关于荣华冰皮月饼包装设计新理念

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1、关于荣华冰皮月饼包装设计新理念导读：现在请大家一起欣赏本篇文章月饼和商品专业方面的毕业论文范文，为广大学生们写作毕业论文是提供参考帮助。文/熊逸越杨文辰（江苏南通纺织职业技术学院艺术系）摘要：月饼是中华民族的传统食品，而作为香港月饼品牌一的荣华饼家，为何当下竞争激烈的市场上能长久不衰？本文针对荣华饼家最新推出的冰皮月饼系列包装设计，以的形体结构、颜色、材料、图形图案、标志与字体进行简要分析.新的包装将对消费者产生怎样的影响？时又对提高市场竞争力有何帮助？关键词：荣华月饼、包装设计、设计新理念历经半个世纪历史的香港荣华集团目前经是世

2、界知名的月饼生产企业一，更是香港人心目中的老字号品牌.早20世纪70年代末，荣华月饼进入内地市场.荣华月饼一向以提供优质产品为任，再配合多年传统的技艺及经验，不断创出新口味与新包装，成为家喻户晓的优质品牌.月饼发展到今日，生产企业越来越多，品种越来越丰富，市场对商品的优胜劣汰也加速.此，商品需要创新，商品的包装设计也需要与时俱进.2009年，荣华推出11款全新冰皮月饼，其中包括8款矜贵燕窝系列，淡淡清甜燕窝，带来内外的滋润.另外，更推出3款极受欢迎的榴莲绿豆蓉、芝麻绿豆蓉及松子白莲蓉绿豆蓉冰皮月饼.冰皮月饼用新的设计理念打造出属于

3、自身特色的独特包装.这款包装设计继续由著名设计师靳埭强先生和刘康先生共合作完成，整体感觉以清新简约为主，突显其简洁、复古、典雅美感.不仅弥补了传统包装中的不足，而且巧妙地运用现代表现手法突出冰皮月饼的特点，把不变的质量品质和独特的包装设计合二为，迅速赢得市场，从而提高冰皮月饼人们心中的认知度，使荣华月饼品牌再次得到巩固.一、荣华饼家原月饼包装设计的不足荣华月饼传统月饼包装系列曾经广受中国大陆、台湾和香港人们的喜爱，随着竞争的日益激烈，荣华月饼的市场份额受到严重的挑战，传统月饼包装也时间久远而面临极大地生存危机，陈式化、格式化的传统

4、月饼系列的包装设计经过时.原月饼包装设计的不足概括有以下三点：1．包装盒的造型设计.多采用方形（图1）、长方形或圆形的结构，这是非常常见的包装盒设计，朴实无华，应用大量的包装中，以略显单、呆板，显得没有个性.2．包装装潢设计.荣华月饼的包装装潢设计上由个的月亮、两朵红色牡丹花组成，颜色略感老旧，文字的设计和排版没有彰显太多设计元素.3．文化内涵的运用.荣华月饼包装中没有很地加强突出文化底蕴，降低人们的认知度.二、冰皮月饼的包装设计新理念冰皮月饼一经推出，为何会赢得众多消费者的喜爱与肯定？下面从冰皮月饼包装中的形体结构、颜色、文字标

5、志、图形图案等方面，进行论述.1．多样化的月饼包装造型设计.每到合家团圆的中秋佳节，月饼是国人馈赠亲友的首要礼品.此人们常用月饼来象征团圆、欢聚、喜庆和吉祥等美的寓意与祝愿.作为沟通情感的特殊载体，月饼此担当了融合感情、密切关系的桥梁.此时冰皮月饼外包装该考这篇原创出处：lunargin:0auto;font-size:12px;color:#666666;">月饼和商品论文的格式的适用性、经济性、卫生性，其硬度大，防湿性，月饼专业留学生论文怎么写27711231保香保味性，非常适用食品类包装.利用金属本身独有的光泽以及细滑的触感

6、，加以特殊工艺使用，以营造高品质的视觉效果，满足消费群的需求.时金属包装还以循环利用，放家里用以储藏糖果或者坚呆类食品.2．雅致的色彩表现.这个体现身体感官特点的设计时代，伴随着人类生活方式的转变和包装形态的演变，消费者对包装的体验方式也逐渐地发生着变化.包装色彩能愉悦人的感官，引导和刺激消费.见，颜色对冰皮月饼包装来说尤为重要.要具有一定的视觉冲击力，让消费者对冰皮月饼留下深刻印象.冰皮月饼选择与原料一致的乳白色作为主色调，色彩是以产生原料感觉的.再加上淡淡的粉、黄、蓝、紫一些优雅大气的颜色衬托，给人以甜蜜、清香的感觉，更与冰皮

7、月饼本身具有清香嫩滑的口味特征相符合.总而言，新的色彩打造出来的冰皮月饼包装拥有了新的市场，走出了条富有自个性化的新道路.3．隽永的字体标志设计.冰皮月饼包装字体功能不仅传达商品的信息，时也作为图形来表达商品的文化以及价值内涵.字体设计的原则于以美观的形式提高文字的传播感染力.必须坚持表现性、读性、艺术性本篇关于荣华冰皮月饼包装设计新理念论文范文综合参考评定下度:优秀选题兼顾的原则.为了与简约风格合为体，字体选用了仿宋字体（图5），隽永靓丽，简单明了，时也是构成冰皮月饼标志的重要元素，标志当中色块颜色的选取，是根据冰皮月饼11种口

8、味原料产生的，将英文翻译用对角形式排列，整个标志微微倾斜，视觉效果加强.使消费者更快地了解产品，一目了然，增加信度.4。简洁、现代的图形设计.大家都知道，我们的内心情感其实都是幅幅画面.图画能传达情趣、想法、感情.幅图片胜过千言万语.任何一张图片对