浅析朋友圈广告的传播与影响

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1、浅析朋友圈广告的传播与影响【摘要】随着新媒体和电子商务的不断发展，各种各样“代购”“淘宝店主”层出不穷，大家开始寻找各种的渠道来宣传自己的店和产品，希望以此来达到最大的受众，得到更多的广告宣传效果，而微信作为当下最受欢迎的聊天软件之一，有不少商家将B光放在了微信的朋友上，他们通过朋友圈来发布他们的商品信息，以此来希望促进商品的销售本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研宄使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。【关键词】微信朋友圈广告效果微信及朋友圈（一

2、）微信的发展2011年5月100,微信发布了2.0版本，增添了语音功能，然后到2.1，2.2,到2.5增加“查看附近的人”功能。2012年7月19日，微信4.2发布后，可以视频聊天，9月5曰，微信4.3增加摇一摇传图功能。2013年8月9口，微信5.0发布，最重要的，通过绑定银行卡，可以在APP中实现一键支付。2014年1月26口，发布最新版本，微信5.2,进一步完善了我的银行卡等功能。微信的不断完善与发展代表了腾讯公司与微信团队在不断的创新，在不断的迎合用户们新的需求，扩展其功能性，？?用性。在其一步步的完善中，微信的用户不断地增加，相当多的人通过微信“摇一摇

3、”“附近的人”的功能，从陌生人变成了朋友，扩大了交际圈，拓展了人脉关系，也成为亲朋好友维系感情的一个必不可少的工具。不得不说，微信确实开启了一个新的交友模式，它让相距几百公里，甚至几千公里的人能够相互认识，Y解，最终成为无话不谈的朋友。也许，它真的创造了一个奇迹。随着电子商务的不断发展壮大，腾讯微信紧紧的抓住这个机会，马上推出了“扫一扫”功能，扫描商家的二维码，关注商家，就能得到相应的折扣和优惠。不仅如此，微信还推出了“我的银行卡”功能，支持绑定银行卡，实现一键支付，方便了用户们的付款方式，得到了用户们的推崇.（二）微信朋友圈及广告朋友圈是用户分享心情，记录生活

4、的地方。照片，文字和短视频都可以上传到朋友圈中，所以微信中很多的“代购”“微商”等等便有丫更多可以展示商品的方式，文字，图片，图配文，甚至是短视频的播放都可以吸引到很多人的注意。与传统的纸质媒介相比，微信朋友圈中的广告不仅仅可以是以配文的形式，还可以加入短视频，无形中加入了电视媒介的功能；而与电视媒介相比，微信朋友圈中的广告又具备了纸质媒介广告存储时间长，易寻找的特点，电视广告十几秒到几分钟不等，不仅商品的概述不全面，而且转换速度快，播完就换下一个广告，即使你对广告中的商品感兴趣，转瞬即逝，也无法记住商品的有效信息，这就对最终产生实际消费设置了阻碍，而微信中的商

5、品信息保存时间却很长，即使你忘记了商品的信息，也可以去朋友的微信圈中找到相关的原始信息，而且微信朋友圈中最多可以输入200字，可以对商品进行比较全面的描述。朋友圈广告的传播及影响（一）朋友圈广告的优势1.熟人网络，小众传播，目标群体明确，传播有效性更高。据微信官方网站所发布的用户数据统计，其注册用户于2014年己经突破6亿。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是己经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络，而且不是广泛的群体，是有共同或相似处的小众群体，大多是同龄人或是有共同爱好的人。朋友圈中广告具有目标群体明确的特点，绝大多数是同龄的人，

6、拥有共同的爱好，对商品的价格，品牌等等具有相似的诉求，这就使得广告的效果大大加强2.可随时随地提供信息和服务，到达的时间更长。互联网的发展，使得手机成为现代人不可或缺的“生活必需品”，这给商家的营销带来很大的方便，只要是在有网络的地方，只要商家发布了商品的信息，只要用户打开了朋友圈，就能看到商品的有关信息，实时传递信息成为了现实，接受商品信息的便捷性为促成最终的消费提供了极大的帮3.富媒体内容，且便于分享。微信所特有的对讲功能，使得社交不再限于传统的文本传输，而是图片、文字、声音、视频等相结合的富媒体传播形式，这为原本枯燥乏味的广告增添了趣味，图文配合比纯文字的

7、广告有吸引力，而声画字结合的方式更能提起潜在潜在客户的兴趣，消除客户对广告的抵触情绪，最重要的是用户除了使用聊天功能，还可以通过微信朋友圈功能，通过转发来将内容分享给好友，这让受众目标群体扩展Y远远不止一倍，用一传十，十传百来形容也不过分，目标受众群体的扩展就大大增强了广告的效果。1.营销成本更低，可持续性更强。对大企业来说，过去，企业在媒体上投放广告，时效短，花费高，效果不可预计，投入与回报往往是反比，大笔的钱花出去了，却没有收到预期的效果，而现在，企业会开设一个公司的微信公众号，然后把客户聚集到这个公众平台上，在客户关注了企业的公众号后，企业可向客户不定期的

8、推送信息，而在这其中，会