凯度-探索未来增长新耀能（化妆品）.docx

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1、探索未来增长新耀能FindingnewshoppersinChinabeautymarket'suntappedpotentials1快消品市场回暖，高端化为主要增长动力ChinaFMCGslightlywarmedup,acceleratedbyastrongerpremiumizationtrend.*数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组；全国城镇家庭；Y17vsYADatasource:KantarWorldpanelHouseholdPanel;TTLUrbanChinafamilies3快消品市场回暖，高端化

2、为主要增长动力国内生产总值及快消品销额增长率GDP&FMCGValueGR增长动力MarketDriver*数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组；全国城镇家庭；Y17vsYADatasource:KantarWorldpanelHouseholdPanel;TTLUrbanChinafamilies3快消品市场回暖，高端化为主要增长动力*数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组；全国城镇家庭；Y17vsYADatasource:KantarWorldpanelHouseholdPanel;TTLUrbanChinafam

3、ilies3快消品市场回暖，高端化为主要增长动力8.0%GDPFMCG购物篮增长停滞5.9%4.3%-1.3%SluggishBasketSize(KG)-1.8%4.1%3.6%7.87.36.96.76.920132014201520162017购物频次减少DecreasingFrequency+4.0%持续高端化ContinuousTrade-up*数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组；全国城镇家庭；Y17vsYADatasource:KantarWorldpanelHouseholdPanel;TTLUr

4、banChinafamilies3中国快消品增长转向中、西部以及二、三线城市领导GrowthengineofChinaFMCGhasshiftedtoSouthwesternandCentralprovinces,aswellasmid-tiercities.城市级别CityTier增长率GR一线城市KeyCities+3.5%二线城市ACities+4.8%三线城市BCities+4.4%四/五线城市C/DCities+3.9%快消品销额增长率TotalFMCGValueGR0%<-<3.5%3.5%<-<7%>7%

5、无数据Nodata人才落户和购房优惠政策PreferredhousingandHukoupolicies*数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组；全国城镇家庭；Y17vsYADatasource:KantarWorldpanelHouseholdPanel;TTLUrbanChinafamilies3个护品类保持高速增长，护肤和彩妆是最大机会Personalcaresectorremainedoutstandingperformance;SkincareandMakeuparethebiggestopportunitie

6、s.*数据来源：凯度消费者指数个人美妆样组；全国城镇人口；15~54岁男女性；Y17vsYADatasource:KantarWorldpanelBeautyPanel;TTLUrbanChina;15~54y.o.4个护品类保持高速增长，护肤和彩妆是最大机会个护品类市场表现PersonalCareCategoryPerformance高个护品类*销额增长率PersonalCareValueGR+15%*数据来源：凯度消费者指数个人美妆样组；全国城镇人口；15~54岁男女性；Y17vsYADatasource:Ka

7、ntarWorldpanelBeautyPanel;TTLUrbanChina;15~54y.o.4个护品类保持高速增长，护肤和彩妆是最大机会渗透率Penetration香皂BarSoap身体护理BodyCare洗发水Shampoo沐浴露ShowerGel护发Conditioner面部护肤品FacialSkincare彩妆Makeup*数据来源：凯度消费者指数个人美妆样组；全国城镇人口；15~54岁男女性；Y17vsYADatasource:KantarWorldpanelBeautyPanel;TTLUrban

8、China;15~54y.o.4个护品类保持高速增长，护肤和彩妆是最大机会染发HairCol头发造型HairStyling除臭剂Deodorant洗手液HandWashorant香水Fragrance低私密护理IntimateWash慢销额增长率ValueGR快*个护品类包括护肤、彩妆、香水、洗发护发、脱毛产品、沐浴产品、私密护理