“凤凰卫视”电视策划中的人文色彩

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1、凤凰卫视”电视策划中的人文色彩在《现代传播》中一篇名为《会诊中国电视》的文章写道：凤凰卫视中文台副台长刘春老师说：“我一看见‘人文'这两个字就头疼，什么叫‘人文’，人文就是对人的关怀，人文无处不在，你可以用人文谈话，但是一用这两个字，就把自己推向一个预设的、先天性的贵族立场，即使收视率低，别人也不能动你。”笔者认为，刘春老师在这里所批评的是现在电视制作行业里处处打着高雅的幌子，实而固步自封的节目。不过也正如他所说，人文是无处不在的，我国的电视事业经过了这几年的发展，人们逐渐看到，最具有生命力的电视节目是那些

2、由策划人从心底对人的关怀而创作出来的作品。欢乐而不疯狂，感慨而不悲伤，高雅而非曲高和寡，严肃而非陈词滥调，在这方面，凤凰卫视确实做得不错。“凤凰”之名的解说与电视台的人文定位关于“凤凰”这个名称，凤凰台的创办人员与许多学者都赋予它一些深刻的含义，有人说凤凰是中华民族有着神话色彩的传统吉祥动物，她神秘高贵，有着极强的生命力；有人说，龙和风都是吉祥物，而凤凰更加柔和美丽；也有人说，凤凰卫视的台标是两只飞舞盘桓的凤凰，她们的形状酷似中国的太极图，凤为阳，凰为阴，在东方意识形态与西方意识形态之间，凤凰取得了微妙的平

3、衡，而玄妙之处在于，凤凰的台标在中国传统的、封闭的意识形态中找到了出口，由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中，所有的口都是开放而非封闭的。从这个意义上来说，凤凰深谙大众媒体的宣传艺术，将富有煽动性的形象与大众的幻想结合，却消除了意识形态坚硬的边界。在世界各地，在不同意识形态下生活着的华人确有可能获得了共同的形象感召。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐是个极有思想的策划人，不论他出席什么会议，或者为凤凰节目出的专题图书中，刘长乐总会对“凤凰”这两个字做一番新的注解，将电视台的精神与凤凰的含义更紧密结合在一起。如他

4、在《解密凤凰》一书的序中说“孔子一生对凤凰情有独钟，企盼甚殷。他晚年时说：凤不出现八卦图，我这辈子完了。语出《论语?子罕篇》）如今，凤凰己经出世八年，振动彩翼扶摇直上，飞临鸟不至，河不出吾已矣夫！（凤凰不出来，黄河也亚太、欧美、北非七十五个国家和地区，覆盖了这些地方的华人主要聚居区，如果孔子地下有知，亦当复起了。据林语堂考证，孔子是幽默家。我这里仿效前贤来一点幽默，是为了表达凤凰认为传播中华文化，争取华人媒体话语权略尽绵薄的心境。”在“2004”中国新视角”搜狐年度高峰论坛上，刘长乐表达了他对于“凤凰”的人

5、文精神的定位：“在新的一年开始的时候，我们注意到这样一个事实，中国的媒体不约而同提出要关注人的价值，坚守人的价值，正像马丁?路德?金说过的，一个国家的前途不取决于它的国库之殷实，不取决于它的城堡之坚固，也不取决于公共设施之华丽，而在于公民本身。凤凰卫视一贯把人文关怀当作我们的理想和目标。我们最大限度地尊重民众的知情权，尽可能多地把新闻传递给大众，尽可能多地把客观事实展现给社会。我们的镜头总是尽可能地瞄准民主关注的焦点。“9?11事件”、莫斯科人质事件、阿富汗战争、伊拉克事件当中，凤凰把人文关怀做到极至，人的

6、权利至上、人的价值至上，在我们的节目中成为我们最基本的理念，使我们的节目赢得了全球华人的关注和赞誉的关键之所在。”新闻专题片的制作凤凰的优势是三板斧：快，全球性，直播。这正是当代全球电视传媒发展的趋势。由于它所处的地理位置特殊，它的话语空间与中国内地媒体有交集也有外延。在对世界事务的表达上，华人声音一直缺席，即使有声音，也往往被西方强势媒体所淹没，其中主要原因是华语媒体自19世纪后期诞生以来，一直没能成为具有全球影响力的主流媒体。所以“凤凰”提出“向华人报道世界的资讯，向世界发出华人的声音”。闾丘露薇在采访

7、手记中说：“我们会有和西方媒体不同的角度，从一个华人的视角来看这个对于我们来说完全陌生的社会。”它的许多节目都在向世人展现中华民族的传统，展现中国人民的真实生活状态，如《纵横中国》、《天地人和》、《九州深呼吸》、专题片《说不尽的毛泽东》、《国之瑰宝__佛指合利耀香江》。凤凰卫视凭借其独特的优势希望“用尽话语空间”，在向世界展示中国的同时也向国人传递外面的信息。他们借着博鳌亚洲论坛采访了刚刚辞下总理职务的马哈蒂尔，直播了纪念诺曼底登陆60周年的活动，《凤凰大视野》中播出《伊战启示录》、《德黑兰之春》、《捕鼠记

8、__世界反恐追击》、《风中哭泣一一恐怖下的儿童》等等。2004年3月31日，凤凰八周年生日，专题片《生命一一我们一直在关注》将凤凰过往做过的时事节目部分作了总结，我们可以从中深刻体味到浓浓的文化气息与对人本身的无尽关怀：“1997年6月30日起连续60小时以独特的风格、全方位。多角度连续报道香港回归前后实况，直播中英政府交接全过程。1997年8月，英格兰玫瑰戴安娜王妃在法国遇车祸身亡。9月6日，英国王室为她举行盛