七天连锁酒店的市场诊断分析

《七天连锁酒店的市场诊断分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、1．报告概述12.七天连锁酒店背景12.1七天连锁酒店简介12.2企业文化22.3企业体系23.竞争者分析33.1行业竞争结构分析33.2行业内竞争对手分析34.企业内部分析44.1企业背景44.2公司事业核心54.3公司的发展规划54.4企业的竞争力分析54.5公司的组织架构54.6企业文化65.品牌资产要素分析75.1品牌知名度75.2维持品牌忠诚度85.3建立品质认知度106.诊断总结116.1七天的SWOT分析116.2七天存在的问题126.3对于七天的建议137.营销战略（营销目标、战略阶段、战略模式）137.17天连锁酒店战略分析137.

2、2目标市场选择147.3市场定位：147.4企业定位148.从营销4P进行品牌提升168.1产品策略168.2价格策略168.3分销与促销策略179.结论189.1概括189.2建议与意见18七天连锁酒店营销诊断与策划报告1．报告概述2008年，在全球性金融危机笼罩下,我国经济受到很大影响，旅游业在一定程度上也受到影响。在这样的形势下，酒店业——一个跟大经济状况、旅游业息息相关的行业也就受到了很大的冲击，酒店的入住率普遍在大幅度下降。按目前的市场情况，酒店行业可以分为传统型、公寓型、经济型。在这样的前提下，经济型酒店——7天连锁酒店，作为一家广州本地

3、的企业，它入住率仍然有所保证的情况，便引起行业内外的关注。2.七天连锁酒店背景2.1七天连锁酒店简介l第一家在美国纽交所上市的中国酒店集团l中国酒店业最大规模会员体系的拥有者l中国酒店业科技及创新模式的领航者l更经济、更高品质商旅住宿的标杆企业7天连锁酒店集团（7DaysGroupHoldingsLimited）创立于2005年，2009年11月20日在美国纽约证券交易所上市（股票代码：SVN）。作为第一家登陆纽交所的中国酒店集团，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，致力为注重价值的商旅客人提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务，满足客户核心的

4、住宿需求。7天连锁酒店现已拥有分店超过1000家，覆盖全国127个主要城市，业已建成经济型连锁酒店全国网络体系。7天连锁酒店建立的“7天会”拥有会员超过2770万，是中国经济型酒店中规模最大的会员体系。作为业内科技领航者，7天是目前少数能“7×24小时”同时提供多达5种便利预订方式的连锁酒店，包括：网上预订(www.7daysinn.cn)、电话预订（4008740087）、WAP预订(wap.7daysinn.cn)、短信预订(15622227777)、手机客户端。深谙企业运营之道的7天连锁酒店，凭借“7天会”庞大的会员体系，通过科技和服务的持续创

5、新，结合充满活力的7天企业文化，已成为中国经济型酒店行业的领先品牌。2.2企业文化1.核心价值观：------“创新简捷快乐”--创新是一种思维模式--简捷是一种生活方式--快乐是一种人生态度1)创新创新，其实就是一种思维模式，创新的思维应该贯穿于每一个7天人工作的方方面面。用创新的方法，我们可以：优化工作流程，提高工作效率；降低成本，提高收益；提升客户满意度，创造新的客户价值；保持7天的核心竞争力，实现7天持续、快速、稳定地发展。2)简捷简捷是一种生活方式，将复杂生活简单化a.简化流程、减少环节、直面结果b.剔除层级、畅所欲言、沟通无限c.优化产品

6、、创新价值、引领潮流d.不看领导、不等不靠、主动负责e.结果呈现、简单清晰、便于沟通3)快乐快乐是一种人生态度,快乐源于自我创造+互动反馈的一种心理体验快乐是一种服务，我们努力使每位顾客在7天体验到快乐；快乐是一种态度，我们相信，提供快乐服务，得到快乐认可，获取双倍快乐；快乐是一种力量，我们在工作中创造快乐，在快乐中努力工作；快乐工作，享受快乐生活；快乐是一种氛围，我们创造快乐的团队，让其中每一个人都能快乐，相互作用、传染、感染；2.企业愿景-----提供健康自在的空间，让客人“天天睡好觉”3.企业使命通过价值创新，引领行业标准，实现：为客户创造价值

7、；为员工创造机会；为股东创造效益；为社会创造和谐。4.品牌宣传语-----快乐自主，我的生活2.3企业体系拥有一整套基于先进IT技术的运营管理体系；标准化运营体系包括：――标准化人力资源管理体系　　――标准化店质量控制体系　　――标准化财务流动管理体系　　――标准化开发评估推进体系　　――标准化工程以及采购体系　　7天对旗下所有连锁分店实行统一品牌形象、统一服务质量、统一运作标准、统一市场营销、统一信息管理的连锁化经营管理，为客户提供标准统一、质量保正的优质酒店及会员服务。3.竞争者分析3.1行业竞争结构分析1、潜在的新进入者新进入威胁的大小取决于进

8、入的壁垒高低。相对而言，经济型连锁酒店的进入门槛低，主要表现在：（1）投资资金相对较少，收回资金期较短。投资