互联网金融助力生态金融路径深化的思考

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1、互联网金融助力生态金融路径深化的思考江元祺（山东科技大学，山东泰安271000）摘　要：生态金融在我国起步较晚，发展缓慢，但是由于经济社会的需要，我国必须尽快建立合理的生态金融体系。本文从互联网金融的视角出发，通过研究分析互联网金融的几大特质，将其与生态金融相结合，提出了互联网金融助力生态金融的三大路径建设，希望能以此为突破口，为发展生态金融提供一条新的思路，加速生态金融体系的建设与完善。..关键词：生态金融；互联网金融；环境保护中图分类号：TN915.08文献标志码：A：1000-8772（2015）07-0061-02收稿日期：2015-02-12简介：江元祺（1994

2、-），男，山东青岛人，本科在读，从事金融学研究。1背景趋势分析生态金融，也叫绿色金融，是指金融部门将环境和生态的影响纳入到日常的投融资决策过程中，在日常的经营活动中更加注重对生态环境的保护和治理，把与生态环境相关的潜在风险和回报都融合到日常的业务经营中，通过金融业务的运作来实现对资金的引导，从而实现金融与自然的可持续发展。具体而言，生态金融是将环保因素纳入到金融发展中，通过金融手段来推动环保事业的发展，加强对于环境灾害的抵御能力。生态金融在我国的发展尚处于起步阶段，最早可以追溯到1995年国家环保局颁布了关于利用信贷政策促进环境保护工作的通知。之后，2006年国家气象中心和

3、大连商品交易所联合开发了我国首个天气衍生品——温度指数期货的合约标的指数。2007年至今，中国银监会、保监会、证监会也相继推出了绿色信贷、绿色保险、绿色证券等生态金融产品。目前，我国只有兴业银行加入了赤道银行，另有多家银行正在向赤道原则靠拢。发展生态金融是坚持我国经济可持续发展的一项重要举措，对我国经济、社会的发展有着重要的意义，但是就目前的情况来看，我国生态金融的发展较为缓慢，其相关产品、机制还不完善，发展生态金融需要新的突破口。近年来，互联网金融发展迅猛，其参与人群和参与资本成倍数增长（详见图1），已经逐渐成为了金融业必不可少的一部分。同时，与之伴随的是互联网金融产品的

4、创新和销售途径的变革。互联网金融凭借其自身诸多特点，吸引了大量的人群和资本，创造了多种新型的经济模式，在发展生态金融方面，有着传统金融所不具备的优势。将生态金融与互联网金融结合起来，可以最大程度的扩大生态金融的辐射面，最低成本的增强其生长力，最快速度的提高其竞争力，使其得到一种跨越式发展。2互联网金融助力生态金融的优势特点思考2.1互联网金融具有“情感化”、“重体验”的特点近年来，互联网金融越来越多的依托于社交网络。从朋友托收代付到红极一时的微信红包，从各种试吃试用求推荐到遍布朋友圈的微商，互联网金融正在逐渐向着“情感化”、“重体验”的特点发展。各种互联网金融产品利用朋友圈

5、的存在和沟通，鼓励消费者分享，将产品宣传从一扩大到多，并且不断向外辐射，进行病毒式传播。同时，互联网商家抓住消费者对于体验的热爱，推出了一系列体验性互联网金融产品，例如：微信红包，利用“抢”的方式和心理，使得消费者在体验的同时，获得一系列数额不等的利益，大大激发了消费者参与的热情。根据微信官方公布的数据，2015年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，除夕20：00-初一0：48分，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。同时据支付宝官方披露的数据，2015年2月18日凌晨1点到2月19日凌晨1点的24小时内，共有6.83亿人次参与了支付宝的红包游戏。24小时内，支付宝红包的

6、收发总量超过2.4亿个，总金额达到40亿元。而这些红包大多与产品相绑定，或者与商家相挂钩，助力商家实现品牌宣传和产品销售的双丰收。正是因为这些原因，使得互联网金融“情感化”、“重体验”的特点愈发明显。而互联网金融的这一特点，也帮助诸多金融产品进行了大范围的深度宣传，让产品与人群更好地联系在了一起。2.2互联网金融具有“高效性”、“经济性”的特点与传统金融相比，互联网金融已经突破了时间和空间的限制，其技术更加先进，产品更加多样，服务更加便捷。“金融脱媒”致使其成本不断降低，消费者的认知程度、接受程度不断提高，二者不断进行作用与反作用，促进互联网金融的良性发展。同时，云计算和大

7、数据的出现和发展使得数据分析变得方便、快捷，科学性大大加强，互联网金融高效性、经济性的特点更加突出。利用这一特点，互联网金融产品的推广、销售成本变得更低，渠道、路线更具有科学性和实际性，受众人群定位更加精确，辐射面不断扩大。2.3互联网金融具有“小即是美”的特点“小即是美”的思想于英国著名经济学家舒马赫的一部作品《小即是美》，这不仅是一种现代哲学观念，更是当下经济中崛起速度最快的电子商务的发展模式，也是本文所研究的互联网金融的一大特质，即以微观个体的经济行为形成宏大的规模经济模式。从淘宝购物节到各种周年庆典，众多的