广州金融街·融穗华府初次沟通62p

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1、广州金融街*融穗华府初次沟通62pcontents从大荔湾的角度来思考项冃?荔湾一座千年商都的发源地，从十三行到现代专业市场，这里才是广州真正商贸文化的代表之区……白鹅潭经济圈的崛起，催生了广州商贸CBD的诞生，更让这座千年的商都有了新的起点随着一系列的国际级地标建筑和城市配套的落地，广钢新城以及白鹅潭经济圈的国际生活味道正日益清晰，一个国际新城冉冉上升白鹅潭经济圈六大片区，其中珠江沿岸的白鹅潭商业中心、东沙及滘口片区将发展为现代服务、商贸、物流、高新科技产业区，花地河及广钢新城将打造为宜居生活区。作为CBD配套的国际居住区，他在拥有珍惜的区位同时，这里更依托芳村传统的水秀花香的优

2、势，最大化的营造了一种生态居住氛围15个大于500平方米以上的集中、开放式的社区公园分布于城市主次干道、滨江、滨河地区。对范围内珠江两岸和所有河涌沿岸地段进行整合，将珠江白鹅潭段与城市其它段相联系，形成畅通的滨江步行通廊;通过对河涌水系的梳理整治和对自然系统的重塑，再现白鹅潭以及周边地区“十里芳林傍水涯”的现代水秀花香的城市环境。广钢新城的定位：广州商贸CBD，国际生态居住区我们作为广钢新城的首发项冃，对于区域的定位也就决定了项冃的定位，以及整个推广的基调……0录contents卢茂官伍秉鉴潘振承人物志荔湾向来不乏人物，而无数的后来者怀揣着先辈的故事，纷纷来到这里，开始着自己追逐成

3、功的奋斗征程……专业市场小型老板专业市场大型企业的中层并从此让基业根深叶茂who一一他们成就了这个城市，谁来成就他们的生活今天他们终于在属于自己的土地上迎来得了属于他们的国际化生活金融街融穗华府一个建筑在广州西千年商贸之都上的国际新城，以他的国际规划、生态宜居、都市立体交通，编制起了一个不断成长的未来生活，就像一株扎根在丰沃土壤上的参天大树，不断向上……§#contents金融街融穗华府广钢新城首发项冃定义了整个区域的价值和未来让消费者以最佳时机进入一定具有高成长性和回报广钢新城作为广州商贸CBD之上的国际住区拥有珠江新城所没有的生态宜居更有珠江新城己经不可再现的增长空间这是一片更

4、加生机勃勃的大地这是一个可得见生长的国际新城B标客群希望自己的奋斗能够得到肯定和回报希望资产能够获得最大的增长希望在自己的圈子里有一份足以彪炳的基业更希望为家人带来一根枝繁叶茂的未来广告语1:不断生长的未来2：广告语让你的奋斗枝繁叶茂项0价值结合区域提出高定位区域价值广钢新城背书项目价值联合多方力量区域炒作线上走形象、线下造事件品牌价值整合企业资源撬动目标消费者为项目增添附加值0录contents第二阶段主题：让你的夼斗枝繁叶茂建立与冃标客群一致的价值观，寻求文化认同，利用情感述求并通过企业资源拉动客户到来…话题炒作：《我的奋斗》网络纪录片将中小企业家的竞选VCR编辑网络视频专辑，

5、如尊尼获加的《语路计划》，成为这些企业主自己的一部纪录片，让他们在上述说自己的奋斗和对未来生意和生活的计划，并在各大视频网站以及专业市场LED媒体进行播放。画面参考方向一:广钢新城金融街融穗华府创意理解2014.12.05LUXURYLIFELUXURYLIFEOPENINGLUXURYWHITE参考世界的东方文化LUXURYCOLORLUXURYCOLOR画面参考方向二：背景分析项目：广钢新城一一广州旧城区不可再生的最大板块，政府规划的生态城，以政府的力量推动造城。除了能解决荔湾的基本居住，广钢新城，将带来居住品质的提升。300万能在广州过上国际化的生活，规划比珠江新城更优化，更

6、宜居，比天河更接地气，是未来的增长点。人群：新广州人&广州区域（荔湾为主，海珠等）新生代：年轻白领，80后，30-35岁,他们接受新事物，期望国际生活。对“老城情怀”，“工厂大院”不感兴趣。创作洞察他们在广州创业，奋斗，对未来有憧憬。他们没有城市话语权，他们需要社会认同感，希望在广州屮心区域拥有自己的物业，在这片曾经奋斗的土地上结下自己的果实。洞察1:首先，我们得懂他们，在传播上与他们的价值观一致：通过自己的努力，回归社会主流，得到自己应得的回报，我们都是对未来充满正能量的一群人。洞察2:其次，我们得了解他们对未来生活的要求，他们不会在珠江新城置业，因为那里无论价格与区域形

7、态都己基本饱和和定型，他们还年轻，不会选择一个升值空间与居住形态己经到达天花顶的区域置业，他们在选择广州核心的同时，更多的是注重未来与宜居。创作结论于是，我们成了他们奋斗路上的一员，我们永远支持他们的价值观，我们要融入他们的群体，首先我们得自我介绍，让他们找到认同感，并让他们了解到我存在的价值，我能给予他们什么。我们希望能成为他们精神上的领杣，生活上的归属。阶段一我们可以服从命运，但必须相信未来！是的！我懂你！阶段二广州商贸CBD，国际生态居住区是的！你成为了你希望成