关于的网络广告在市场营销中的角色成长

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1、关于的网络广告在市场营销中的角色成长关于的X络广告在市场营销中的角色成长导读：告打破了传统广告点对面，单向的信息传播模式，消费者可以通过互联X与营销主之间进行互动，达到更好的交流和促销效果。　　2）X络广告具有纵深性。较之传统媒体，X络媒体具有庞大的信息容量，不受版面和时段的限制，能够提供更多的信息。现在的X络广告经常采用广告链接局域X的形式，即受众点击一个广告链接就可以进入营销主所摘要：X络广告作为一种比较新的促销方式在市场营销中所占的位置越来越重要，本文试从传播学角度和经济学角度分析X络广告在市场营销

2、中的角色成长。X络广告是随着互联X技术的发展成熟而不断成长壮大的，具有互联X媒体的技术优势和窄播时代的传播特点，但是X络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的的发展，X络广告要繁荣就要充分发挥其优势，不断创新传播模式。　　关键词：X络广告市场营销互联X窄播不知情权　　随着互联X技术的进步和宽带、富媒体的蓬勃发展，X络广告正以迅雷不及掩耳之势渗透到现代生活的各个方面。特别是X上“虚拟第二类生活”[1]的持续扩大，使X络广告的受众群体呈现直线增长的态势。据IAB的统计，1997年全球X络广告收入仅为9.06

3、亿美元，而最新年终全球广告报告显示2012年X络广告收入已达到84亿美元，超过有限电视广告收入。Inter的媒体特性促使X络广告的诞生和发展，而且从一开始就成为广告界的奇葩。　　X络广告活动不是一项孤立的活动，它是在市场营销组合观念支配下的活动。根据市场供求规律，市场是核心，消费需求是动力，通过供应做桥梁，达到消费的目的，从而形成“需求——生产——供应——消费——需求……”。这样一个周而复始，不断运转的综合系统。产品要被消费者了解和购买就需要借助广告这样的促销手段，X络广告作为第四代广告形式，日益侵蚀着传

4、统广告的领地，在营销活动中占据着越来越重要的地位，这最主要得益于X络广告无可比拟的优势。　　一、X络广告——集现代科技于一身的营销宠儿　　1.X络广告具有实时性　　基于现代互联X技术的特点，X络广告具有实时性。X络广告的实时性体现在，X络广告的实现过程要比传统广告简单的多，一个新的X络广告策划借助互联X即时就可以实现，省去了传统广告制作，编排的过程，节约了时间，提高了效率。　　2.X络广告的具有互动性和纵深性　　1）X络广告具有互动性。X络广告打破了传统广告点对面，单向的信息传播模式，消费者可以通过互联X

5、与营销主之间进行互动，达到更好的交流和促销效果。　　2）X络广告具有纵深性。较之传统媒体，X络媒体具有庞大的信息容量，不受版面和时段的限制，能够提供更多的信息。现在的X络广告经常采用广告链接局域X的形式，即受众点击一个广告链接就可以进入营销主所要介绍的公司主页或者产品介绍内容页。　　3.X络广告具有传播范围广、不受时间和空间限制、并具有可重复性和可检索性的特点　　X络广告不受时间和空间的限制，例如营销主在某一国际X站投放广告，无论消费者身处何处，在什么时间，只要登录这一X站随时都可以看到该条广告信息。同时

6、，消费者还可以借助搜索引擎，查找自己所关注的广告信息，实现手段非常方便快捷。　　二、X络广告——窄播时代的直投先锋　　现代社会已经进入一个信息爆炸的时代，每个人每天所能接触到的信息量都非常庞大，而这些信息中有相当一部分内容是无用的垃圾信息，大量的垃圾信息已经影响到了受众对于有用信息的接收。X络广告要实现其促销的功能，而不被当作垃圾信息清除掉，就要尽量直接抵达消费人群。“个人讯息化（PersonalizedMessaging）”引起的窄播潮流已经形成了不可抵挡之势，而相对与传统广告而言，X络广告无疑是窄播时

7、代最佳的促销手段。　　1.X络广告的针对性使X络直投变成现实　　X络广告针对性的实现主要有赖于X络上的“行为定位”，即按照受众以前搜索的行为，或访问行为又或购买模式去定义目标群，是一个超越传统年龄目标群的策略。截止2012年底年我国的X民数已经超过5.64亿。X民规模为4.20亿人，42.9%的X民使用X络购物。[2]了解X民结构，根据X民的需求定向投放广告，因为具有很强的针对性，所以可以培养一大批相对比较固定的现实消费者和潜在消费者。例如淘宝公司就根据通过技术对其上X用户的属性做了分析，根据年龄，地域等

8、方面的信息定向投放相关产品的广告，受到了期望的效果。[3]　　2.X络广告具有先进的多媒体技术、广告形式灵活多样　　X络广告打破了传统广告的单一依靠画面，声音，或者文字进行传播的形式，将相互分离的各种信息传播形式（语言，文字，声音，图像和音像等）融合起来，进行各种信息的处理传输和显示。互联X技术的发展使X络广告的表现形式不断推陈出新。1997年3月在China-byteX络出现了第一个商业性X络广告，当时的广告形式在今天看来是