德州扒鸡营销策略分析

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1、word资料下载可编辑本科毕业设计（论文）题目：德州牌扒鸡营销策略研究分析英文题目：TheMarketingStrategyAnalysisOfDeZhoubrandbraisedchicken学院：商学院专业：市场营销姓名：学号：指导教师：2015年1月14日专业技术资料word资料下载可编辑毕业设计（论文）独创性声明该毕业设计（论文）是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中

2、作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：年月日毕业设计（论文）使用授权声明本人完全了解学院有关保留、使用毕业设计（论文）的规定，即：学校有权保留送交毕业设计（论文）的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存该毕业设计（论文）。保密的毕业设计（论文）在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：年月日专业技术资料word资料下载可编辑摘要：随着经济的快速发展，人们越来越注重健康的饮食，越来越关注饮食文化和相关的民族品牌。德州扒鸡是一个有着300多年历史的民族品牌，德州

3、牌扒鸡作为最主要的品牌代表，被许多权威的新闻界和美食家们赞誉为“中华第一鸡”，走过了曲折的漫长发展过程，取得了不俗的成绩，它是一块闪闪发光的金字招牌。但是德州牌扒鸡在营销体系等方面还存在品牌杂乱、价格混乱等问题，论文通过对德州牌扒鸡营销策略的分析，找出其中存在的问题，并对问题加以解决。关键词：德州牌扒鸡营销策略分析专业技术资料word资料下载可编辑Abstract:Withtherapiddevelopmentofeconomy,thereisgrowingemphasisonhealthyeating,areincr

4、easinglyconcernedaboutfoodcultureandrelatednationalbrands.ABiteofChinaisthetraditionalfoodculturetoaclimax.Asahistoricalprecipitationnationalbrand,suchasQuanJude,Gumboil,managementidea,withgreatmarketingstrategybackgroundenvironmentandmodernizationachievedgoodsu

5、ccess.Thedevelopmentofnationalbrandstokeeppacewiththetimesandshouldbemoretailored.Dezhoubraisedchickenasanationalbrandwithahistoryofmorethan300years,throughthelongdevelopmentprocessoftwistsandturns,itisaglitteringgoldstandard.Meanwhile,Dezhoubraisedchickenstillh

6、asmanyproblemsintheaspectofmarketingsystem,IhopethatthroughtheanalysisofthemarketingstrategyofDezhoubraisedchickenStyle,findouttheproblems,andsolvedtheproblem.IhopeIcancontributethedevelopmentofreasonablegoodDezhoubraisedchicken,believethedevelopmentofDezhoubrai

7、sedchickenwillbebetter.Keywords:Dezhoubrandbraisedchickenmarketingstrategyanalysis专业技术资料word资料下载可编辑目录摘要IAbstract.II1绪论11.1研究背景11.2研究目的11.3研究内容21.4研究理论和方法21.4.1文献资料法31.4.2总结归纳法32德州牌扒鸡营销现状32.1德州牌扒鸡基本情况32.1.1德州牌扒鸡简介32.1.2德州牌扒鸡营销现状33德州牌扒鸡营销组合策略存在的问题43.1产品43.1.1产品现状4

8、3.1.2产品存在的问题43.2价格53.2.1价格存在的问题53.3渠道63.3.1渠道现状63.3.1渠道63.4促销63.4.1促销现状63.2.4促销存在的问题64德州牌扒鸡营销组合策略应对措施74.1产品策略74.1.2加强品牌管理，促使规范化74.1.2产品多元化74.1.3更准确的产品定位84.2完善渠道、扩大市场8