美涂士品牌推广传播政策汇总2017年修订版-0207

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1、2017美涂士市场支持政策文件编号：共13页

2、版本：20?i接收部门：生效口期：2017年1月1曰-目的为规范经销商推广费用的使用、报销程序，提升推广效果，根据“同心经营、费用共担、利益共享、品牌共铸”的原则，制定本政策。二总原则使用原则：预算管理范围内，效果最大化、性价最优化。使用要求：根据各区域（省区）销售负责人拟定预算，经营销总裁审批预算为依据。本着加快决策，快速抢占传播渠道或资源的出发点，市场营运部为申请及验收专业审核部门，内勤部对实际发生费用，建立推广费用档案并及时分析，合理开源节流，过程由成本部及监察部进行严密监督检查。适用范围：美涂士装

3、修漆事业部（含欧王）三说明此政策为营销支持框架，费用要求根据公司流程单项申请，以实际审批为准，最终解释权归广东美涂士建材股份有限公司所有。品牌推广费用解析用目费项容内体具费用预算式方担承注备建、.告告广广区告商小广招、体络外媒网户新场店材高%3V/策政应对方下见详呖说用使执刷专说外S另仓C告告广广招区店小集目}密项行?经或E)会省商<招域的区织于组对商什销%5•OV/策政应对方下见详呢说用使招订体品摩产观有、须销必分1料料物物规传料常宣物品品新产礼刷1.2.3.%7/新持刷支含额<全料料物持物品対规礼5常、5:品传}产宣料1I咖货不订商摘销销经以M料

4、类牡物分准#新料为美刷物&非持•>3-•1乌23、新者创费励消鼓?/<会Ms对、#'商端销终分%2V/策政见羊说用使<

5、版本：20?i接收部门：生效口期：2017年1月1曰-

6、目的为规范经销商推广费用的使用、报销程序，提升推广效果，根据“同心经营、费用共担、利益共享、品牌共铸”的原则，制定本政策。二总原则使用原则：预算管理范围内，效果最大化、性价最优化。使用要求：根据各区域（省区）销售负责人拟定预算，经营销总裁审批预算为依据。本着加快决策，快速抢占传播渠道或资源的出发点，市场营运部为申请及验收专业审核部门，内勤部对实际发生费用，建立推广费用档案并及时分析，合理开源节流，过程由成本部及监察部进行严密监督检查。适用范围：美涂士装修漆事业部（含欧王）三说明此政策为营销支持框架，费用要求根据公司流程单项申请，以实际审批为准，最终解

7、释权归广东美涂士建材股份有限公司所有。品牌推广费用解析用目费项容内体具费用预算式方担承注备建、.告告广广区告商小广招、体络外媒网户新场店材高%3V/策政应对方下见详呖说用使执刷专说外S另仓C告告广广招区店小集目}密项行?经或E)会省商<招域的区织于组对商什销%5•OV/策政应对方下见详呢说用使招订体品摩产观有、须销必分1料料物物规传料常宣物品品新产礼刷1.2.3.%7/新持刷支含额<全料料物持物品対规礼5常、5:品传}产宣料1I咖货不订商摘销销经以M料类牡物分准#新料为美刷物&非持•>3-•1乌23、新者创费励消鼓?/<会Ms对、#'商端销终分%2V

8、/策政见羊说用使<

9、投放要求（仅限刷新服务签约经销商）楼龄10年以上/楼价中高等/常住家庭500户以上。要求2:签单＞8单/可参观样板房1套/广告投放期间在该小区有活动推广。3.店招广告:材质费用标准承担方式投放要求喷绘20元/m2公司按此标准全额承担，超出部分由经销商自付。要求一次性集中密集投放，为减少公司审批环节，加速店招位置抢占，各区域可集中月或季度一次性申请。喷绘+铁架80元/m2铝塑板150元/m2PVC字80元/m2彩钢100元/m24.其它美涂士公司为提升美涂士品牌知名度、美誉度而进行的全国性的媒体/协会公关/行业评奖、展会参展、重大品牌推广项目等全国性的

10、投入由装修漆事业部统一规划、实施，专项费用承担。二媒体（广告）形式组合g耐类别投放策略与目的广告形式1店招广