广告策划创意研究

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方广告策划创意研究摘要：中国主体产业目前还处于比较幼稚的阶段，对广告公司的要求不仅仅满足于创意，对策划这一块的要求甚至高于创意。本文对广告活动策划流程做了一定的分析，着重阐述了广告定位策略及广告创意的过程及思考方法。关键词：竞争对手分析，广告定位策略，广告创意，广告投放媒体策划在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告策划与创意也是一个极其重要的因素。 市场

2、调查之后，广告活动就进入了实质性的策划创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告策划又来自不同凡响的卓越创意。一、广告策划解析广告策划即是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理并有效地布局广告活动的进程，是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划和打算。广告策划是一个动态过程，这一系列的决策包括确立广告目标，明确诉求对象，制订广告战略，确定广告主题，构思广告创意，选择并组合广告媒体，进行广告预算及效果评估等等。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动做策划，也称单项广告活动策划；另一种是系统性的

3、，即为企业在某一时期的总体广告活动做策划，也称总体广告策划。一个完整的总体广告策划包括5个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。二、广告策划的一般程序广告策划的方式方法尽管不尽相同，但殊途同归，一般地来说，一个策划方案总是要经历先后三个阶段，即市场调查分析阶段、策划过程阶段和后期执行阶段。（一）市场调查市场调查是由市场调查执行人员，在充分了解市场调查的目的和要求之后，对市场的背景资料，广告主的背景资料及品牌资料加以收集，整理，衔接，调整及融合，以归纳或演绎等方法予以分析的阶段。其中，市场背景资料收集包括：市场发展状况、相关政策、趋向；市场占有率、市场容

4、量与潜力分析；品牌状况、分额，产品状况及分额；主要竞争对手的市场占有率、知名度、影响力、营销策略、广告费、诉求点、促销活动；消费群体的分布、收入、年龄、职业与行为特征；消费者的潜在需求，关心点，排斥点等等。调查人员还要收集品牌的体系，知名度，美誉度，产品的研发背景、功能、营销渠道、售点分布，价格及消费者偏好等。（二）策划流程1.消费者，竞争对手分析----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方广告策划创意研究摘要：中国主

5、体产业目前还处于比较幼稚的阶段，对广告公司的要求不仅仅满足于创意，对策划这一块的要求甚至高于创意。本文对广告活动策划流程做了一定的分析，着重阐述了广告定位策略及广告创意的过程及思考方法。关键词：竞争对手分析，广告定位策略，广告创意，广告投放媒体策划在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告策划与创意也是一个极其重要的因素。 市场调查之后，广告活动就进入了实质性的策划创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告策划又来自不

6、同凡响的卓越创意。一、广告策划解析广告策划即是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段，合理并有效地布局广告活动的进程，是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划和打算。广告策划是一个动态过程，这一系列的决策包括确立广告目标，明确诉求对象，制订广告战略，确定广告主题，构思广告创意，选择并组合广告媒体，进行广告预算及效果评估等等。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动做策划，也称单项广告活动策划；另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动做策划，也称总体广告策划。一个完整的总体广告策划包括5个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作

7、、广告媒介安排、效果测定安排。二、广告策划的一般程序广告策划的方式方法尽管不尽相同，但殊途同归，一般地来说，一个策划方案总是要经历先后三个阶段，即市场调查分析阶段、策划过程阶段和后期执行阶段。（一）市场调查市场调查是由市场调查执行人员，在充分了解市场调查的目的和要求之后，对市场的背景资料，广告主的背景资料及品牌资料加以收集，整理，衔接，调整及融合，以归纳或演绎等方法予以分析的阶段。其中，市场背景资料收集包括：