VI设计教学课件.pdf

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1、VI设计的导入形式VIsualIdentItyVI设计的导入形式1VI设计的基本概念VI——”VisualIdentity”是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统2VI设计的构成VI设计的导入形式1.基本设计系统企标变标印标辅组商象吉业准形准刷准助合标征祥名标标字字色色模品纹称志志体体彩彩式牌样物三大核心2.应用设计系统办旗指服广资环运公产其境输品公

2、示告工关与具与用帜标装宣料及礼陈包品识传设品设备装类类类类类类类类类类他VI基本设计系统说明表3VI设计的导入形式项目内容·设计意念展开图·识别策略拟定·设计造型题材·创意发想思考分析·企业标志设计·创意稿5组，作喜好比较·喜好度考量·作标志喜好度分析与考量·以各种视觉特性作修饰及视觉精致化·企业标志精致化作业·企业标准色彩·以企业定位规划企业色彩规划·以标志特性发展设计企业中英文标准·中英文标准字字体·以标志个性发展应用色带或色块等辅·象征图形助图案设计·企业吉祥物设计·设计活泼生动的吉祥物造型·指定

3、企业各印刷品及公文表格之专用·指定印刷字体印刷字体·商标、色彩、字体、与象征图形及吉·确立标准组合模式祥物与基本组合编排模式的设定4VI基础设计系统——标志VIsualIdentIty——logoVI设计的导入形式4-1企业标志商标与标志商标——英文为“TradeMark”（品牌），指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志——英文为“Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。V

4、I设计的导入形式4-2商标与标志的区别从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标——是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护，代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志——使用的对象可以是许多部门，可以象征某个企业、某个机构、某次活动，有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志VI设计的导入形式1.企业品牌名称为题材；4-32.企业品牌名称字首为题材；标3.企

5、业品牌名称或图案与字首组合为题材；志设计4.企业文化或经营理念为题材；的题5.企业品牌的传统历史或地理环境为题材；材6.企业经营内容或产品造型为题材；VI设计的导入形式4-4标志设计的具象和抽象图形实例营业内容经营理念经营愿景营业内容经营理念经营愿景企业名称名称缩写+++企业名称企业名称企业名称具象抽象4-5标志的造型与色彩意涵VI设计的导入形式WarmSoftHardCoolVI设计的导入形式4-6标志的类型按所属行业类别来分A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、

6、奥运会······VI设计的导入形式B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······VI设计的导入形式C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(日本索尼集团)(美国ABC电台)标志的分类VI设计的导入形式按设计手法和表现形式分A文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力B图形类（自然、几何）——形象、容易认同C综和类标志设计的原则4-7分析标志设计的形式4-8标志设计的原则VI设计的导入形式A.独特性最基本要求是

7、，能区别现有的标志，与众不同。VI设计的导入形式B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。(香港意大利餐厅)VI设计的导入形式C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。VI设计的导入形式D.通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放······(韩国国际航空公司)VI设计的导入形式E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。VI设计的导入形式F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。(山东益寿堂药

8、业有限公司)VI设计的导入形式G.艺术性是否能给人美的享受的关键。(日本酒店)VI设计的导入形式H.时代性标志在企业形象树立中的核心。4-8标志的设计形式4-8标志设计的形式VI设计的导入形式人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。VI设计的导入形式圆形：吸引人，形成