关于的新媒体营销不是请客喝酒

《关于的新媒体营销不是请客喝酒》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于的新媒体营销不是请客喝酒关于的新媒体营销不是请客喝酒导读：“你号多少，加一下！”“好啊，我们再互粉一下吧？”这样的对话别说十年前，就是三五年前，听起来还宛如天书。　　新媒体的出现不断转变着人们的生活方式，也推动着营销方式的变革，但是对于众多企业来说，利用新媒体进行营销绝对不是请客喝酒那么简单，对于卷烟品牌营销来说，新媒体是新希望，但是将新希望变成现实只能靠自己。　　新渠道·传播【一级标题】　　在此有必要再说一下新媒体的定义，新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、短信、移动电视、X络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等

2、。新媒体的“新”是相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，它新在渠道，而这也是卷烟品牌营销所最为看中。　　卷烟产品作为特殊的嗜好性消费品在品牌信息传播上受到了极大的限制，特别是对于消费者的直接传播，而这正是新媒体的优势所在。随着新媒体技术和形式的逐渐发展，卷烟品牌营销可以有针对性地对不同消费群体传递不同的品牌信息。　　正是基于上述理由，近年来卷烟品牌的新媒体营销发展异常迅速。从最早的卷烟品牌信息X站到有针对性在天涯、豆瓣、猫扑等论坛进行话题发布，再到基于SNS设计的封闭的烟草品牌X络互动俱乐部，而当今卷烟品牌最为火热的营销阵地就是微博。截止到2012年12

3、月中期，在新浪微博有关“烟草”的不少于3000个，与烟草营销有关的“大号”不少于100个，同时已经有部分卷烟品牌开始较为深度地介入等移动互联X终端，开发相应的APP程序进行品牌营销。　　新媒体为卷烟品牌营销提供了全新的渠道，随着技术的发展这种渠道只能越来越宽广、形式越来越多样。从早期的BBS到SNS成为主流，我们等待了近10年的时间，从SNS的火热过渡到微博最多不超过2年，而微博与基于地理位置的几乎是同步“上市”。更为重要的是这些产品对普通人的生活影响越大，营销的机会就越多。　　新思维·影响【一级标题】　　从渠道角度讲，新媒体表现形式的日益丰富使烟卷烟品

4、牌的营销可以更直接地影响消费者层面；但从本质上来说，新媒体所带来的最大转变是交流方式。传播媒体是一点对多点的传播，以X络媒体为代表的新兴媒体特别是在进入WEB2.0时代以后，这种传播是多点对多点——发布信息的信息源更多了，互动交流的方式更加简便直接，如开心X、豆瓣、新浪微博以及，尽管这些产品的功能不同，但交流方式都是多向的。　　也正是基于上述理由，进行新媒体营销关键在于参与性，用营销术语来讲就是“卷入度”。你的营销活动能把多少人“卷进来”，而这些“卷进来”的人又能再次“卷进新人”，如此往复，以达到一定时期内的营销范围和效果的最大化。对卷烟品牌的新媒体营销

5、来说，最关键的是千万不要用传统的营销思维进行新媒体营销，从最小范围的互动做起也比大范围的传播效果要好得多。　　以基于新浪微博为平台的营销为例，首先这是一个拥有广泛受众的新媒体平台。如果你传播的内容有足够的吸引力，那么不仅新浪微博的用户可以看到，其他X络平台如豆瓣、天涯、百度贴吧也会有呈现。这是所有企业想要的结果不假，但这仍是传统媒体的“广告思维”。也许有人会反驳说，这是X友主动传播的结果，但是就基新浪微博平台的品牌营销来说，它的核心是企业与消费者或者消费者之间的深度交流。就烟草品牌来说更是如此，即使早期的交流范围会很小，也算是有效交流。这总比发一张与烟草

6、品牌所谓的文化相关的图片，配上云上雾罩的文字，找1000个僵尸粉来转发要实在得多。　　还有莫言天价烟事件，且不管他是否有僵尸粉丝在推波助澜，首先他确实让很多以前不知道该产品的人知道了这款烟。但是前有周久耕的“至尊”后有5600的“非常”，对于天价烟的讨论早就提不起公众的兴趣，何况这件事还与“公众生活”无关。这仅仅是一次“炒作”，谈不上话题，因为没有人参与讨论。其次，这种炒作任何品牌都可以进行，当众多品牌新媒体营销不是请客喝酒由专注毕业论文与职称论文的..提供,.集中榨取莫言“三支烟”的价值时，它本身已让X友厌烦。最为重要的是，在信息量巨大的新媒体平台，如

7、果类似规模的炒作不能延续，亦如“芙蓉、凤姐”早期出道时每天对X友都有新的“刺激”，那么你马上就会被遗忘，这种让X友的“遗忘”比“不认识”对品牌的伤害要大得多。　　新态度·战略【一级标题】　　每个经销商回去以后必须要开微博，每天必须要在微博上宣传茅台，茅台会制定考核办法，将经销商在微博上的落实情况作为重要的考核依据之一。茅台集团董事长袁仁国在2012年底茅台经销商大会上对经销商下达了“死命令”。　　国酒茅台谁人不知，其在酒类高端市场的地位也不必赘述。袁仁国对经销商下命令一方面说明茅台品牌对经销商强大的牵制力；从深层次解读，这说明茅台对于以微博为主的新媒体营

8、销又上升了一个战略层级。茅台尚且如此，卷烟品牌又当如何？　　如果说卷烟工业企业对