探索品牌微信营销驶入“快车道”

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1、探索品牌微信营销驶入“快车道”品牌营销驶入“快车道”论文导读：本论文是一篇关于品牌营销驶入“快车道”的优秀论文范文,对正在写有关于用户论文的写有一定的参考和指导作用,数、简单即美的产品理念、对用户心理诉求的洞察，共同支撑起这个庞大的数字和成果。　　1、关联产品的用户基数　　伴随着和移动X络的快速普及，腾讯帝国旗下各产品线，尤其是所维系的庞大用户基数，为的“曝光”打通了第一道防线。整合了图片、音频、视频、群聊功能，或可成为短信和的升级版。　　2、简单即：从0到亿的突变，让品牌营销成为一种可能　　回溯到2011年1月21日，腾讯推出了即时通讯应用，它支持发送语音短信、视频、图片和

2、文字，可以群聊。时隔一年多，2012年3月29日，马化腾通过腾讯微博宣布用户突破一亿大关，的注册用户达到了新浪微博的三分之一。　　根据2011年11月团队公布的官方数据，大部分用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来。的用户群体中，25-30岁的估计超50%；他们主要分布在一线大城市，最多的用户职业是白领（超过24%）。　　用户数量实现从0到亿的突变，依靠的是什么？笔者认为，是关联产品的用户基数、简单即美的产品理念、对用户心理诉求的洞察，共同支撑起这个庞大的数字和成果。　　1、关联产品的用户基数　　伴随着和移动X络的快速普及，腾讯帝国旗下各产品线，尤其是所维系的庞大用户基数，为的“

3、曝光”打通了第一道防线。整合了图片、音频、视频、群聊功能，或可成为短信和的升级版。　　2、简单即美的产品理念　　正如张小龙所说，群体的效应是很难预料，产品规则越简单，越能让群体形成自发的互动。就像的“摇一摇”功能。“摇一摇”是人类本能，无需习得。而“懒惰”是人类固有的本性，普罗大众即使是追求新奇事物，也期望它有便捷的“准入制度”。如果对用户的生活不构成骚扰，用户卸载它的动机不会强烈，它极有可能成为的标配。　　的产品理念重在“引导”，它在群体里起到加速器、催化剂的作用，而不是要把用户当成“无脑”的群体，砌条小胡同让他们只能按照设计的路线，一步一步的走。　　3、洞察用户心理　　乔

4、布斯曾这样形容iPhone：“用户不知道他们需要什么，而我们创造的东西就是用户需要的！”而从诞生伊始就注重挖掘用户的心理诉求，引导用户需求，而不是停留在满足用户要求的层面上。比如具有“去中心化”的特征，并在一定程度上排解了用户私密性的担忧。可以被人们用来显摆，满足个把虚荣心，但又避开了无作用的围观。因此，可能造成的危机远小于微博。　　这三点为成为营销利器，提供了广阔的可能和空间。　　品牌的营销：营销手段多样化，移动营销驶入“快车道"　　有人的地方就有商机，更何况拥有如此庞大的隐形用户群体。随着产品本身的不断演进，利用辅助品牌营销的“占位战”已经打响。通过这一物质载体，让品牌“

5、随时”传递的信息成为了可能，更何况，以作为营销手段的市场尚不饱和，利用推送信息，暂时不会像在微博上那样，被迅速湮没。　　借助做营销，首先需要建立并沉淀用户关系，随后考虑如何推送好内容，做好创意。根据产品开发的最新动态，公众平台，也能为品牌信息的传递打造一个动态的生态链。如今，我们已能看到一些企业运用的营销案例。他们是怎样运用营销手段的呢？　　1、建立并沉淀关系　　营销工具——漂流瓶　　“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话；　　“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，　　“捞”到后也可以和对方展开对话，

6、但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。　　营销案例：Campaign期间，用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人。　　根据此前行业营销人员的观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。虽然漂流瓶可能存在过于频繁且缺乏一定活性的不足，容易让用户产生参与疲劳。但营销人员也设想到，如果用户每一次捡到爱心漂流瓶都会产生不同的活动或者能有一些小小的语音

7、游戏，或许会提高用户参与互动的积极性。　　营销工具——查看附近的人　　也结合了LBS功能，在的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。　　营销工具——二维码扫描　　在中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓020的营销模式。　　营销案例：大悦城“开通微生活特权