三星手机品牌战略研究

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1、三星手机品牌战略研究［夺商要］激烈的市场竞争中，品牌战略己被众多企业所重视。品牌战略关系到企业的总体，甚至涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。三星品牌虽被评选为发展最快的W际品牌，但而对屮W手机激烈的竞争环境，三星如何调整S己的品牌战略适应并抢占中同市场，使自己立于不败之地，是学术界和三星管理M关注的重耍问题。本文通过相关理论回顾，在分析三星品牌竞争环境和品牌战略现状的基础上，提出了三星品牌战略所存在的主要问题，并针对这些问题提出了相应的完善建议，有助于三星品牌在屮岡市场的长远发展。［关键字］品牌战略三星手机晶牌问题鈕议M-m弓IW4第二章兄牌i£uiS*n吴

2、远论综运1、n口nW42、品牌备产43、品牌资产挺亟54、品牌定位理论65、品牌战略7第三章三星手M品涵竞拳冧Si见U1、手机电子产业发展现状82、手机电子商品市场的主远竞¥品涵芬柄93、我国电子产品消费者需求分析94、我同高科技电子产业的竞争结拓类函105、三星公概述11第四章三星手机品钿康化餐⑥顽驭1、三星品牌战略口标112、三星品牌定位123、三星品牌创新策化134、品牌传播与品牌延择S略135、品牌维护与品牌危机管理13第五章三星手机品牌战略存在如运题1、产品策略存在的问题142>价格策略存在的问题.143>渠道策略存在的问题144、促销策略存在的问题14第六章三星手机品牌战

3、略完善達i义1、产品策略建议1.62、价格策略建议163、渠道策略建议164、促销策略建议16娜语18雜语19参考文20•■攀••春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀••春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀•■■攀瓣春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀•■■攀瓣春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀•■■攀瓣春■參•春■攀•春■礬•春■攀•春■■攀•■■攀瓣春■參•春■攀引言国际市场竞争口益激烈的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，行业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已经是企业必然的选择。企业面临严峻的考验，品牌已经成为提

4、高企业核心竞争力的关键，品牌战略也足企业面临全球化国际山*场的必然选择。我国企业要想提高W际竞争力，就必须重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌。对于企业来讲，一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和荣誉度，还能给企、Ik带来更多的经济效益。具有国际影响力的品牌，比如海尔、联想、美的、苹果、格力、李宁,卡宾品牌等。当今市场竞争中，品牌的作用可以说是举足轻重。一个成功的品牌，代表着良好的信誉，卓越的质量、良好的服务，先进的技术和优秀的业绩。这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观，并在这种良好的价值观的引导下，注重企业人冰的培养，注重技术的创新和新产品

5、的研发，注重品牌的策划和产品的营销。所以，品牌战略是企业长远发展的0标，在实施品牌战略的过程中，还耍重视品牌战略的管理。木文就品牌战略、三星品牌环境，现状，存在的问题，做了一些简要的分析及建议。二、品牌战略相关理论综述1、品牌“品牌”古挪威中的意思是“烧灼”，古代手工艺人，如陶工、石匠等，在其制作的手工品上也会打上某种标记以利丁•顾客识别产品来源，主耍是一些抽象的符号，可以说符号是品牌最原始的形式。另以手工艺人的签字作为识别标志的情况，它就是最原始的商品取名。美国著名营销学者菲利齊-科特勒对品牌的定义表述是：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其□的是借以辨

6、认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开來。”品牌是一个完整的概念，它包括品牌名称和品牌标志。2、品牌资产“品牌资产”的本义，即字而上的含义。根裾韦氏词典，“Equity”被定义为“1.公平，公正；2.资产浄值或股东权益；3.在法律上，象征着一种对等的原则”。从这些定义中，我们可以看到Equity两个主要的含义，第一，强调净值或残值；第二，公平。公平很显然并非我们所关心的“Equity”的定义。刊样在韦氏词典中，“Brand”则被定义为“1.在盅子等包装外的标志，主要是用来描述产品的名字或内容；2.独特的东西”(1983,P.221)。因此，“Bran

7、d”主耍是指生产商用来区别其产品的名字、标志或者设计，“Brand”应谆其宥独特性。但在具体操作使用“品牌资产”吋，不同的使用者吋能冇自己的理解，导致“品牌资产”形成不同的定义。冈为品牌木身里然是有形的，但是它所提供的服务在木质上却是无形的，冈此晶牌资产仍应归入“无形资产”一类中(Cobb—Walgren.Rube,Donthul995)。Dyson,Farr和Hollis(1996)在给“品牌资产”定义时曾说：“我们必须冇一种方式把品牌这种无形的东西与从