阐释英语广告语中语言模糊现象及其语用功能

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1、阐释英语广告语中语言模糊现象及其语用功能英语广告语中语言模糊现象及其语用功能论文导读：本论文是一篇关于英语广告语中语言模糊现象及其语用功能的优秀论文范文,对正在写有关于模糊论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：语言的模糊性是人类自然语言的客观属性。模糊语言广泛地应用到英语广告中，表现为语音模糊、词汇模糊、句法模糊及修辞模糊等。模糊语言产生的歧义既可是积极的：标新立异的广告语言有效地树立品牌形象，增强广告的说服力，刺激受众购买欲；也可是消极的：恶意使用模糊语言歪曲事实，进行虚假宣传，误导消费者，这是要严令禁止的。　　关键词：英语广

2、告模糊现象语用功能　　1004-4914（2013）03-137-02　　语言的模糊性是人类自然语言的客观属性。模糊的概念和理论是美国加利福尼亚大学电子工程系和电子学研究实验室的札德教授（L.A.Zadeh）1965年在《信息与制约》杂志上的一篇题为“模糊集”的文章中提出来的{1}。模糊理论的提出在语言学界产生了巨大的影响。许多语言学家由此展开语言模糊性研究。美国生成语义学者G.Lakof认为自然语言的模糊性指的是词义经常没有精确指定的界限，ophonicpun）利用词语拼写相似，发音相同或相近的关系构成双关。谐音双关言在此，意

3、在彼，使得广告语言风趣、俏皮，富有音韵美，能有效增强广告的说服力和感染力，刺激受众的购买行为。　　如美国有一家眼镜公司的产品牌子是OIC，读作Oh，Isee.该广告的独特之处不仅在于产品牌子的三个大写字母形状像眼镜，而且，广告生动地运用了谐音双关，幽默风趣地表达了视力不佳的人戴上该品牌眼镜后，看见清晰的世界的喜悦之情。　　再如一则助听器广告：Trustus.Over5000earsofexperience.该广告巧妙地利用谐音字ears-years，不仅说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，而且暗示了该产品悠久的历史和久经考验

4、的上乘质量。　　2.词汇模糊。人类语言中，许多词语所表达的概念都是没有精确边缘的，即都是所谓的“模糊概念”{1}。英国哲学家Russell在其论文《Vagueness》中指出“整个语言或多或少是模糊的，即一个词语具有一个或多或少的模糊的作用”{3}。客观世界的事物是无穷无尽的，语言必须尽量用最少的单位表达最大限度的信息量，否则语言就会非常累赘{1}。基于节约交流交易成本的英语广告往往大量使用模糊词汇，使广告外延模糊，作用模糊，避开精确语言可能造成的武断和绝对，增大受众的想象空间，使广告承诺具有回旋余地，广告商品更容易被受众接受。

5、英语中形容词、名词、动词、数词、代词都可以是模糊性词汇。如一则橙汁饮料广告omalakethingsbetter，可口可乐的EnjoyCoca-cola，三星电子的Feeltheneeansagooddealtoyou.　　例1运用明喻修辞手段，将没有橙汁的早餐比作没有阳光的日子。没有阳光的英语广告语中语言模糊现象及其语用功能由专注毕业论文与职称论文的.zbjy.提供,.日子灰暗低沉，那没有橙汁的早餐也一定让人精神萎靡不振。例2是则洗衣机广告，该广告将洗衣机拟人化，“她”不辞辛劳地为你工作，所以你才能悠闲自得地休息。例3是则绝妙

6、的双关，妙在很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。　　二、模糊语言在英语广告中的语用功能　　模糊语言表达了言语的非自然作用，广告商通过模糊语言将真实的事情艺术地告诉大家，增强其说服性。模糊语言在英语广告中的语用功能主要体现在以下几个方面：　　1.语言简练，提供信息量大。根据Grice的量准则，所说的话应该包含目的所需要的信息，所说的话不应该包含超出需要的信息。英语广告语中语言模糊现象及其语用功能论文导读：本论文是一篇关于英语广告语中语言模糊现象及其语用功能的优秀论文范文,对正在写有关于模糊论文

7、的写有一定的参考和指导作用,语言带来的绝对性，使广告承诺具有回旋余地，为广告商推卸责任提供条件，达到自我保护的目的。如：Asaresult，somementreatedprovementinurinarysymptoms.（PROSCAR药品广告）。该广告用了some，increased和improvement这三个模糊词，使得广告作用相对含糊。“广告商用模糊语言来表达他们认为没有必要用十分精确地表达的信息{5}。如东芝电子广告TakeTOSHIBA，taketheother’shands.广告巧妙地以母亲的手作比喻，强烈地突出

8、了孩子心中温柔的体验{6}。　　3.灵活自由，增强广告商的自我保护。广告竞争要求公平、公正、合理、合法，不能进行虚假宣传。模糊语言很好地满足了这一要求。在广告语和消费者所形成的特定语境中，模糊语言可以避开精确语言带来的绝对性，使广告承诺具有回旋余地，为广告商推卸