南京奥特莱斯门店的发展现状与展望

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1、编号毕业设计（论文）望与状现京南:目题经官系工商管理专业学号：1095157学生姓名：陈胜指导教师：王征（职称：讲师）（职称：）二O—四年五月摘要南京金鹰奥特莱斯自2011年开业以来虽然已占据一定的市场份额，但仍与预期销兽额相去甚远。本文的目的就是要通过对金鹰奥莱所处各种环境的综合分析，研究提出赛特奥莱的营销组合策略，以助于企业实现更高的销售额，为满足H标消费群体的消费需求提供支持。本文首先结合南京地区实际环境，依托现代市场定位理论和企业管理等理论，深入分析了南京赛特奥特莱斯购物屮心的宏观环境和竞争环境，掌握了企业所处的市场环境

2、状况。在此基础上将赛特奥莱的市场定位为：品位上层生活的郊外休闲购物小镇。最后，结合研究结果和实际情况，分析了金鹰奥莱的营销组合策略。本文以南京金鹰奥特莱斯为例，在对苏发展概况进行介绍的基础上，发现问题，并提出建议，从而对整个奥特莱斯的发展提出意见，并得出结论，更对奥特莱斯未来的发展做出展望。使奥特莱斯能够更加吸引消费者，提高销售额，得到更好的发展。关键词：奥特莱斯；发展现状；营销策略；发展对策ABSTRACTNanjinggoldeneagleoutletsinceitopenedin2011，althoughalreadyoc

3、cupyacertainmarketshare,butstillfarfromexpectedsales.Thepurposeofthisarticleistothroughtothegoldeneagleolevariousenvironmentcomprehensiveanalysis,tostudyandputforwardthespecialOlympics,themarketingmixstrategy,tohelpenterprisesachievehighersales，inordertosatisfythedem

4、andoftargetconsumergroupstoprovidesupport.Inthispaper,firstofall,accordingtotherealenvironmentofnanjingarea,relyingonthemodernmarketpositioningtheoryandenterprisemanagementtheory，in-depthanalysisofthenanjingsaiteoutletshoppingcenterofthemacroenvironmentandcompetitive

5、environment,grasptheenterprisemarketenvironment.Onthebasisofgeneralgametheo’smarketlocalizationis:theuppergradeleisureandshopping,ontheoutskirtsofthetown.Finally，combiningwiththeresearchresultsandactualsituation，analysisthemarketingmixstrategyofgoldeneagleole.Thisart

6、iclemainresearchresultsis，inviewofthespecialOlympics,thetargetmarket.Channelstrategyistodevelopnetworkmarketing，broadenthesaleschannels;Thesecondistostrengthenthemarketingofmembers.Salespromotionstrategyvaries,basedonthedailybusinesspromotion,advertising,salespromoti

7、on,strengthenthehumanizedservice，letcustomerseasyshopping.Inaddition，continuetoactivelydevelopandstrengthenculturalpromotion,publicrelationsandimprovethesaiteoutletshoppingcenterofvisibilityandreputation.Hoperesearchofthispaper，thegoldeneagleoutletshoppingcenterandot

8、hersimilarenterprisemarketingstrategyformulation.Keywords:Outlets;DevelopmentStatus;Marketingstrategy;DevelopmentCountermeasures目录目