媒介融合背景下纸质图书编辑工作新思考

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1、媒介融合背景下纸质图书编辑工作新思考任瑶瑶【摘要】随着经济的发展、文化的繁荣，我国传媒出版业发生了深刻的变革，多种媒体交叉共融的媒介生态环境为传统出版业带来了新的机遇和挑战。作为传统图书编辑，不能固步自封，远离数字化潮流，而要在明确自身特色的基础上寻找出路，树立“大文化”、“大媒体”、“大编辑”理念，在内容策划上准确定位、深度发展；在形式设计上完善功能、多样开发，注重文化意味；在营销和管理上树立“大编辑”理念，增强反馈。..关键词媒介融合纸质图书文化意味大编辑随着科技水平的提高、受众对文化渴求欲

2、望的强烈，我国传媒出版业发生了深刻的变革，多种媒体交叉共融的媒介生态环境为传统出版业带来了新的机遇和挑战。网络化的浪潮对以纸张为载体的传统图书出版业无疑产生巨大的冲击和影响，纸质书与实体书店的命运问题成为出版界人士乃至广大民众热议的话题。传统图书出版业甚至如临大敌，忧心忡忡地在思索中顺着数字化的潮流一路狂奔，各种纸质版复制式的“数字化”奔涌而来。这种匆忙的数字化转型看似热闹非凡，实则问题多多。在追捧数字网络宠儿的大潮下，思考纸质图书的价值和前景成为至关重要的问题。作为传统纸质图书编辑，不能固步自

3、封，而应该在新形势下为传统图书明确自我定位，发挥特色，与新媒体相互竞争中共同发展，实现双赢。一、媒介融合趋势为纸质图书出版带来机遇和挑战传统纸质图书编辑人员只有在认清媒介融合的大形势下才能朝着正确的方向开展工作。“‘媒介融合’这一概念最早是由美国麻省理工学院的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出的，是指‘在计算机技术和网络技术二者融合的基础上用一种终端和网络来传输数字形态的信息，由此带来不同媒体之间的互换性和互联性’”①。这种互换性和关联性的媒体融合趋势为纸质图书出版带来新的机遇和挑战。一方

4、面，电视、电影、网络、图书等多种媒体的交叉共融客观上为大众纸质图书出版带来新的商机。原有小说翻拍成影视剧激发了受众阅读图书的欲望，如《》《狼图腾》《平凡的世界》等电影、电视剧的热播无疑刺激了受众的消费欲望，为纸质图书出版带来新的发展机遇。另一方面，互联网、数字出版、移动阅读等新媒体内容以便捷、互动性强的特点冲击着传统纸质图书的出版，为纸质图书带来了新的挑战。形式、载体方面，电子书的出现影响了纸质书的销量。销售渠道方面，商品价格低廉、检索和购买过程方便、重视与消费者的交流互动的网络书店使实体书店陷

5、入生存危机，“光合作用”、“第三极”、“风入松”的停业关门便是典型的例证。阅读习惯方面，博客、论坛、微博、微信、移动客户端等新媒体方式可以实现真实、客观、无过滤的交流，多样的阅读习惯挤压了纸质图书的目标受众和阅读时间。由此可以看出，媒介融合的趋势和背景虽然为传统纸质图书的出版提供了新的机遇，但更多的还是挑战。作为纸质图书编辑，只有在数字化、网络化的冲击中认清形势，了解现状，才能在工作中游刃有余。二、纸质图书应在内容策划上准确定位、深度发展在充分了解我国出版传媒业现状的基础上，纸质图书编辑便可在具

6、体工作中发展并完善，找到自己的特色之处。纸质图书相对于电子书来讲，是以纸张印刷为形式，拥有自身独特的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉“五觉”特性的内容载体。同时，纸质图书拥有自己的文化意味。这里所谓的文化意味，一方面指纸质图书自身形式的艺术性等美学特征，另一方面指纸质图书在阅读和使用过程中产生的文化氛围及人文关怀与人生哲学。在尊重纸质书特性的基础上，编辑可在内容策划上准确定位、深度开发。首先，任何时候，出版业内容为王的原则都不会也不应改变。因为出版形式固然重要，但最终要归于内容的消费。作为纸质图书编

7、辑，在内容策划方面，首先要明确纸质图书的目标受众及其特殊的消费需求，充分开发并尽可能扩大纸质图书的消费市场。在数字化环境尚未完善的情况下，从健康性、实用性、参考性来说，儿童书、老年书、教科书无疑是纸质图书的优势范围。此外，我国经济发展的不平衡使落后偏远地区数字资源的成本过高，客观上为传统纸质图书进入这些地区提供了机遇。其次，要明确纸质图书的内容定位。受众对内容需求的不同导致阅读方式也不尽相同。比如人们对《红楼梦》等具有重大研究价值和珍藏意义的经典图书习惯于阅读纸质书。而通过网络可以获取的参考性信

8、息，则大多通过浏览网页或免费下载获得。因此，编辑要深刻了解受众内容需求与出版形式的关系，根据内容的不同，为纸质图书择取最准确的市场定位。最后，要在内容深度上下功夫。“互联网为用户提供海量信息的同时，也把他们置于被冗杂信息湮没的尴尬境地，基于互联网的‘浅阅读’和‘泛阅读’行为中，与获取信息的高密度高速度相对应的，是低效率和低质量。”②数字化网络化浪潮在为受众提供信息检索的便利时，也存在碎片化的特点，受众很有可能在庞大的信息中无法系统全面地把握内容，同时，也因检索便利而产生惰性，降低了思考能力。而纸