中国银行的曲线世博营销之道

《中国银行的曲线世博营销之道》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、中国银行的曲线世博营销之道　　在中国金融业进入全球品牌营销的时代。中行开展文化线索征集活动在创意上有区隔竞争对手的作用。下载论文网/3/　　　　2007年，人口只有4640的赫哲族，会做鱼皮民族装的只有75岁的尤翠玉；2008年，宁夏冯庄村的吕天才说，皮影戏将在他的手中失传，而他已经65岁了；2009年，伴随着一位钟姓老人的过世，邵阳滩头年画也随之消失……当中华民族的文化艺术瑰宝因为多重因素一天天离我们远去，在心痛之余我们是否有责任去寻找、发现、保护并传承它们呢?　　答案是肯定的。中国银行自4月30日以来发起并主办的“中国之美、世界看见”主题活动之“发现您身边的中国之美”线上线索征集活动，就

2、是应这一形势做出的公益选择，在活动开展第一阶段的50天时间里，便吸引了90多万人次的参与，上传有效作品达万件，通过微博、博客和链接平台转发活动信息40万次以上，“这样的数据完全打破了同业记录。”新浪网活动平台相关负责人表示。　　网络活动能获得如此大的关注，令中国银行也始料未及。负责此次活动推广的华扬联众客户总监石海澎分析，此次活动受到网友如此大的关注，根本因素还在于活动本身的权威性和公益性，“世界看见”的项目是由联合国开发计划署(UNDP)和知名音乐人朱哲琴共同发起的，该活动A2009年1月便开始进行，此次文化艺术线索的采风是去年音乐采风活动的延续和升华，它立足于中国优秀的少数民族文化融入世

3、界的发展潮流中，十分契合中国银行“基于中国、放眼全球”的服务定位，是中国银行履行社会责任的标志，公益性的举动得到了广大网友的热烈回应。其次，该活动选择在世博期间举办，中国银行希望借此机会，利斥新浪网开启的世博平台和周边频道，整合多种传播手段如微博、博客、链接等，曲线发力，将“文化之美”、“城市之美”、“生活之美”更好地宣传到世界各地；此外，中国银行开创性使用谷歌地图的方式来传播活动，尚属金融行业的首创，只要输入地址便能在地图上取得锚点、发布信息，增强了网友参与活动的趣味性。最后，中国银行充分发挥网络平台的价值。邀请网友一起参与，线索关注度前5的上传网友和积分排名前20位的网友都有机会成为实地

4、采风之旅的成员。这也增加了网友互动参与的积极性。　　据悉，此次活动将持续4个月，分为“征集线索及采风成员招募”、“文化采风之旅”、“中国之美文化展”三个阶段，在各阶段，中国银行将分别为网友提供图文上传展示平台、转发参与点评系统、线下采风活动名额和文化展参与机会等，网友可根据自身喜好选择不同阶段的活动参与，通过亲身参与来保护少数民族文化，弘扬中国之美。“活动目前已进行到第二阶段，我们根据作品的关注指数，选取了排名前五的藏、闽、云、贵、川5省进行采风，朱哲琴及亲善团队与中国顶尖设计师、行业专家、媒体共同启动的民族手工艺寻访之旅也已展开。”石海澎介绍，第二阶段活动结束后，中国银行还将在8月开展一个

5、数字文化活动展，将前期上传的照片和采风收集到的信息以“数字展会”的形式传播开来，再次巧妙与世博会对接。　　“在中国金融业进入全球品牌营销的时代，中行开展文化线索征集活动在创意上有区隔竞争对手的作用，能够有效地提升中国银行的亲和力和社会影响力，而借势世博契机曲线营销，也将有利于将中国银行全球服务的品牌理念传播开去。”石海澎最后分析道。