最新VI设计教学课件PPT课件.ppt

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1、VI设计教学课件CI设计的基本概念CORPORATEIDENTITYSYSTEMCI设计的基本概念什么是“CI”CI是英文CorporateIdentity的缩写，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）

2、等子系统组成。1非个性化：开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理”没有大错的标语口号，但使人无从识别，难以具体操作落实。个性化的：IBM：“IBM就是服务”；麦当劳：“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”；海尔：“海尔，真诚到永远”；诺基亚：“科技以人为本”。个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。BI——行为识别（BehaviourI

3、dentity)BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。5BI——行为识别（BehaviourIdentity)培训教育广告宣传产品促销案例：VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。VI——视觉识别（VisualIdentity)67CI系统结构图解CI设计产生的背景第二次世界大战（1937年——1945年）之后，新的市场竞争原则“好的设计就是好的销售”，市场营销学取代市场推销观念，企业在注重销售自己产品的同时，更关注通过平面设计（包括包装

4、、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计）来树立企业在顾客中的积极正面形象，这种树立企业形象的要求，导致企业形象设计的产生。CI首先在美国兴起——注重市场营销和视觉设计原因:第一、企业经营管理的需要第二、车辆文化的社会背景第三、工业设计学的兴起日本紧随美国之后，将CI推向一个新的高度——注重以人为本的理念识别原因:第一、信息时代的来临第二、新时代、新价值观的冲击第三、竞争方式的改变819071945196019331950有关CI的历史起源,西方设计史的论著大都以德国建筑师彼得.贝伦斯(PeterBehrens)在1907年为柏林的国民电器公司AEG所进行的设计规划作为CI的起源。当时进行了

5、包括工厂的建筑、产品、广告标志等不同项目的改善计划，透过整体全面性的设计规划，使之形成一种个性鲜明统一的企业形象。CI的历史轴线190719451960193319501933年希特勒取得德国的政权后，建筑师艾伯特.史皮尔(AlbertSpeer)出任了他的顾问,他设计了一系列象征国家形象的识别符号,将象征国旗的红白黑三色应用于纳粹的宣传品上,“成功”地把日耳曼民族的优越感催眠似地灌输在政府机关、军队与一般大众身上。CI的历史轴线19071945196019331950第二次世界大战（1937-1945年）之后，新的市场竞争原则“好的设计就是好的销售”，市场营销学取代自己的产品同时，更关注

6、通过平面设计（包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计）来树立企业在顾客中的积极正面形象，这种树立企业形象的要求，导致企业形象设计的产生。1907194519601933195020世纪50年代中期，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标注画、系统化的视觉规范，用以达成社会大众认识识别之目的。美国的CIS最主要用于外部宣传,是一种以营销为导向,对企业形象加以包装的宣传策略.美式视觉型CICI的历史轴线CI设计的基本概念兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外

7、型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。19071945196019331950日式视觉型CI20世纪60年代日本导入CI