2018年短视频创作者商业变现报告.pdf

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1、2017年短视频创作者商业变现报告今日头条算数中心研究说明1、本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端、PC端及西瓜视频客户端的观看行为以及站外播放行为。2、本报告数据来源：头条指数（2016.06.01-2017.06.01）、问卷调查（2017.08.04-2017.08.18）本报告问卷调研方法为在线调研，有效样本量为952份，接受调查对象为今日头条平台上，优质短视频内容创作团队。注：问卷结果不代表今日头条官方立场©2017.11今日头条算数中心核心发现1、内容变现为短视频行业的薄弱环节。平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主

2、要的变现方式。其中，短视频广告增长迅速，占比逐渐扩大。2、问卷调查显示，59.87%的优质短视频内容创作团队里没有明确的市场营销人员分工，有47.9%不能盈利。从统计学意义上看，团队成立时间越长，团队越可能盈利；团队有市场营销人员，团队越可能盈利。3、泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分，但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的营销】需求的垂直细分化，其将倒推短视频生产向更为垂直领域发展。4、盈利和收支平衡的短视频团队的广告主主要来自：娱乐、餐饮、互联网领域。从短视频营销实现路径来看，大部分行业都是广告主主动找上门，

3、不过汽车、旅游行业是例外，短视频团队主动寻找广告主的情况更多。5、从不同短视频内容所对应的广告主领域来看，文娱消费型的的短视频内容，对应的广告主领域更为宽泛；而垂直型的短视频内容，与其对应的广告主领域相关性强。6、在短视频营销中，不容忽视的是平台的价值，平台除了帮助分发之外，也很大程度扮演了广告中介的角色，特别是在手机、育儿、亲子、互联网等领域。©2017.11今日头条算数中心目录一、短视频行业基本情况三、盈利短视频团队剖析1、短视频内容消费势头正好1、盈利短视频团队建设特征2、短视频变现方式与环境2、盈利短视频团队内容生产特征二、短视

4、频团队变现现状四、短视频团队变现困境与出路1、短视频团队建设特征1、短视频团队变现困难原因2、短视频团队变现能力2、短视频团队变现解决路径3、短视频团队营销方式3、今日头条如何帮助短视频团队变现4、短视频团队自主探索©2017.11今日头条算数中心➊短视频行业基本情况短视频内容消费势头正好短视频变现方式与环境➊1.1短视频内容消费势头正好2017年上半年短视频消费时长、消费数量稳步上涨。2017年5月短视频消费数量占比超过图文资讯。短视频资讯图文资讯48.54%56.14%45.63%45.59%52.03%44.79%40.22%44

5、.03%40.37%44.63%43.81%41.59%41.59%46.35%49.71%2016年上半年2016年下半年2017年上半年2017.12017.22017.32017.42017.52017.6短视频消费时长占比：短视频消费时长/资讯总消费时长短视频消费数量占比：短视频播放数/资讯总消费数（含阅读与播放）*数据来源：头条指数©2017.11今日头条算数中心➊1.2短视频变现方式与环境平台补贴1）短视频主要变现方式:品牌广告短视频的商业模式非常分散，平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式，其他方式包括知识付费

6、、电商、衍生品等，还处于起步阶段。电商粉丝打赏知识付费©2017.11今日头条算数中心➊1.2短视频变现方式与环境2）短视频广告增长迅速，占比视频贴片广告增速面临瓶颈，信息流广告增长迅猛，成为移动营销蓝海逐渐扩大:“视频信息流广告”与“视频贴片广告”流量增长（PV增幅）短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体，越来越吸引用户的同信息流广告环比增幅贴片广告环比增幅时，也在吸引着广告主的加入，这意味着需165%要充分考虑到短视频营销服务能力能否满足157%广告主的需求。一方面，广告主需精准地找到与自己产品匹配的短视频合作者，

7、另一方33%45%36%面，短视频创作者也需通过寻找合适自身内13%-25%0%5%-4%容属性的广告主实现变现，而如何找到彼2016年Q22016年Q32016年Q42017年Q12017年Q2此，是这个利益链两端共同痛点。*数据来源：《移动互联网视频信息流广告价值研究报告》，2017年11月©2017.11今日头条算数中心➊1.2短视频变现方式与环境中国网络视频广告收入结构中国信息流视频广告市场规模及预测贴片视频广告视频信息流广告视频信息流广告同比增长率%收入/亿元5.0%10.9%23.2%224.3%209.6%95.895.0

8、%89.1%76.8%29.59.52015年2016年2017年2015年2016年2017年（预期）（预期）*数据来源：《移动互联网视频信息流广告价值研究报告》，2017年11月©2017.11今日头条