行传媒体制改革后，“事业化性质，企业化管理”的定位使得我国的传媒在走向市场时必须顾及经济效益。我国大众传媒的经济效益是其经济功能实行的结果，是传媒在传播活动中的经济行为和经济信息传播所产生的效益。　　传媒实现经济效益有四种方式：(1)卖内容。例如报纸、文摘、收费电视等靠内容获得市场价值和社会影响力。(2)卖广告。(3)卖媒

5、介概念，即卖好的媒介品牌(以此获得资金)。(4)卖活动。例如“财富论坛”就是《财富》卖的一个传媒活动，活动与传媒形成良性循环，这是传媒核心价值的延伸，唤起商家来做广告或投资。虽然传媒产业发展的趋势是以传媒业务为中心的多种经营与服务方式的共生。比如除以报业为主外，还开展出版、发行、印刷、广告、信息、咨询、培训、翻译、贸易等多种经营手段。但在新疆，传媒业发展水平尚不发达，由多元化经营所产生的经济效益份额很少，与传媒的利润的最大关联因素还是传媒的广告经营收入。因而以广告的经营额来体现新疆传媒业的经济效

6、益，并以此来衡量新疆的传媒产业对国民经济的拉动作用是比较可行的。　　宋建武博士在《中国媒介经济的发展规律与趋势》中，对1981—2003年的经济数据分析后，得出以下结论：“(1)国内媒介经济与宏观经济之间呈现很强的正相关性。(2)在广告业恢复常态发展(1996年以后)后，媒介广告市场的增长与社会消费市场的增长呈正相关关系。(3)广告市场受国民经济总体影响很大。”[1]　　“按人均GDP总体平均、上线平均和下线平均(均以人口加权)三条线进行划分，可以将各省区经济发展水平分为最高、高、较低和最低4类

7、。北京、山东、新疆分别属第一、二、三类。”[2]宋建武博士对全国33个城市以广告经营额(代表媒介经济发展规模)、广告经营额占地区生产总值的比例(代表媒介经济发达程度)、广告经营额占社会消费品零售总额的比例(代表媒介经济开发程度)分别做聚类分析，分为四个等级。以上指标乌鲁木齐的排名分别位于第四等、第三等、第三等。可见，新疆传媒业的经济效益在全国属于中下水平。　　　　新疆的传媒市场格局仍以党报党刊、党办电视台和广播为主，各大媒体的行政职能远甚于市场职能。近年来在民营力量以及WTO的冲击下，传媒业市场

8、化的进程也开始加速，其经济地位逐渐上升。但是，新疆大众传媒的经济效益无论从媒体自身经营状况还是媒体外部生存条件来看，都不容乐观。虽然国家已经加大扶持力度，但由于存在许多在短期无法解决的问题，导致新疆大众传媒的经济效益低下状况将在一定时期内长期存在。其主要原因如下：　　　　一、政府的财政支持不力，传媒发展缺乏推动力　　“新疆的公共文化支出占财政的比重过小，20世纪90年代至21世纪2004年15年中，公共文化占财政支出的比重平均仅为1.75%。20世纪90年代以来，新疆财政对公共文化事业的投入占新