浅析中国动画电影的商业之路

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1、浅析中国动画电影的商业之路：中国动画电影从万氏兄弟1941年轰动亚洲的《铁扇公主》开始，到近期的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》的2011年兔年春节贺岁档吸金大王，已经有近七十年的历史。我们一直在探索美国、日本、韩国的优秀动画电影，研究动画技术，艺术风格和商业模式；虽然在动画的技艺与风格方面中国已经有了长足的发展，但是中国动画电影至今还没有产生一部令我们震惊的商业典范，寻找合适的商业运作模式成了摆在中国动画电影人面前的一只拦路虎。　　关键词：商业模式；剧本策划；植入广告；后期推广　　：J902：Ａ：1005-5312（2011）29-0150-01　　　　一、中国

2、现代动画的的的现状　　九十年代受经济大潮的冲击，中国动画电影在多年之后开始了一步步的探索。2000年《宝莲灯》是中国现代动画电影的开山之作，大胆启用明星配音与三维效果，无论是在国产动画片制作与商业运作方面都具有划时代的意义。2001年的港产动画片《麦兜故事》，上映十多天就已经有了1000多万的票房收入，实在是个奇迹。没有好莱坞式的三维技术，也没有日本人的诡异想象，一个地地道道的香港故事便令观众齐声叫好。而中国首部全三维动画电影《魔比斯环》，从导演到剧本、制作创作组合最优化——来自不同国家的动漫精英一起加盟制作，填补了中国全三维动画电影的空白，实现了民族动漫产业的

3、历史性突破，然而它并没有给我们呈现成功的异域风格，《魔比斯环》失败了，但却培养了一大批中国三维动画电影的制作人才和一个运行良好的动画企业。而在《功夫熊猫》震惊了中国人，中国动画人都为之赞叹，中国动画人受了前所未有的“刺激”。《喜羊羊与灰太狼》系列电影每年都会成为春节贺岁档的大赢家，以低成本高票房打赢了中国商业动画电影运营的胜仗，然而诙谐简单是一条保本的安全路线，却也容易引起审美疲劳。　　二、中国动画商业运作模式的与动画本身的结合　　（一）培养中国动画电影的编剧人员。一些电影电视剧的编剧也来写动画片的剧本，他们不知道什么样的剧本适合动画表扬，故事情节往往太写实缺乏

4、想象力，不够了解观众喜欢的口味。这不仅是中国动画电影所面临的问题，中国电影也有同样地问题，编剧是影片质量的保证，优秀的剧本能弥补制作的不足。谈谈剧本创作和商业的结合吧。在剧本创作初期可以发起全民写剧本的海选活动，通过广发英雄帖，最大限度的收集创作素材和现在人们的审美倾向，如果在海选剧本的活动能够发现优秀的文字剧本那就更好了，通过这样的活动既收集的剧本信息又相当于做了一次声势浩大的宣传活动，起到了普通人也能参与电影制作的亲民效果，到影片上映时，已无形拥有了一大批满心期待的观众。　　（二）一部成功的商业动画必然是满足了观众和广告投资商的双重要求。动画电影剧本创作期间

5、就必须结合广告投资商的一些要求来创作剧情，广告与剧情的完美结合是一部商业动画值得津津乐道的地方。这种植入式广告的方式既使得动画制作方能有充分的创作资金，又能使广告投资商获得他想要的广告效应。2010年广电61号令德正式实施后，硬广告时间被大幅度削减压缩，在广告投资上植入广告无疑是动画电影可以开发的创收；一个好的植入广告，宣传的品牌必须融合剧情，不是任何企业和产品都可以做植入式广告，一些缺乏知名度的产品或品牌不适合做植入式广告。最近正在浙江卫视热播的动画《蓝巨星和绿豆鲨》中，蓝巨星吃了海苔之后大喊“波力波力变”，然后蓝巨星完成变身并获得超能力。这是植入式广告首次出

6、现在国内自制动画片中。海苔是一种健康食品，它植入进儿童动画片还是非常合适的，这样的植入广告既给《蓝巨星与绿豆鲨》的制作方带来了一笔可观的收入，又有效宣传了波力海苔这个品牌，还满足了观看儿童的喜好，可以说是三全其美。　　（三）在动画电影上映前，专业的推广必不可少。在当今这个时代，好的产品也需要好的宣传。之所以强调“专业”的推广，是因为我这里说所的推广并不是随便请几个个来开几场发布会。当然传统电视广告宣传是必不可少的。我们需要专业的推广团队、专门的宣传资金，这些该去哪里找呢？什么都靠自己做肯定是不行的，所以我们必须去挖掘潜在的投资人，通过共同得利的方式找到为你的电影

7、宣传出资的人。举个例子，在影片上映前，可以和一些广告厂商，比如饮料企业，零食企业，快餐企业寻找一种合作方式，买它们的商品获赠动画片主角的玩具，钱包或赠送半价电影票等类似活动。以这种方式促使企业的销售业绩，企业的销售行为也有意识的传递了这部电影的信息。　　世界经济形式在不断的发展，中国动画电影只有不断的寻求新的更符合各方需求的商业模式才能够得到真正的大发展。有幸的是，我们近代的动画人已经意识到了商业运作对动画的重要性并开始积极大胆的尝试，相信在不远的将来我国的动画电影也能创造出像《功夫熊猫》那样既有民族性格又收获满满的商业艺术大片。