(vi)设计教学课件-b(标志设计)

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1、VI设计的导入形式VIsualIdentItyVI设计的基本概念VI——”VisualIdentity”是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统VI设计的导入形式1办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他2.应用设计系统VI设计的导入形式VI设计的构成1.基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心2项目内

2、容·识别策略拟定·设计意念展开图·设计造型题材·创意发想思考分析·企业标志设计·创意稿5组，作喜好比较·喜好度考量·作标志喜好度分析与考量·企业标志精致化·以各种视觉特性作修饰及视觉精致化作业·企业标准色彩·以企业定位规划企业色彩规划·中英文标准字·以标志特性发展设计企业中英文标准字体·象征图形·以标志个性发展应用色带或色块等辅助图案设计·企业吉祥物设计·设计活泼生动的吉祥物造型·指定印刷字体·指定企业各印刷品及公文表格之专用印刷字体·确立标准组合模式·商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式的设定VI设计的导入形式3VI基本设计系统说明表VI基础设计系统——标志V

3、IsualIdentIty——logo4企业标志商标与标志商标——英文为“TradeMark”（品牌），指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志——英文为“Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。VI设计的导入形式4-1商标与标志的区别从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标——是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护，代表商品的质量

4、、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志——使用的对象可以是许多部门，可以象征某个企业、某个机构、某次活动，有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志VI设计的导入形式4-21.企业品牌名称为题材；2.企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4.企业文化或经营理念为题材；5.企业品牌的传统历史或地理环境为题材；6.企业经营内容或产品造型为题材；标志设计的题材VI设计的导入形式4-3标志设计的具象和抽象图形实例VI设计的导入形式4-4营业内容经营理念经营愿景企业名称名称缩写经营愿景+企业名称经营理念+企业名称营业内容+企业名称具象抽象标志的造

5、型与色彩意涵SoftHardWarmCoolVI设计的导入形式4-5按所属行业类别来分A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······标志的类型VI设计的导入形式4-6B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······VI设计的导入形式C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)VI设计的导入形式按设计手法和表现形式分A文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力B图形类（自然、几何）——形象、容易认同C综和类标志的分

6、类VI设计的导入形式分析标志设计的形式标志设计的原则4-7A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。标志设计的原则VI设计的导入形式4-8B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。(香港意大利餐厅)VI设计的导入形式C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。VI设计的导入形式D.通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放······(韩国国际航空公司)VI设计的导入形式E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。VI设计的导入形式F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理

7、念精神。VI设计的导入形式(山东益寿堂药业有限公司)G.艺术性是否能给人美的享受的关键。(日本酒店)VI设计的导入形式H.时代性标志在企业形象树立中的核心。VI设计的导入形式三、标志的功能信息传达。理想的传达效果：信息传达者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的意义相一致。(一)区分商信息传达。理想的传达效果：信息传达者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的意义相一致。光明乳业、蒙牛乳业、伊利乳业标志的特征，对相同行业、不同商品作出了区分，有利于消费者的辨别与