药企寻找新利润增长点进军化妆品行业

《药企寻找新利润增长点进军化妆品行业》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、药企寻找新利润增长点进军化妆品行业药企寻找新利润增长点进军化妆品行业　　记者从刚刚落下帷幕的广州国际美容化妆品博览会上获悉：本届美博会吸引了来自全国各地多家医药、保健品企业参加，占参展企业总数的，百搜创业网，全国公务员公同的天地besoo.为历届之最。种种市场迹象表明，我国药企涉足化妆品领域已渐成趋势。　　药企纷纷涉足化妆品记者从广东省美容美发行业协会了解到，近年来医药行业涉足美容化妆品领域的热度不断升温。从年只有六七家药企在广州美博会上亮相，到今年已骤增至多家，而且有不少是全国著名的医药企业。例如，广药集团旗下的老字号敬修堂，经过几年试水之后，最近正式宣布进军中药化妆品

2、领域，并率先将几个具有特色的中药化妆品推上了美博会。与此同时，该公司还创办了首家药妆店旗舰店，并大量吸纳加盟者，迅速扩军；以生产传统凉茶著称的广州王老吉药业，今年上半年也悄然推出了首个外用美容祛痘产品，在美博会上探路之后，他们对市场前景信心倍增。更令人瞩目的是，一些药界巨子也高调介入了化妆品行业，如健康元药业通过与生产新肤螨灵的东风制药成立合资公司之后，将成为化妆品行业的新霸主；成都地奥集团也把化妆品作为企业新的经济增长点，最近正式进入时尚的面贴膜市场；正在努力打造全国最大外用药生产基地的广东顺峰药业，则不失时机地推出了整套护肤用品　　据业内人士分析，药企涉足化妆品领域的

3、原因主要有两个：从主观方面来看，企业的发展观念有了改变，一些企业树立起了大医药观念，把与药品相关度较大的化妆品、健康用品等都纳入了发展范畴，并使之成为企业做大做强的砝码。从客观方面来看，近年来国内制药行业接连受到认证、原料和能源涨价、药品降价、招标采购等因素的影响，平均利润不断下滑，企业危机感加深，迫使他们要寻求新的经济增长点。资料显示，今年上半年，我国中药企业的亏损面已达。企业要寻找新的经济增长点，当然会瞄准利润较丰厚、投资风险小、技术要求较低的行业，于是，化妆品进入了一些医药企业的视线。广州敬修堂药业一位领导对记者说，现在做药的门槛越来越高，新产品研发投入巨大，周期很

4、长，令一些实力不强的企业望而却步。相比之下，化妆品投资和失败的风险则低得多。以他们创办的专门生产中药化妆品的广州敬修堂有限公司为例，没有花多少时间和资金就上马了，且做到了旗开得胜。化妆品虽然在广告投入上要大些，但利润回报也高。他认为，这就是化妆品对药企具有强大吸引力的原因所在。　　美丽行业亦有喜有忧药企涉足化妆品有其先天优势：社会声誉好和技术精良。消费者一向对制药企业的技术水平和安全卫生条件的认同度较高，对药企的品牌、产品颇有信心。药企介入化妆品领域，首先拥有了较高的印象分。在技术方面，药企的优势更明显。随着认证的全面实施，药企的生产技术水平和研发水平普遍比化妆品行业要高

5、。用研发和生产药品的技术来搞化妆品，简直是“小菜一碟”，不少药企人士这样认为。的确，药企特别是一些老字号中药企业，本身拥有不少秘方、验方，可以充分利用这些宝贵的历史资源搞创新或进行二次开发，研发独具特色的中药化妆品。在生产工艺方面，中药提取技术更是胜人一筹，藉此可开发出更多有特殊功效的中药化妆品，而这正是传统化妆品企业不可比拟的。据了解，我国对化妆品生产企业也将实施认证制度，涉足化妆品的药企已先走一步，自然拥有先入为主的优势。　　然而，业内专家认为，药企涉足化妆品领域亦有其明显的劣势，尤其是销售网络先天不足。据了解，目前药企生产的化妆品一般只能依托现成的营销渠道药店销售，

6、要打开更大的社会商业网络则很难，这就大大制约了市场的拓展。而面对与跨国化妆品寡头的竞争，无论在研发技术还是营销理念方面，都处于绝对劣势。因此，有关人士认为，国内药企若要在化妆品领域牢固立足并有所作为，决不能掉以轻心，必须先从观念上入行，在实际运作中把优势尽量发挥，把劣势转变为优势，这样才能立于不败之地。　　未来的化妆品行业是一个比药品更大的行业，市场容量惊人，因此，吸引众多来自其他行业和类型的企业加盟，是必然规律和正常的现象。其他行业的进入，并不会构成对传统化妆品的威胁。相反，通过互相渗透，互相学习，互相竞争，还能促进行业整体素质的提高和市场的进一步拓展。但也有业内人士告

7、诫，药企不宜过多地搞跨行业的多元化，切忌不切合实际的见异思迁，因为精力过于分散势必影响到主业，涉足过度就会变失足。