品牌：从“中国制造”到“中国设计”

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1、品牌：从“中国制造”到“中国设计”

2、第1“完全靠低成本意义上的劳动密集型‘中国制造’道路可能会毁掉我们的诸多产业”，专家如是警告。“中国设计”和“中国创造”的理念的推广和深化，在这个产业转折的关键时期，对整个产业界都具有宏观层面的指导价值。相当长时间以来，中国在全球价值链的划分里，主要承担着加工工业的角色，多少年来在这个作为最大的加工地输出的是几乎所有的可能，Made　in　China（中国制造）的东西遍布世界，难得一见的一直是Designed　in　China（中国设计），是Created　in　China（中国创造）。设计师品牌时代这种尴尬对于一

3、个中国的设计师来说，无疑既是强大的压力，也是设计的另一个源动力。国际资讯追随各种传媒的发展而发达得令人窒息，她为一个时代——中国设计师品牌的到来，搭建了前所未有的平台，万物厚积薄发，学习与模仿，模仿与创新，我们在培养技能娴熟的操守中，不断积累提炼“自己”的经验，“经验”已经让我们可以超越这个历史角色的选择，因为中国不是只有质量很差、价格很便宜的东西，而是问题出在品牌观念、品牌运作上，产业的升级是历史纬度的问题，我们终会走出旧的历史，进入新的历史，在这个国际平台上，aladeinchina的压力推动了中国设计师品牌时代的到来。这里存在着似乎自始至终的一

4、个现象：“设计师品牌”通常几乎都是伴随着名人明星的影子，奥斯卡颁奖晚会上，设计师创造了时装工业和电影业，流行娱乐业，甚或传媒业。T台上这些游离在大众生活之外的人群所占有的每一个时尚元素，又被打散在生活之中，成为一个时期的流行，这些设计师创造的个性张扬的时代典型人群的标志性产物，代表着社会发展的需要，所以设计师品牌拥有了经久不衰的魅力。这些年的贴牌加工，整合品牌文化的强势宣传，我们看到的Chanel、Armani这些国际名牌应该不仅仅再是昂贵的代名词了，而是在这昂贵的背后，有着鲜明的国际品牌内涵，提到NERVESA、PRADA、ZEGNA、GIORGI

5、OARMANI、YSL、CK这些高级成衣品牌，相信没有人会摇头说，NO，他们承载着自己的"突出风格”树立品牌，一个长久生命力的品牌准确把握自己的品牌风格、品牌文化的魅力，促使设计师品牌根深蒂固、植入人心。因为，我们知道虽然著名服装品牌的创立，大都和它的创始人有关，但是当伟大的人物谢幕的那一天，就像Chanel，就像Armani，他们人已逝去，他们缔造的时装帝国并没有人去楼空，反倒是以他们名字命名的时装仍在世界时装舞台上表演，国际设计师品牌的内涵持久地保持了下来。国际品牌之惑那么什么样的品牌才可以称得上国际化的品牌呢？用简单的语言可以这样概括——在巴黎

6、卖得好的品牌，在欧洲、日本，世界的任何一个地方都卖得好，这就是国际品牌。没有办法，“巴黎”就是这样一个产业的标志，就像我们作为加工大国在输出上有着数量上的标志一样，他们是世界顶级设计标准的标志。目前我国的设计师品牌远远没有形成那样的气候，有些中国的品牌可能在中国很有名，但却没有一个在世界其他地方也同样卖得好的品牌，甚至目前在我国自有的这个市场上，称得上“设计师品牌”的时装都是寥寥无几的，它们只停留在名称上，有的只有设计师的高级服装订做部分才够得上“设计师品牌”，细数下来最有代表性的设计品牌，现在应该算是马可的“例外”、杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”和

7、谢峰的“吉芬”。另外一部分服装的品牌，则比较泛泛，比如国内曾经流行过的天坛、绅士、红都等，都属于工业化的产品但并不属于设计师品牌，尽管我国目前还是以大规模产业化生产的服装占据主要市场，但不能否认，总有一些有头脑的老板在以设计师品牌为效仿目标。中国的设计师品牌在没有停止的酝酿中，探索者诞生的时点。个性化的服务时代在多元的发展驱使下，越来越多的人需要带有强烈设计风格和与众不同的服饰语言，来表达自己的审美倾向和世界观。而个性化的服务时代，最能表现出“为消费人群和生活状态进行定位”的只有“设计师品牌”。人们一旦到了“品位需求”和“生活状态需求”的阶段，设计师

8、的作用就能够得到大大提升，从而改变我国在低层次消费层面徘徊不前的状况。中国社会的发展与世界同步的正在经历从单元到多元，从大众向个人化的转变。在单元的社会里，人们的生活方式及生活需求都是单一而雷同的，但在个人化的社会里却不一样，人们需求多元化和个性化，“设计师品牌”正好顺应了这种需求，它是一种典型的个人化服务。在这个设计元素膨胀的世界，你会发现，DIOR、CHANEL、YSL的时代已一去不复返了，面对越来越成熟的消费群，没有哪一个设计大师能够具有引领世界时装潮流的能力。这就是今天中国设计师成长的土壤，机会随文化的多元变成更多的可能性。还拿超短裙做例子，

9、是先由设计师把它创造出来，然后才由媒体把它变为流行的。设计师的灵魂要有一个快捷的载体来承载他的魅力，才能让呼