公司-洞察至上,技术为王

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1、公司:洞察至上,技术为王　　6月8日，“中国受众网络――2011悠易互通新品发布会”在京召开。作为一家业界领先的受众网络数字营销公司，悠易互通在会上向全行业发布了其最新达到的亿商用有效用户信息的数据库，展示讲解了三大核心技术，并承诺将数据库与技术全部开放。悠易互通提出“中国受众网络”概念，在网络营销乃至整个广告界掀起了一阵“受众营销”的新逻辑。下载论文网/3/　　　　从碎片化到创造精准　　　　互联网与数字技术的迅猛崛起对营销来说，确实将其带入了“一个最好的时代和一个最坏的时代”。新媒体层出不穷，受众不断细分，时间与空间被各种媒体充斥，注意力被分散成一

2、个个碎片。这不是一个媒体的时代，而是一个以受众为中心的时代，大众逐渐被小众、甚至被个人所取代。在这种情况下，如何实现品牌与受众的完美对接，是广告业面临的最大难题。　　关于这一点，身为悠易互通总裁的刘竣丰早已认识到。早在2004年，还是麦肯光明媒介主管的他在为微软选择媒介投放的时候，就为互联网技术所震动，在他看来，互联网平台的最大机会就是精准。正是这样的远见，成就了今天的悠易互通。悠易互通首先提供的就是对受众的精准洞察，可以让广告主确实了解到，谁在买你的产品，谁对你的产品感兴趣，谁在花你的广告费。2，6亿的商用有效网络用户信息数据库。超过国内网民总数的

3、一半以上；兼顾数据的数量和质量，定期淘汰不符要求的样本，以保证样本的活跃度与粘性；在此基础上，通过对网民样本的兴趣属性分析及深度数据挖掘，进行细分与管理，做到抛开媒体属性，从选择用户行为兴趣的角度实施广告投放，从而实现精准到每一个消费者，进行一对一营销，将广告价值最大化。这是悠易互通目前领先业界的根本原因。　　　　技术才是驱动力　　　　悠易互通取得现在的成绩，靠的是强大的技术。刘竣丰始终认为，“互联网营销是技术驱动的营销，技术能够改变中国互联网广告行业”。从成立之初，悠易互通就被定位成一家侧重于技术的第三方公司，将强大的技术作为取胜之道。秉承这个理念

4、，在悠易互通500A的团队中，技术人员占到1／3以上，这在同行看来不可思议，也是悠易互通的骄傲与信心所在。　　在超强技术团队的不懈努力下，经过4年的时间，悠易互通取得了短期内同行难以复制、超越的技术优势：在累积巨量鲜活用户互联网数据库的基础上，运用先进的搜索引擎技术、云计算技术以及SVM技术，分析出用户数据库中每一个cookie的网页浏览记录，抓取内文关键词，通过关键词对用户兴趣属性进行细分，分成22个行业大类，230个产--品小类。从用户行为和兴趣进行有效的广告投放，实现一对一营销。悠易互通目前已逐渐形成以受众洞察、精准定向及优化、整合媒介购买、客

5、户定制的数据银行及分析报告五大服务板块为核心的业务体系，着力为客户解决三个问题：受众洞察，找到目标人群；根据受众定义及其网络媒介接触习惯、信息接收方式、消费习惯量身打造最有效的高转化创意展现，并适时进行创意调整；通过内容定向、行为定向、技术定向+维度来确定精准受众。通过这些技术与服务，悠易互通投放的广告整体点击率要比没有定向的广告提升50％到150％，极端情况下甚至可以达到300％，这就是悠易互通真正为广告主带来的广告价值的提升。