反倾销背景下金东纸业欧美市场营销策略的研究

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2、国家图书馆、中国学术期刊(光盘版)电子杂志社有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致，允许论文被查阅和借阅，同时授权中国科学技术信息研究所将本论文编入《中国学位论文全文数据库》并向社会提供查询，授权中国学术期刊(光盘版)电子杂志社将本论文编入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》并向社会提供查询。论文的公布(包括刊登)授权江苏大学研究生处办理。本学位论文属于不保密幺学位论文作者虢酷脚K2D10年f支月0，之日艚圳嗽酬谚⋯币签名p铌乡

3、之pf文年7奶文内江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文摘要近十年以来，中国国内铜版纸企业相继建成和投产，不仅带来了国内铜版纸产能的急剧增涨，也带来了更加激烈的国内国际市场竞争。欧美市场作为世界上最大的铜版纸消费市场，为自我保护相继对中国提出了反倾销反补贴诉讼。金东纸业作为国内最大的铜版纸生产商和出口商，也成为了欧美贸易保护主义的牺牲品。如何应对当前的欧美双反形势，结合企业自身的竞争优势，通过对其营销策略的研究，对金东重新打开欧美市场，拓展销售尤为重要。全文的总体结构分为以下几个方面，首先概述了营销策略的理论指导，并

4、对当前铜版纸国际国内市场的状况进行了分析，尤其是对金东纸业历年所受到的反倾销诉讼进行了分析，指出国际反倾销反补贴等贸易壁垒对金东铜版纸出口带来的各种影响。其次分析了金东纸业在欧美反倾销前和反倾销后的不同营销策略以及其存在的不足之处，而后再次针对金东纸业在欧美市场营销策略的不足之处提出了改进的方案以及后续保障措施，更针对金东后期发展战略提出了自己的建议。希望通过本文对金东纸业在欧美反倾销背景下营销策略的研究，能为金东纸业在欧美市场的营销策略实施提供理论指导，为企业今后在制定其它海外市场营销策略模式时有所启发，并为我国铜

5、版纸行业今后营销策略的设计与创新提供参考意见与积累经验。关键词：铜版纸，反倾销，营销策略，欧美市场江苏大学工商管理硕士(MBA)学位论文ABSTRACTOverthepastdecade，withthecoatpapermillssettingupandinoperationinChina，notonlybroughttherapidincreaseofcapacity，butalsoamorecut—throatcompetitioninthedomesticmarket．Asthelargestpapercons

6、umptionmarketintheworld，useofAnti—dumpinghasbeenrisingglobally，generatingconcernsaboutthepotentialforselfprotectionist．GoldEastPaper，asthelargestcoatedpaperproducerofproductionandexporter，hasalsobecomeavictimoftradeprotectionisminEUandUSAmarket．Howtodealwiththe

7、currentsituationofanti—dumpingandanti—subsidyalsocombinedwiththeself-advantageandmarketingstrategy，whichisbecomingmoreandmoreimportantforGoldEastPapertore—opentheEUandUSAmarkets．Thisthesisisdividedintothefollowingseveralaspects．Firstlyoutlinesthemarketingstrate

8、gytheory，followedbyananalysisofthecurrentdomesticandinternationalartpapermarket，listalltheanti-dumpinginvestigationrecordofGoldEastPaperandpointoutitscharacteristics．Accordi