梅尼广场2010年3月-12月整合营销推广提案

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1、梅尼广场2010年3月-12月整合营销推广提案提高知名度提升人气扩大营业额策划：常德七旗文化传媒演艺有限公司36目录第一章：概括简介…………..….…（3-4）■常德梅尼广场概括■常德七旗文化演艺公司简介第二章：市场分析……………………（5-8）第三章：外围广告投放规划…………（9-13）■公交车广告■的士影视广告■DM单进万家广告第四章：促销、活动年度规划………（14-33）■《商场系列促销活动方案》略■《二期开业庆典活动策划方案》■《周末快乐购相约梅尼夜》策划方案第五章：经费总预算…………………（34）36第六章：归纳总结……………………

2、（35）第一章简介概括一、梅尼广场（常德）概括梅尼自创立12年以来一直致力于营造和谐的商业环境，为大众创造美好生活，始终坚持“为民、便民、利民”的经营宗旨，“为顾客省钱”的价格方针，以“创造社会价值最大化”为目标，把“满足顾客需求，超越顾客期望”作为企业不懈的追求，进入21世纪的新经济时代，梅尼将运用连锁化、多元化、现代化等经营发展策略，创造与传播文化，以及提供优质的商品和热情的服务，运营覆盖超市、百货、书城等多种业态，满足消费者物质层面和精神层面的需求。梅尼人将秉承“团结、务实、奉献、创新”的企业精神，将梅尼建成为文化的、生活的、品质的、创

3、新的、社会的企业，这就是每一个梅尼人对美好生活的追求与实践。常德梅尼广场位于常德市人民中路、沅安路、人民西路、朝阳路四条城市主要交通干道的交汇处；同时也是三岔路、城西、城北三个主要居住区域的连接带。合理的交通规划，完善的公交配套使其商业辐射面积非常广，是常德商业贸易的黄金地段。人口密集，人流量平均每天超过8万，交通便利，常德欣运汽车站、九重天花园、兴广龙小区、临江雅苑、玫瑰广场、假日大酒店、市第四人民医院、市第五中学、市第七中学、常德师范学校、常德职业技术学院、常德卷烟厂、湖南文理学院等带来200000的常住人口，车站、宾馆、学校、医院、邮局

4、、银行、公园、娱乐城等社会服务功能配套完善。常德首座4万平方米集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、康体、服务为一体的大型一站式购物广场。36欢乐、时尚、丰富、舒适；全方位、全客层的消费服务，量身定制时尚前言的商业布局规划；以国际化全新视野打造购物广场风向标；业态品类最全，功能配套最完善，打造最具影响力的购物广场！一、常德七旗文化传媒演艺公司简介常德七旗文化传媒演艺公司是一家以开业庆典礼仪服务、明星艺员经纪、舞台灯光音响租凭、大型商业活动策划、专门为大型企业做广告代理等五位一体的传媒演艺公司，公司具有最专业的活动策划团队、有专业的明星演艺队伍、有专

5、业的音响、大规格舞台、炫丽的灯光设备租凭，公司致力与为每一个商家提供最优质、最全面广告服务的演艺公司，公司成立以来，为许多商家、大型企业、电视台提供了礼仪服务、文艺演出、广告路演、开业庆典策划等服务，建立起了长期合作的关系。与“七旗”建立长期合作关系的部分商家有：美居建材广场（火车站旁）、水星楼商业广场（水星街、水星淘宝城）、沃尔玛超市、科佳QQ电脑城、步步高百货广场、伊利、娃哈哈、百事可乐、可口可乐、银鹭花生牛奶、共青团常德市委、常德电视台、常德日报社。。。。。。。七旗文化最专业、最有创意的工作团队，致力打造常德最具名气、最具影响力的本土明

6、星！我们的旗下艺员现有50多名，果道派乐团、supergirl歌舞组合、草莓女生舞蹈组合等等，我们将时刻为商家做好准备，真诚的36等待您的邀请，为您服务，帮您赢得更多的市场，合作双赢，强强联手，希望能与贵公司建立起长期合作关系、为您大显身手！第一章市场分析一、市场分析常德市内大型购物商场据统计有：梅尼、大润发、步步高（2家）、家润多（2家）、沃尔玛、新一佳（关1家）。大型超市名称地理位置优势劣势大润发超市常德市洞庭大道与朗州路交汇处1、地段优势、交通便利2、口碑形象好3、有大型停车场4、商场大、产品齐全、布局规范、适合大众消费……..家润多超

7、市下南门店常德市下南门1、中心地段、交通便利、人流大2、价格优惠3、产品齐全、格局简单、购物方便1、无停车场2、结账不快捷步步高超市下南门店常德市下南门1、步步高超市前有一个很大的舞台，经常做活动，吸引人气。2、有停车场1、超市小、产品不齐全沃尔玛超市常德市下南门（水星楼商业广场）1、商场较大，商品齐全。2、经常开展促销活动，吸引部分人气3、有停车场4、刚开不久，有前景5、口碑好1、位置较偏，人气不足2、在广告宣传上投放的广告量不够新一佳常德金钻广场1、价格较便宜1、位置过偏、人气不够、交通不便利2、无停车场3、口碑不是很好36超市4、基本没

8、做广告、宣传通过简单的对比，不难发现，在常德开大型购物超市要占据有利的地理位置和商场内部的规范管理还要有足够的人气，生意才能红火起来。一、策划目的：常德梅尼广场位于