浅析品牌与商标及产品的区别

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1、浅析品牌与商标及产品的区别高菁（武汉职业技术学院湖北武汉４３００７４）摘要：品牌无论是在成熟度上还是在内涵／外延上都比商标要丰富得多。品牌是动态的，它包括一系列的行为动作，如生产、科技开发、跟踪调查、售后服务、打造品牌个性、培养品牌文化等。产品是具体的，消费者可以触摸、感觉、耳闻、目睹，产品具有某些特定的功能，可以满足消费者的使用需求。从产品到品牌的过程，是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程，是产品信息长时间保持一致性传播的过程，是经营者、设计人员、企划人员时时刻刻关注消费者的过程，是品牌与消费者不断互动沟通持续对话的过程。..关键词：商标；产品；品牌中图分类号：H3

2、16.9文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．10．０11收稿日期：２０１5－03－16１品牌概念的定义及特征１．１品牌的定义品牌为各个整体的概念，主要包括两部分：品牌名称（ＢｒａｎｄＮａｍｅ）和品牌标志（ＢｒａｎｄＭａｒｋ）。品牌名称又可以称“品名”，是指品牌中可以用语言称谓的部分；品牌标志又可以称“品标”，是指品牌中不能用言语称谓，但可以被认出、方便人们记忆的部分。从法学角度来讲，品牌是一种知识产权。从经济角度来讲，品牌是一种无形资产与企业的有形资产相对应的。１．２品牌的特征（１）表征性。某一个企业往往会用一个大家喜欢的也比

3、较容易记忆和理解“名字”让人们来记住。（２）代表性。品牌的“名字”就是一个代表。它的所代表的是一个实体企业的全部内涵，而不是名字表达的字面内容，。比如我们当我们说到“宝马”的时候，指的决不是自然界里的一种珍贵马匹，而是一家著名的汽车企业的丰富内容。（３）归属性。品牌还可以把他人的资产归属到自己的名下。在现代市场经济中，重“名”（品牌）而不重“产”，一种复杂的产品，其零部件可能是多产地多企业的，但它们都可以被组装、归依到一个品牌的名下，造成“我的是我的，你的还是我的”的局面。（４）开拓性。品牌一般在市场开拓力和市场占有率上，往往具有很强大的力量。（５）扩张性。知名企业可以应

4、用自己的品牌进行多种多样的扩张方式，或联营，或兼并，或控股，或批准他人使用自己的品牌。进入工业时代以来，在日趋激烈的市场竞争中，这种竞争是产品竞争，质量的竞争是产品竞争的核心，而质量竞争大多数是通过品牌竞争来体现的。由此可见，企业的信用就是品牌，是企业得以生存和发展的基础，是企业竞争实力的结合体现。国际经济已经进入品牌经营的时代。２品牌与商标及产品的区别２．１品牌与商标商标（ｔｒａｄｅｍａｒｋ），顾名思义，就是商品的标记，这种标记不是产品或商品的性能、型号、产地、特点等方面的标记，而是生产和销售它的那个企业的归属标记，人们凭借它可以知道这个产品是哪家企业生产或经营的。商标

5、已经是辨识该产品是哪家企业的标记，不在单单是产品名字。例如“联想电脑”，“电脑”是产品的名称，“联想”就就是商标。商标是受到法律保护的整个品牌的标志，当商标使用时，要用“Ｒ”或“注”明示，意指注册商标。品牌（ｂｒａｎｄ）与商标表面上看似乎差不多，它们都是商品的一种标记，由特定的图形和文字组成。但是品牌无论是在成熟度上还是在内涵／外延上都比商标要丰富得多。从发展成熟度上讲，商标只是处于品牌发展阶段的最基础层，是品牌的“起点”，做品牌当然离不了商标，品牌都是从商标发展、成长起来的。人们常常将品牌误认为就是“名牌”，其实它们也是有区别的。一个企业商标的信誉度、知名度高，且企业规

6、模大、经营好，或历史悠久等，那么它的商标往往被称为“驰名商标”，成为“名牌”。“驰名商标”是商标中的“佼佼者”，但所谓“驰名商标”也还只是品牌的“初级阶段”，它往往来自政府的认定（所谓“国优”“部优”即是），而品牌主要来自市场的认可，它有着更为丰富的内涵、品位和鲜明的个性。名牌靠的是暴光次数的支撑，而品牌是靠其自身丰富文化的自然沉淀。大的品牌标志着一个民族的竞争力，一个民族是否发展，能否立足于世界，有无自己的品牌是重要的考量。与商标比较起来，品牌的包容度更大。它既可以是一种商品的牌子，也就是“商标”，如前面所举的“联想”。如我们武汉的名吃“老通城”豆皮，“老通城”是汉口一

7、家豆皮店的名字，是“商号”，它不是豆皮的商标，但却是一个品牌。品牌还可以是一种作为商品的“牌子”。也就是说，有一种牌子，在一定的情况下可以成为商品。如“２００８年北京奥运会”是一个体育赛事，它本身并不是商品，但如果起一个“２００８年北京奥运会指定饮料”的牌子，就可以成为商品了。运动会的组织者就可以把这个牌子的使用权卖给企业（如可口可乐公司），企业可以把它加印在自己的商品上，作为它的附加值，成为一种促销的手段，这也是一种品牌。这种品牌具有很特殊的作用，在现代社会它越来越被广泛地应用。它利用某一种事物的特殊性，特别是众人关注的性质