凤凰卫视策划推广案

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1、凤凰卫视广告管理中心P.1鳳凰衛視广告管理中心媒介研究室业务介绍2媒介研究室职责凤凰卫视整体介绍收视周报广告监播月度报告读者调查（CNRS）报告资讯周报凤凰卫视覆盖电视观众满意度调查报告栏目介绍及常规栏目分析企业、产品目标消费群分析电视广告投放规律分析收视效果评估分析整体策划方案其他特殊分析要求目录3一、媒介研究室职责4服务对象对象形式形式管理层分公司代理公司业务部常规报告定制报告由广告管理中心发至分公司由分公司提出申请交媒介研究室完成5收视周报广告监播月报CNRS报告资讯周报常规栏目分析网站更新维护服务内容常规内容定制内容栏目收视分析（观众构成、目标

2、观众收视比较）企业、产品目标消费群分析（人文特征、消费及生活形态等）企业广告主电视广告投放规律分析（投放总量、月份走势、媒体分布、时段分布、投放栏目）广告投播凤凰事后收视效果评估分析（广告触达人口数、触达率、触达频次、受众构成、广告投放消费力成本及价值等）企业投播凤凰媒介计划书（企业市场SWOT分析、传播目标、凤凰对企业客户利益点、合作方式、投播具体计划等）6二、凤凰卫视整体介绍7國際華語電視品牌溝通全球華人的橋樑在世界傳媒中，發出華人的聲音鳳凰衛視的遠景8鳳凰衛視中文台1996鳳凰衛視電影台鳳凰網1998鳳凰衛視歐洲台1999鳳凰週刊2000鳳

3、凰衛視資訊台鳳凰衛視美洲台2001发展历程凤凰卫视于1996年開始營運，2000年6月30日正式在香港聯交所上市，合資公司包括星空傳媒（持股37.6%）、今日亞洲有限公司（持股37.6%）、華穎國際有限公司（持股8.3%）、公眾（持股16.5%）。9鳳凰周刊鳳凰衛視多媒體平台鳳凰網Phoenixtv.com美洲台.歐洲台中文台鳳凰广告时訊衛星頻道平面網上启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视开播8年来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。

4、10資料來源:財富雜誌36%認知度据国际调查机构盖洛普所作的一项调查显示，中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界知名品牌齐名。国际知名品牌11資料來源:亞洲週刊鳳凰衛視獲亞洲週刊選為國際華商500企業,自2000年起,鳳凰衛視連續第三年獲選此獎項,於2002年鳳凰衛視在500企業中排名第160位。亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌。全球影响力12鳳凰作為唯一一家媒體企業躋身【2003年中國最受尊敬企業】排名第七名，这已是凤凰卫视连续三年获此殊荣。【2003年中國最受尊敬企業】評選活動由北京大學企業管案例研究中心和《經濟觀察報》聯合主辦，是目前國內頗具權威性

5、的評選活動。評委由全國著名經濟學家、政府研究部門專家、著名高校和知名財經媒體主編構成。1、海尔集团2、万科企业3、中国工商银行4、上海通用汽车5、联想集团6、招商银行7、凤凰卫视8、UT斯达康9、中国惠普10、西门子11、中国平安保险12、杭州娃哈哈集团13、TCL集团14、三星15、戴尔16、新浪17、诺基亚18、青岛啤酒19、国际商业机器20、春兰集团資料來源:經濟觀察報(中國大陸)高社会声誉13時事開講–最佳新聞類節目縱橫中國–最佳文化,生活及專題類節目中國具代表性雜誌《新周刊》舉辦的〝中國電視節目榜〞，透過專業評審，從全中國近二千家電視台，四千

6、多個電視頻道之候選對象中，精選二十個獎項。評審團包括權威調查公司,100位電視業專家,50位高級記者，共頒發20個獎項。2001年之相同選舉中，鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛視評論員曹景行，同被選為「十大新銳電視人」;節目主持陳魯豫亦奪取「最佳新聞及專題類節目主持人」獎項。中國電視節目榜有报天天读–年度电视节目奖20022003唐人街–最佳纪录片高素质节目14美伊戰爭–鳳凰衛視迅速回應，派6隊記者在各個據點報道戰況,其中閭丘露薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者.宣戰SARS–關心社會，時刻留神,貼近民心，凝聚愛心,向前線醫護人員致敬,獲國家

7、領導人讚賞製作有關節目.兩極之旅-冒險加實力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴寒原貌帶返你家中.911直播節目–第一時間報道世紀大事，全面剖析突發事件.唐人街–拉近全世界華人的距離，連繫華人一顆心.特备节目-大事发生看凤凰15阮次山－主持的節目專訪領袖政要，備受企業家、專家學者推崇，不可不看的深度訪問，具影響力的評論。吳小莉－鳳凰衛視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，報道認真。閭丘露薇－第一批華人記者進入伊拉克巴格達，在戰火核心報導海灣戰爭。中央領導人也關心她的安危，相繼問候。專業精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳电视记者。陳魯豫－親切，充

8、滿人情味，獲新周刊選為2001年「最佳新聞及專題類節目主持人」，2003年度最佳谈话节目主持人