对于移动电商的生死劫

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1、对于移动电商的生死劫对于移动电商的生死劫导读：移动电商的生死劫　在BAT三巨头中，电商一向是阿里巴巴的核心领域，虽然腾讯一直试图染指，但始终没有翻起多大浪花。直到2014年，手握《》这张大牌的腾讯勾上了电商行业里的“千年老二”—京东，阿里巴巴才有些慌了。　　201412强敌环伺，阿里巴巴压力山大　　根据易观智库发布的《2014年第2季度中国购物市场季度监测报告》数据显示，2014年第2季度，中国购物市场交易规模达1680.9亿元，与2013年第2季度相比，同比增长256%，市场处于快速发展期。一方面，

2、随着“闪购”等营销模式的发展，移动端购物的便利性逐渐体现，消费者习惯日渐形成；另一方面，各大电商在移动端的宣传推广力度不断加强，特别是“6.18大促”期间移动端的大量优惠活动，进一步加速了消费者向移动端的转移，各大电商来自移动端的订单量也实现了大幅度的增长。　　从市场份额看，2季度《淘宝》的份额达85.1%，仍然占据着绝对优势。阿里巴巴集团在移动端的布局较早，而在2014年初，马云更号令全集团ALLIN（全力进军）移动电商。他在2月28日的内部邮件中称，移动电商将必定是移动互联X时代最重要的领域，20

3、14年是“云+端”，阿里巴巴ALLIN移动电商。阿里巴巴必须与数亿用户一起移动到DT（datatechnology），端带动云，云丰富端，建设移动电子商务的生态系统。ALLIN这一说法因“德州扑克”而流行，其含义是全部投入、全力以赴，赶时髦的马云用这个说法表明了自己的决心。　　阿里巴巴集团之所以ALLIN移动电商，除了因为这一领域的巨大前景，恐怕也与阿里巴巴在电商行业的统治地位遭到了威胁有关。尽管《淘宝》依然是大多数X购人群的首选，但其在移动电商整体市场的地盘正在被一群新对手抢占。“相比三四年前，移动

4、电商的地盘已经被重新划分了，小角色逆袭、狠角色淡出、巨头联姻的戏码开始上演。”有业内人士如是分析。《淘宝》虽然仍旧是业界老大，但早已不像前两年那般有恃无恐。　　面对竞争对手的穷追猛赶，阿里巴巴紧锣密鼓地采取了一系列措施。目前来看，阿里系移动电商的承载平台是《淘宝》、《淘点点》与《支付宝钱包》。《淘宝》市场负责人应宏表示，阿里巴巴2014年的关键词是移动电商，《淘宝》的定位已经发生转变，将从购物入口变成移动生活消费入口。为了实现转型，阿里巴巴砸钱筹办了“3.8生活节”—3.8元看电影、3.8元唱歌、3.

5、8折吃饭。阿里巴巴内部将其定位为“移动领域的双11”，希望引导用户在《淘宝》的生活消费习惯。此外，阿里巴巴今年照例进行了组织架构调整，以适应集团ALLIN移动电商的变革。此次组织结构调整，并非将无线业务并入一个部门，而是从横向将用户体系、商家体系和运营体系打通。对此，阿里巴巴O2O事业部总经理吴倩称“必须打通、整合，手里的牌多了，如果不成炸弹没有用。”　　携手并进，腾讯与京东联姻　　在BAT三巨头中，电商一向是阿里巴巴的核心领域，虽然腾讯一直试图染指，但始终没有翻起多大浪花。直到2014年，手握《》这

6、张大牌的腾讯勾上了电商行业里的“千年老二”—京东，阿里巴巴才有些慌了。　　2014对于移动电商的生死劫导读：移动电商的生死劫年上半年，京东狠狠地揍了阿里巴巴两拳。先是3月10日，京东和腾讯共同宣布达成战略联盟，通过股权投资和深度业务合作共同发展中国实物电商业务。京东CEO刘强东称“京东将收购腾讯旗下X购和拍拍X的100%权益，以及易迅X的部分股份，腾讯将为京东提供《》和《》客户端的突出入口位置以及其他关键平台支持。此外，双方还将在在线支付服务领域进行合作。”毫无疑问，这宗交易是中国互联X至目前为止，最

7、具标志性作用的交易。京东与腾讯达成的战略合作，将极大地转变电商行业的格局。通过这次合作，京东将从移动、支付、生态角度，向阿里巴巴发动全面挑战。　　除了获得腾讯的投资，在移动端得到支持，京东在物流方面也将继续加强，可能获得腾讯入股的华南城的支持，而物流这块目前还是马云的短板。显然，精明的马化腾必定不会让好处全被京东得了去。曾经大张旗鼓进军电商的腾讯屡屡失败，现在却依靠《》让移动电商甚至整个电商界风浪迭起。在2013年“双十一”期间，《》在不起眼的位置设立“精选商品”内容以及与凌志的合作，虽然只是在O2O

8、领域的小试牛刀，但其带来的影响却让整个电商行业感到紧张。而未来《》为整个电商行业带来的转变以及为腾讯电商带来的市场机会，一直是业界关注的焦点。拿着《》这张王牌，再搭着京东的顺风车，腾讯的目标将是整个移动电商生态圈。　　从易观发布的《2014年第2季度中国购物市场季度监测报告》来看，京东与腾讯联姻的影响已开始显现—京东的市场份额排第二，较上季度有大幅提高，达到7.1%。与腾讯的合作，使京东得到《》和《》的流量支持，再加上“6.18”期间“全民抢红包”的大力