净水器市场营销策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立净水器市场营销策划方案　　篇一：有关净水器营销策划案　　益锐牌家用净水器营销策划书班级：连锁二班　　1/20　　组员：刘长刚王静丽肖金欢沈俏郑晓雪钦楚天　　一、策划背景和目的………………………………………………………………3　　（一）策划背景………………………………………………………………3　　（二）推广目的……………………………………………………………3　　二、推广环境分析…………………………………………………………………4　　（一）市场概况……

2、………………………………………………………4　　（二）产品分析……………………………………………………………5　　（三）消费者分析…………………………………………………………5　　（四）竞争对手分析……………………………………………………7随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　(五)SWOT分析…………………………………………………………8　　三、目标市场定位…

3、………………………………………………………………10　　（一）目标市场定位…………………………………………………………10　　（二）目标市场行为特征……………………………………………………10　　（三）引导目标市场消费的主题……………………………………………10　　四、推广战略………………………………………………………………………11　　五、推广策略………………………………………………………………………11　　（一）前期市场调查…………………………………………………………11　　（二）产品策略………………………………………………………………112/20随着信息化和全球化的发展，国家

4、及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　从产品功能来看，净水器是一种直接关系到人们生命健康的的环保产品，随着人们消费水平和健康意识的逐步提升，净水器必将像彩电，冰箱、空调一样，成为一种家用必需品而在各个家庭得到普及。但净水器市场产品本身良莠不齐，掌握核心技术3/20　　的企业较少，企业实力相差悬殊，很多企业开始涉足净水器的开发制造，却始终没有形成气候。　　只有认真的分析市场，制定出正确的战略战

5、术，实行有效的营销组合，才能在市场上占有一席之地。但净水器市场的宣传推广普遍存在散而乱，繁却多不规范的现象，因此，建立起明确的产品品牌形象，以规范化的市场推广面向面临抉择的消费者，将能够十分有力地提高企业整体竞争力，赢得更多顾客。　　二、推广环境分析　　（一）市场概况　　根据问卷调查，目前武汉市场上73%的人听水过净水器，27%对净水器还是一无所知，但有75%的消费者对净水器功能持不信任态度，对于净水器的购买仍持观望态度，而仅有20%的家庭已购买并安装了家用净水器。目前净水器的安装主要有厨房，对接自来水，自制净化水等：主要用途在饮用，烹饪、洗菜，洗浴、美容等，局调查显示，%的家庭净

6、水器主要用在饮用方面，%的家用净水器主要用在洗浴方4/20随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　面，%的家用净水器主要用在美容方面，还有%的家用净水器用在其他方面，可　　以看出消费者购买家用净水器已超多方面用途发展。　　净水器之所以热销啊，主要的原因是净水器在使用成本上比饮水机低，饮水机的纯净水送水价格是每公斤元，而净水器处理的净水价格仅为元。长期下来，净水器造

7、水实惠多了。　　（三）消费者分析　　武汉地区全市土地面积11015平方公里，总人口785万人。XX年GDP实现　　亿元，比增%.根据对武汉市的随机问卷调查，获取了一下相应数据，情况如下。　　5/20　　篇二：净水器市场推广活动方案　　净水机市场推广活动方案　　一、活动时间：　　建议为周五、周六、周日，及重大的节假日。　　二、活动地点：　　待定　　三、活动主题：　　待定　　四、宣传人员：随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚