可口可乐的世博营销

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1、Fl’l：IJS／聚真的品牌营销大动作受到各界关注，记者亲历现场，探访其中究竟胡朝捌世博会不仅是国家展示自己科技、文化实力的舞台，更是世界品牌绝佳的营销之地，笔者在首日开放的世博园里，随处可见可口可乐的身影，从移动售卖亭到位于浦西的可口可乐馆“。从身穿红色标志的可口可乐工作人员到快乐可爱的喇叭”“”一姐姐和劳模，可口可乐与消费者同欢乐。在5．28平方公里的世博园里一．笔者手拿瓶冰爽的可口可乐，细心记录下可口可乐在世博园里的点点滴滴，特撰此文与读者分享。一、直击现场：品牌与销量的完美结合我们知道，在

2、活动营销中，有时很难把推广品牌与实际销售联系起来“”，因为我们很多时候都是为了赚吆喝，但是赔了买卖，而在世博会现场，我们看到了可口可乐的绝佳营销模式，那就是打造品牌与商品销售的完美结合，使品牌传播与产品销售能够达到一致。在偌大的世博园里，您随处都可以看到可口可乐的售卖亭“和流动售点C0ca—，几步之内抬头就能看到那醒目的红色和”C0la的标志，您在528平方公里的世博园区里随处都可以便世博园里随处可见的可口可乐标a利地买到可口可乐的各款饮料。而位于浦西黄金地段的可口可乐馆更是淋漓尽致地把品牌理念传

3、达给消费者，到2010年5月8日可口可乐已经有125年的历史了“”，世博可口可乐馆以快乐工坊的狂欢形式述说“”一瓶可口可乐一起分享快你想和谁分享新年第，与消费者一种全新的品牌体验乐，分享荣光，这是，在可口可乐馆前矗“立着一个高达15米的巨型LED可口可乐弧形瓶——晶彩摩天”瓶，这座由30D。条LED拼装而成的360度LED屏幕，重量超过10吨，是可口可乐公司全球系统中最大的LED屏幕，也是世博“”园区唯一的瓶形屏幕晶彩摩天瓶一，每天滚动播出时长约小时的精彩视频节目，也展现参与世博会的各个国家的国旗

4、，真正让现场观众大饱眼福。世博园里浦西片区可口可乐馆外青2010．6中问廑告曩：钳扎上海世博盒与广告业(上)“”快乐工坊夜景’’“”‘‘”m们可晶彩摩天瓶散布于世博园区各处的可口可乐售卖点可口可乐陕乐工坊的劳模口可乐馆门口的可口可乐公司最早参与世博会可追溯到1905年，在美国俄“勒冈州波特兰市举办的LewisandCIark，'百年博览会中，开设了展位一次，1958年比利时布鲁塞尔世博会，可口可乐第“”出了一条全自动装瓶生产独立建馆，称之玻璃屋，馆内展线与全球最大室内壁画展。2010年，可口可乐通

5、过上海世博会“”感受一百多年来可口可乐在全球积极传达了品牌的快乐。“”一推广快乐理念，分享快乐的畅爽感觉，与所有的消费者起，积极主动地创造快乐，使品牌切实深入人心。世博期间，大量赞助世博的品牌蜂拥而上，每个国家馆可能就有几十种甚至上百种的品牌，如何让海．量的消费者去关注．“1亨”到可口可乐呢?这肯定要谈谈可口可乐的快乐工坊。“快乐工坊”的创意来自可口可乐享誉全球的电视广告一口的入口片，参观者将从个巨大的形如自动售卖机投币，进“”可口可乐▲快乐工坊身感受精入占地约3000平方米的，亲灵们制造快乐的热

6、情和创意，神奇的动画人物、梦幻般的空间钢牙、企鹅冰冰、喇叭姐姐、大块头、劳模、大炮、亲亲宝贝及美妙的旋律，将令游客充分感悟制造快乐的源泉与分享美好“”““”“”“司可是赫赫有名的喇叭姐姐是可生活的快乐。其主题分为迎接快乐、发现快乐、体。“”“”””口可乐快乐工坊快乐乐团的总指挥五个区域，展馆以造，她验快乐、释放快乐及分享快乐一总喜欢眨巴自己那长长的睫毛型生动的快乐精灵为主角，为参观者奉献场快乐之旅，同时，冲着大伙“”“展现饮料业的创新工艺及全球可持续发展战略，真正成为品牌儿开心地笑；劳模是可口可乐

7、快乐”理念的传播堡垒。工坊的模范员工，他积极乐观。最喜欢“”“”“一上班的让我们起走进快乐工坊看看可口可乐馆镇馆之，最讨厌下班，负责快乐工坊“””一吧运营工作，做事丝不苟；大块头、宝。首先要提的肯定是在可口可乐馆门口，游客争相拍照“”“”“企鹅冰的那些可爱的卡通人物口可乐公亲亲宝贝、钢牙、．可不要小看它们，它们在可KFl’l：IJS／聚焦”“”“”冰、大炮等等都是快乐工坊大家庭里重要的角色，是一瓶可口可乐生产线上不可或缺的角色，它们使整体工作有条不稳，有效而快乐。其次是那些涵义丰富的纪念铝瓶，永遇

8、乐描绘“”的场景“永远遇见快乐；若比邻描绘如若比邻而居”的理念“歌颂和谐之风”；和风吟描绘的理想；蝶恋花呈现“蝴蝶恋上鲜花”的意象“。可口可乐用积极乐观，美好生活”的设计元素，勾勒出可持续发展的地球远景，生动描绘了世博盛会的欢乐场景，传递了可口可乐对世博会的美好祝愿，“”的主题表现出城市，让生活更美好。“”畅游在可口可乐快乐工坊，游客不仅可以看到1985年“挑战者”“”随号航天飞机登上太空可口可乐太空罐，认识人“一款登入太空的饮料设备一类历史上第，还可以睹随心混搭可口可乐世博会纪念