联想品牌手册.pdf

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1、OnLenovoBrandingBookeVoice1序言什么是品牌我们的联想我们的品牌我们应如何做附录——品牌词汇解释2序言3品牌手册的目的§推广品牌知识，统一对品牌的认识§为联想品牌作出清晰的定义，明确联想品牌未来的发展方向§作为对联想品牌进行管理和推广的基础4品牌手册的使用指引§本品牌手册并非对外公开宣传的企业介绍，而是内部参考资料，旨在向全体员工介绍联想品牌的精髓与核心内容，作为日常工作时的品牌基本指引；§品牌为联想最大的资产，使用本手册时应注意保密；§如有以下情况，可在经过适当授权后，对外分享本手册内容：–向宣传推广代理公司介绍联想，如广告公司、公关公司、策

2、划公司等–向重要合作伙伴介绍联想–向战略性投资者介绍联想§本手册为近期品牌指引。随着企业发展和市场变化，本手册可能会有相应的变更和调整。请注意按最新的版本执行。§本手册的解释权归品牌推广部。如果您有任何关于品牌方面的问题，请随时向品牌推广部有关人员咨询。5品牌手册与BI、VI、品牌管理规范手册的关系§本品牌手册主要介绍联想品牌的基本要素与核心内容，是进行品牌管理的各种指导工具之基础§详细的行为操作规范应遵循相关要求并按BI手册执行§详细的视觉操作应遵循相关要求并按VI手册执行§详细的品牌管理架构、流程于规范应遵循相关要求并按品牌管理规范手册执行品牌手册BI手册VI手册

3、品牌管理规范手册•影响品牌的行为规范•商标设计准则•品牌管理架构与流程•商标使用准则•品牌决策指导•品牌表现指导6什么是品牌？7我们总是会见到它⋯⋯每天⋯⋯每小时⋯⋯每个闪动的瞬间⋯⋯在窗外⋯⋯在街上⋯⋯在电视里⋯⋯品牌生活在我们的身边深深地印在我们心里8选择是人们的权利在同等的条件下，人们总会根据品牌进行选择喜欢，或不喜欢，这更多是因个人情感而作出反应愿望是人们选择的基础，而品牌形象决定了购买的抉择⋯⋯就这么简单品牌传递着情感而情感是品牌的催化剂9品牌=标志+信誉信誉=承诺+表现10注：源自FutureBrand对品牌的定义•所有成功的品牌都源于一个高瞻远瞩的理念。

4、•但理念需要被演绎成与人们心灵沟通的承诺，并通过每一个接触点向外宣扬、兑现这一承诺。当人们开始有所回应时，品牌关系由此产生。11成功地经营品牌，并非仅仅是制作广告、策划推广活动而已品牌总是和战略紧密地联系在一起，同时互相驱动的品牌是推动战略最有效的平台品牌是企业发展和获取利益的动力之源，尤如一副引擎只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前管理品牌-策动战略-规划明天12品牌是一个信誉的长期积累，标志着这个企业的产品性能、服务质量的状况，是这些东西长期积累在一起形成的对联想来说，品牌是我们一个很大的优势，我们还要坚持去做才能保持

5、下去-----柳传志13我们的联想14我们的联想Whoweare?我们是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。一贯秉承“让用户用得更好”的理念，我们始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展⋯⋯在《亚洲财经》6个项目的最佳评选中，联想获得“最佳管理企业”等5项第一。在2002年1月《财富》（中文版）杂志的“中国最大上市企业”中，联想集团位列第五⋯⋯从1995年开始，稳坐中国PC销售第一⋯⋯15我们的使命Ourmission面向新世纪，我们联想将自身的使命概括为四为为客户：联想将提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富

6、多彩为员工：创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量为股东：回报股东长远利益，未来的联想将是“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想为社会：服务社会文明进步16我们的愿景Ourvision“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”17为什么联想需要塑造卓越品牌?Whyastrongbrand?为了更清晰的传递联想现在的成就，及将来的定位，关注企业品牌已成必然一个强势的品牌能够拉动企业成长，区别我们与竞争者，并建立品牌忠诚清晰的联想品牌将会成为我们持续成功的保证，以及我们的股东和客户成功的保证我们所做的一切，无论是产品及其服务，还是我们的广告和我们在投资者中、在社会

7、上的形象，都需要同我们的品牌相协调。这是建立在各个部分之上的联系，没有任何部分可以独立其外一旦我们的影响、产品、以及广告活动能够相互协调、补充价值、彼此完善，联想的品牌将会更加强大作为联想品牌的主人，我们清楚地意识到自己的优势⋯⋯卓越的管理、对客户需求的清晰理解、创新的产品与服务现在是时候来推广并赋予我们的品牌以活力联想，科技创造自由18我们每个人都是联想品牌生命的缔造者Whyeveryone?品牌是联想最重要的资产作为联想的一份子，每一个人都在为联想的品牌注入自己的心血我们的热情与个性在拉动着业务的成长，并成为联想无与伦比的竞争优势，跨越一个又一个