简谈我国地方政府营销实践

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2、范文,对正在写有关于政府论文的写有一定的参考和指导作用,过程中，往往是部门各行其是，按照自己的想法去完成各种营销宣传，结果只能是大打折扣，甚至被公众认为是在“作秀”或者“一时兴起”，从而偏离了政府营销的初衷，比如围绕我国地方政府营销实践由写论文的好帮手.提供,.城市品牌建设的任务，由于没有构建政府营销的统一领导部门，导致各行政职伴随着全球经济浪潮的推进，各个城市的竞争也开始日趋白热化，城市区域为了争夺高端人才、市场规模、品牌声誉等软硬件资源展开了激烈的市场竞争，竞争手段也随着经济发展方式的更新不断推陈出新，当下对于推动城市快速发

3、展的手段业界已逐渐转向关注政府营销理论，尝试通过城市经营的新的模式突破，来赢得综合实力的快速提升，在中国同样如此，政府营销同样受到地方政府强烈的关注，然而政府营销在我国国家地方政府总体上还处于探索阶段，各个城市政府在行政管理实践中已开始慢慢认识到政府营销的必要性，并且逐步开始自觉应用到一些政府营销的城市经营理念，但是总体上看城市经营中政府营销的模式不够成熟，本文结合实例探索一下近年来我国城市经营中政府营销的总体状况。　　一、我国城市经营中地方政府营销目前状况　　近年来，随着市场经济的不断发展，政府的经营理念开始发生转变，政府的角

4、色也逐步从“管制型政府”向“服务型政府”转换，以前的高度集中的城市行政管理方式慢慢淡化，城市经营管理体制逐步得到完善，政府营销理念慢慢深入行政管理的创新体系，开始成为城市行政管理方式转变的一种选择和考虑的路径。如图1所示。　　1、政府营销理念开始逐步被接受。在经济全球化的背景下，全球区域竞争日益激烈，随着各个国家对传播及文化软实力作用的意识觉醒，各个国家都开始重视在世界范围内对区域的形象及发展能力进行广泛传播，作为快速崛起的新兴经济体的中国同样不例外，在合作与竞争的浪潮中，也开始意识到在国际上主动出击，投放广告及进行国家公关以寻

5、求提升中国制造业的良好形象，为提升中国国际地位奠定更好的基础，这些都意味着在政府层面上已开始重视政府营销传播的作用，从制作国家形象片在纽约时代广场投放广告，到举办奥运会、亚运会等各类国际性体育赛事，积极承办国际经贸研讨论坛等活动，无不印证了我国在政府营销方面的意识在日渐觉醒，并不断进行着区域行政及公共事务中的营销方式的实践探索。从城市角度看也同样如此，各个城市也开始主动融入国际区域竞争的浪潮中，主动承担各类营销活动，最为典型的便是上海市政府成功举办世博会，主动承办F1赛事、X球大师赛等各类活动，使得近年来上海的国际形象和竞争力不

6、断迈上新的台阶，这些都我国地方政府营销实践,希望对您的论文写作有帮助.是上海市在城市经营中进行政府营销的成功实践的结果，也为其他城市进行政府营销积累起丰富的时间经验和宝贵财富。随着上海等大中型城市政府营销的成功示范，其他城市也正逐步结合地方特色开始主动进行尝试性的政府营销活动，城市地方政府也日渐认识到政府营销在提升城市竞争力中的重要作用，这也势必带动未来各地城市经营方式创新的突破，逐步推动政府营销为核心的城市经营模式转变，以实现城市经营的现代化。　　2、城市政府营销思路日渐清晰。地方政府在城市营销的摸索和实践中，经过各个城市营销

7、的经验累积，我国城市政府营销的思路开始逐渐明晰，形成地方政府营销模式不断创新的良好局面，地方政府开始把政府营销不断融入自身的城市执政理念中，积极探索和完善政府营销的手段多样化，来推动城市公共行政能力的提升，尤其是当下，以民为本的城市经营理念与市场营销中的顾客导向理念不谋而合，使得地方政府在执政实践中可以更多地借鉴营销管理的基本理念和系统理论工具来指导地方服务型政府的构建，强调在执政过程中，需要始终把“公众”（即营销中的“顾客”）作为政府行政改革的中心，打造优质公共服务产品，不断提升公众顾客对城市政府经营的满意度评价，以此推动城市

8、综合竞争力的提高。近年来，各个地方政府推出的“X络问政”、“政府微博”等行政沟通方式的出现，无不体现出当下城市政府营销手段的多样化以及政府营销方式的日渐成熟。此外，在城市经营实践中，政府在应对传媒的态度上也不断成熟，开始主动出击，自觉与媒介进行沟通，以保证城市政