海尔品牌指导手册.pdf

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1、品牌指导手册中文版2品牌指导手册中文版目录3我们的故事基础系统视觉应用示例海尔的品牌故事标识办公工具品牌定位多种颜色的标识版本手册/年报品牌战略平台标识在背景上的应用手册/年报封面品牌价值观安全空间和最小尺寸内部海报我们的声音错误的标识使用户外大型广告品牌塑造概览标识在版面上的使用户外小型广告颜色汽车站广告字体杂志广告字体颜色海尔官网Haier.com主网络图案海尔集团官网图形系统员工/招聘网页如何使用海尔图形产品页面图形对齐方式海尔家庭解决方案图形位置海尔遥控应用软件版面颜色应用和颜色比例户外墙体标识图片风格货架/展架图片和图形店面外观网格系统产品包装网格系统中

2、的视觉元素社交媒体下的品牌视频传播网格系统中的标识放置展位网格系统列货车T恤概念便利贴我们的故事

3、海尔的品牌故事4网络时代是一个丰富多元，打破传统的时代，一刀切式的产品和解决方案不再能满足人们的需求。消费者希望自己的差异性获得关注，自己的个性受到尊重。每个人都希望自己独一无二的生活方式得到认可。正因如此，海尔认真倾听您的声音，理解洞察您每天的生活和每一个新的想法，为每个人打造不拘一格的智能家居体验——无论简单清新还是讲究精致，规矩有序还是天马行空。作为全球行业领袖，海尔的创新已超越产品和服务本身，更将自身转变为一个网罗智慧的开放平台。在此，内外部资源实现自由快速的

4、对接。也因为如此，我们能够在这个瞬息万变的世界，将消费者的期待一一变成现实。接入海尔网络，共创新可能。我们的故事

5、品牌定位5海尔网罗生活智慧,为千家万户打造不拘一格的智能家居体验我们的故事

6、品牌战略平台6品牌承诺海尔网罗生活智慧，为千家万户打造不拘一格的智能家居体验品牌价值观关注理解积极正向的客户和趋势思考模式尊重包容的开放格局追求成长的求新求变的探索精神主动态度品牌声音睿智的理解的鼓舞的探索的多样的我们的故事

7、品牌价值观7尊重包容的开放格局通过均等的初始机会尊重人的独立性，鼓励尝试允许失败，欣赏多样背景与多元角度带来的价值，冲突面前可以看到共赢方案关注理解客户和

8、趋势对人的个体需求与趋势变化感兴趣，能设身处地并远见卓识地思考问题。积极倾听消费者的声音，以客户为中心，结合专业特长设计并改进产品和服务流程，必要时为客户提供定制化的解决方案求新求变的主动态度以海尔特色的人单合一利益观，以预案的思考模式主动活跃的思考与行动，制定达成目标的方案，用心发现重组整合资源后的新价值点，睿智地使之变为现实积极正向的思考模式在困境中看到希望、相信有解，并积极思考解决方案，从欣赏的角度去观察各种人与处境，发现价值，激励自我鼓舞他人追求成长的探索精神对于未知充满好奇与探索精神，乐于自我归零，以开放和进取的心态不断寻求学习机会，提升完善自我并帮助他

9、人成长，不断创造学习型组织文化，鼓励分享与自我提升，形成辅导与互助的机制我们的故事

10、我们的声音8应该是……而不是……睿智的+聪明的-固执己见的+专业的-居高临下的+自信的-自负的理解的+关怀的-感情用事的+体贴的-谄媚的+有同理心的-老谋深算的鼓舞的+鼓舞的-威慑的+乐观的-理想化的+有远见的-空想的探索的+好奇的-多管闲事的+大胆的-鲁莽的+有洞见的-自以为是的多样的+千姿百态的-冲突的+动态的-不确定的+鼓励参与的-强势的我们的故事

11、品牌塑造概览9接触点核心受众品牌承诺品牌声音接触点消费者睿智的员工接触点理解的海尔网罗生活智慧，公众（媒体/政府）探索的为千家万

12、户打造不多样的接触点拘一格的智能家居合作伙伴（供应商/渠道商）鼓舞的体验企业客户接触点代理品牌（如适用）接触点投资者（如适用）接触点视觉标准评估10基础系统基础系统

13、标识11品牌标识是品牌识别的根本元素，也往往是在不同经过深入的调研分析，我们为海尔定义了全新的品牌为履行这一承诺，海尔品牌标识需要进行优化，在视觉上呈现出科技智慧的形接触点上形成视觉印象的第一要素。经过深入细致定位和承诺，这将引领企业的未来走向。象，将品牌塑造成值得信赖的合作伙伴。的设计探索，我们完善了海尔标识的字母、间距和图海尔的承诺是“海尔网罗生活智慧，为千家万户打造品牌战略的变化要求品牌从“注重

14、情感诉求的服务型企业”转型为“注重科技，形，发展出了更为完美精致的标识。通过实现极致平不拘一格的智能家居体验。”提供服务与解决方案的企业”。衡，我们的新标识在观感上得到了进一步优化。基础系统

15、多种颜色的标识版本12海尔的品牌标识是我们首要的识别元素。而其中最在某些情况下需要将品牌标识置于深色背景中，可黑色版本的标识仅可在黑白色应用中使用。黑色版本的标识不可替代蓝色的海关键的要素就是海尔的蓝色。使用白色的标识颜色以形成对比。尔标识。基础系统

16、标识在背景上的应用13为保证海尔标识以海尔蓝色呈现，请尽量选择将标在深色背景图片上使用时,需使用反白版本的标识。识置于白色或浅

17、色背景上。