传统企业与电子商务融合发展研究

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1、传统企业与电子商务融合发展研究摘要：近几年由于电子商务的快速发展，出现了传统企业向电子商务进军的大潮，许多传统企业为了提升企业品牌形象和提高业绩都纷纷开始发展线上渠道，但线上渠道无疑会对线下渠道产生巨大冲击，这也是目前许多电商企业所面临的难题，如何平衡线上与线下的冲突、实现多渠道化融合发展将决定传统企业向电子商务转型成功与否的关键。文章旨在研究如何平衡线上与线下的冲突，并提出相应的对策，以便为传统企业的转型提供相应的借鉴。关键词：传统企业；电子商务；线上；线下；平衡中图分类号：F713.360文献标识码：AAbstract:Inrecentyears,duetoth

2、erapiddevelopmentofE-commerce,therebeginsalargemarchingoftransformationamongmanytraditionalenterprisestoE-business.Alargeamountoftraditionalenterprisesarebeginningtodeveloponlinebusinesses,inordertoimprovetheirbrandimagesandperformances,buttheonlinebusinesseswillundoubtedlyhaveahugeimp

3、actonofflineones,whichisalsotheveryproblemfacedbylotsofelectronicbusinessesenterprisesatpresent.Howtobalancetheconflicts,emergedbetweenonlineandofflinebusinesses,andrealizethemulti-channeldevelopmentwilldeterminewhetherdoesthetraditionalenterprisecouldtransformtobeE-businessoneornot.Th

4、epurposeofthispaperistostudyhowtobalancetheconflictbetweenonlineandofflinebusinesses，andthecorrespondingcountermeasuresareputforwardto，forprovidingcorrespondingreferencestothetraditionalenterprisesundergoingtransformation.Keywords:traditionalenterprise；E-commerce；online；offline；balance

5、0引言从1997年电子商务进入中国以来，就以不可阻挡之势快速的向前发展，经过短短十几年的时间，电子商务已经从无人知晓变得家喻户晓，更是我们现在生活中不可或缺的一部分。从马云开创的中国第一家电子商务网站阿里巴巴开始，电子商务让越来越多的人看到了电子商务的巨大潜力，因此许多企业也纷纷转投电子商务，不仅像京东、当当、易迅、凡客等这种纯电商，更有像苏宁、国美等传统零售企业也发展了电子商务。电子商务经过近几年的成熟发展，目前让更多的企业看到了其强大的优势，因此近几年出现了传统企业向电子商务进军的大潮，许多传统企业为了提升企业品牌形象和提高业绩都纷纷开始发展线上渠道，但线上渠道

6、无疑会对线下渠道产生巨大的冲击，这也是目前许多电商企业所面临的难题，如何平衡线上与线下的冲突、实现多渠道化融合发展将决定传统企业向电子商务转型成功与否的关键。1传统企业面临的机遇和挑战据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2014年6月，全国电子商务交易额迗5.85万亿元，同比增长34.5%。其中，B2B交易额达4.5万亿元，同比增长32.4%。网络零售市场交易规模迗1.08万亿元，同比增长43.9%，网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.7%，同比增长27.9%。截止2013年12月底的数据统计显示，国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达2930

7、3家，较2012年增幅达17.8%。这些数据表明我国电子商务依然保持着快速增长的趋势，面对电子商务依然强劲的发展态势，传统企业如何抓住和把握这一机遇与挑战成了所有传统企业着重关心的重要问题。电子商务在中国的快速发展，给众多的传统企业带来了新的机遇，同时由于电子商务的普及也对传统企业产生了巨大的冲击。电子商务改变了传统企业单一的营销方式，消除了传统企业时间、空间、地理位置的束缚，使消费者更倾向于网络消费。同时，电子商务的价格、便捷无疑是最吸引消费者之处，电子商务之所以能够如此成功，就是依靠其低廉的价格和方便快捷的服务，消费者只需要在家用电脑或手机终端APP对商品下