阐述电影商业美学与中国西部电影

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1、阐述电影商业美学与中国西部电影阐述电影商业美学与中国西部电影导读：［摘要］电影商业美学与电影艺术美学并不是两个平行的研究范畴，当前众多在文本层面讨论电影艺术与商业博弈的行为不仅是对电影商业美学的根本误读，而且无论是在研究还是在实践中都缺乏理论引导作用。本文以已有的商业美学研究体系为参照，尝试厘清当前艺术与商业纠结一团的电影商业美学研究状态，简要勾勒电影商业美学的研究体系，并运用它的整体观照原则，对20世纪90年代以来我国西部电影业衰退的理由进行考察。　　［关键词］电影商业美学；艺术美学；整体观照原则；西部电影业　　　　近几年来，

2、随着中国电影产业的快速发展，从产业角度切入的电影商业美学研究逐渐进入了国内电影研究者的视野，艺术至上的学院精英立场开始从实践角度深思电影商业与电影艺术之间的内在关联以及平衡协调的可能。随着《冯小刚电影与电影商业美学》《商业美学的差距——关于国产大片和电影市场博弈的深思》《百年中国电影商业美学的主题变奏》以及《电影商业美学研究》等探讨的展开，电影商业美学研究已然拉开了帷幕。尽管论争仍在，研究框架亦尚未成形，但打破了学院唯艺术为尊的单一研究立场及审美模式，将中国电影研究的视野研究拓展到了更广阔的社会空间，电影商业美学研究出现的作用不可

3、小视。当然，相比较于电影艺术美学的研究传统，电影商业美学研究仍处于出现晚、发展慢、研究频率低、基础研究不足的初级状态，且由于缺乏系统化研究，电影商业美学的概念界定及体系电影商业美学与中国西部电影论文资料由..提供,地址.构建亦尚未明确，需要填补的空白还很多。本文即尝试在已有的研究基础上，探讨我国电影商业美学研究体系的初步建构，并运用电影商业美学中的整体观照原则，来分析我国西部电影业在20世纪80年代繁盛而在90年代大幅衰退的理由，冀图对这一领域的实践研究有所裨益。　　电影商业美学的理论归属及体系构建　　当前国内在电影商业美学名下的

4、研究大多关注的仍是电影文本内商业因素与艺术因素间的博弈，在文本层面评判着是商业还是艺术取得了胜利，这其实仍是典型的以文本为中心的艺术美学思维，而非真正的商业美学维度的深思。　　作为20世纪80年代中期我国快速发展的商品经济和席卷全社会的美学热潮的产物，商业美学关注的是商业/产业活动与人的审美需求和审美实现之间的关系，其中包括对美与商品的关系、消费者的审美意识、营销策略中的美学诱导及商业等诸多美学理由的研究。商业美学的研究原则是坚持客观性、发展性和整体性思维，强调既重单个环节，又重整体宏观把握的研究立场，其最终目标则是实现商业/产业

5、活动从单个环节到整个体系的利与美的完美结合。①因此，商业美学和艺术美学事实上并不是两个平行或对等的研究范畴，它们并非一枚硬币的两面：艺术美学以文本为中心，研究的是文本创作与接受过程中的审美实现，而商业美学则是以文本的生产、流通与衍生为中心，研究其中不同环节及总体过程中的审美实现。以电影研究为例，电影艺术美学研究显然是对电影文本进行了去产业化的背景抽离，只对视觉文本进行各种审美评判，而电影商业美学，则首先要让电影文本回归到产业运作的现实，从整体产业运作的角度对其进行不同环节和层次的审美评判。　　具体来说，作为商业美学研究范式在电影研

6、究中的具体实践，电影商业美学是以整个电影产业运作体系为背景参照，对其运作过程进行美学考察的更为宏观的研究。对电影艺术美学研究而言，这是一个将其包括于其中的更大的研究体系。因为在电影产业的运作体系中，一部作品的创作与拍摄，只是诸多环节中的初始步骤之一，即电影源产品的生成，在作品成形及面世之前，关于影片宣传、营销策划、发行上映、后期市场开发、衍生产品等众多运作环节已开始启动，而这些环节所直接关联的，是电影先在的商业本性和它已经成型的产业运作流程，它存在于文本的艺术性之前，是其或隐或显但绝不可能消除的底色，亦是其不存讨论余地的前提。这种

7、包容性的关系也表明了电影的商业特性与它的艺术追求并不是根本对立的，生产和制作美的电影作品，同时满足生产者和消费者的利益及审美情感需求，这也是电影商业美学所追求的终极目标。只是，在单独的电影作品之外，电影商业美学还更多地关注着其他流程和环节。事实上，只有在体系完善、流程通畅的情况下，整体提升电影作品创作质量的可能性才会大大增加。而就我国目前的电影产业化程度而言，想要批量或者大量生产高艺术水准的电影作品，这一目标的实现还需要相当长的时间。国内电影研究纠结于文本层面讨论电影艺术与商业理由的现象，某种程度上也是我国电影产业体系不够完善，开

8、展商业美学研究的土壤不够丰厚的现实折射。其实真就系统性的研究结构而言，学院式的视商业为艺术死敌的偏执态度，在电影商业美学的视域中，也只是电影消费者在审美需求上的分层表现而已。　　在厘清理论归属，确立研究立场及原则之后，参照上级商业美学研究体系，电影