2018年H1全球APP市场报告之美国篇.docx

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1、DUG：2018H1全球APP市场报告之美国篇美国作为北美地区第一大互联网市场，互联网渗透率高达87.9%，除过极高的互联网普及率外，美国互联网用户还具备良好的上网环境和出色的付费能力，有数据显示，截止2017年，美国应用商店APP下载量高达113亿次，是次于中国和印度的APP下载量第三大市场；APP支出方面，美国也以150亿美元的规模仅次于中国排名全球第二。美国APP市场已进入成熟阶段，在未来五年，美国的APP下载量和支出仍将持续稳定增长。社交通讯产品垄断头部榜单Facebookmessenger蝉联榜首纵观美国2017、2018年上半年APP免费榜单，Facebook旗下通讯产品Faceb

2、ookmessenger风采依旧，蝉联榜首。有数据显示，Facebookmessenger在美国的渗透率仅低于社交应用Facebook和视频分享平台YouTube，在美国渗透率高达70%，同时，美国也是Facebookmessenger使用时长最长的国家。此外，值得一提的是，早在几年前微信以Wechat品牌进入美国，微信在美国虽然走的并不顺，但基于很多华人用户的参与，目前，微信也成为了继Facebookmessenger、WhatsApp后，美国民众最常使用的通讯APP之一。除通讯产品外，美国免费榜TOP10还涉及包括社交、视频、音乐以及电商几大品类，较去年同期，榜单中电商APP除新入围十强的

3、美国电商大佬Amazon的移动产品AmazonShopping外，便是目前在包括美国在内的40多个国家排行第一的移动端购物APPWish。Wish成立于美国，主打移动跨境电商，是近几年迅速蹿红的电商平台，有90%的卖家都来自中国。Wish平台之所以成功，很大方面得益于它会根据用户的偏好通过算法对商品进行推荐，此外，该平台基本定位中低端商品，商品价格较为低廉，Wish公司创始人也是希望利用低价，使Wish成为一个销售帝国，可以与沃尔玛相抗衡，有数据显示，Wish平台2017年营收首超10亿美金，自成立以来，每年的收入都会翻一番，Wish与沃尔玛分庭抗礼的时代或就在不久将来。工具类唯中国产品马首是

4、瞻社交电商前景广阔美国2018年上半年免费APP类型基本可以锁定在工具、购物，通讯等主要品类。工具类作为刚需产品一直都是各国免费榜APP头号品类，而对于高频+刚需的商品，用户则可通过电商平台便捷获取，在移动时代，这也就是电商购物类APP盛行的关键所在。美国是全球第二大电商市场，仅次于中国，2017年营收4210亿美元。Amazon是美国人网上购物的第一选择，虽然上述提到Wish平台在美国移动端购物领域称王，但在PC入口，Amazon平台首当其冲，有数据显示，Amazon占据了美国一半以上的电商流量，可谓强势。此外，除传统电商仍占主流外，美国的社交电商也正在崛起，如中国的新浪微博和抖音平台上的电

5、商行为，在美国有着50%渗透率的社交应用Instagram是美国社交电商的典型代表。有数据显示，目前社交电商在总体电商产业的比重中占据6%，并且在过去两年里，社交电商的比重增长了2倍，未来社交电商前景广阔。美国免费APP几大主流品类种，除工具类是中国产品领衔市场外，其他几类基本都来自本土。工具类作为中国早期出海代表之一，经历多年深耕，在全球多个国家的工具类产品中都已占据主导地位。目前在美国，垃圾清理工具APUSSecurity、MAXCleaner等都是用户给手机体检和瘦身的首要选择。美国购物类APP除了专注移动电商的Wish平台外，其他流量都主要集中在电商大佬Amazon、沃尔玛、eBay的

6、移动端APP。此外，中国的DHgate（敦煌网）在美国也有良好表现，在购物类APP中可排到前10名，相比阿里巴巴旗下全球速卖通，DHgate更受到美国移动电商用户的青睐。本土产品占据半壁江山谷歌称霸免费APP发行商统计美国GooglePlayTOP200免费榜APP结果显示，有超过一半的APP都来自美国本土，产品主要来自以美国科技巨头Google、Facebook、Microsoft、Apple、Amazon等为首的共计近80家公司，产品主要涉及购物、金融、社交和通讯等近20个品类。中国是美国APP市场最大输入国，目前，就APP发行数量而言，在美国GooglePlayTOP200免费榜APP中

7、，来自中国的产品主要集中在LionMobi、今日头条和DUApps等超过20家厂商，中国的很多APP产品都已得到美国用户的支持和信赖，中国制造，再接再厉。美国APP发行商在下载量方面，仍然是华尔街科技巨头们首当其冲。Google旗下娱乐产品GooglePlay游戏、地图导航GoogleMaps、工具产品Google翻译、通讯产品GoogleDuo等不仅在美国，在全球多个国家在各自细分领域都出类拔萃