德州扒鸡营销策略分析_本科毕业设计（论文）

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1、本科毕业设计（论文）题目：德州牌扒鸡营销策略研究分析英文题目：TheMarketingStrategyAnalysisOfDeZhoubrandbraisedchicken学院：商学院专业：市场营销姓名：学号：指导教师：2015年1月14日毕业设计（论文）独创性声明该毕业设计（论文）是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：年月日毕业设计（论文）使用授权声明本人完

2、全了解学院有关保留、使用毕业设计（论文）的规定，即：学校有权保留送交毕业设计（论文）的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存该毕业设计（论文）。保密的毕业设计（论文）在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：年月日摘要：随着经济的快速发展，人们越来越注重健康的饮食，越来越关注饮食文化和相关的民族品牌。德州扒鸡是一个有着300多年历史的民族品牌，德州牌扒鸡作为最主要的品牌代表，被许多权威的新闻界和美食家们赞誉为“中华第一鸡”，走过了曲折的漫长发展过程，取得了不俗的成绩，它是一块闪闪发光的金字招

3、牌。但是德州牌扒鸡在营销体系等方面还存在品牌杂乱、价格混乱等问题，论文通过对德州牌扒鸡营销策略的分析，找出其中存在的问题，并对问题加以解决。关键词：德州牌扒鸡营销策略分析IAbstract:Withtherapiddevelopmentofeconomy,thereisgrowingemphasisonhealthyeating,areincreasinglyconcernedaboutfoodcultureandrelatednationalbrands.ABiteofChinaisthetraditionalfoodculturetoacli

4、max.Asahistoricalprecipitationnationalbrand,suchasQuanJude,Gumboil,managementidea,withgreatmarketingstrategybackgroundenvironmentandmodernizationachievedgoodsuccess.Thedevelopmentofnationalbrandstokeeppacewiththetimesandshouldbemoretailored.Dezhoubraisedchickenasanationalbran

5、dwithahistoryofmorethan300years,throughthelongdevelopmentprocessoftwistsandturns,itisaglitteringgoldstandard.Meanwhile,Dezhoubraisedchickenstillhasmanyproblemsintheaspectofmarketingsystem,IhopethatthroughtheanalysisofthemarketingstrategyofDezhoubraisedchickenStyle,findoutthep

6、roblems,andsolvedtheproblem.IhopeIcancontributethedevelopmentofreasonablegoodDezhoubraisedchicken,believethedevelopmentofDezhoubraisedchickenwillbebetter.Keywords:DezhoubrandbraisedchickenmarketingstrategyanalysisII目录摘要IAbstract.II1绪论11.1研究背景11.2研究目的11.3研究内容21.4研究理论和方法21.4.1文

7、献资料法31.4.2总结归纳法32德州牌扒鸡营销现状32.1德州牌扒鸡基本情况32.1.1德州牌扒鸡简介32.1.2德州牌扒鸡营销现状33德州牌扒鸡营销组合策略存在的问题43.1产品43.1.1产品现状43.1.2产品存在的问题43.2价格53.2.1价格存在的问题53.3渠道63.3.1渠道现状63.3.1渠道63.4促销63.4.1促销现状63.2.4促销存在的问题64德州牌扒鸡营销组合策略应对措施74.1产品策略74.1.2加强品牌管理，促使规范化74.1.2产品多元化74.1.3更准确的产品定位84.2完善渠道、扩大市场84.3品牌宣传8

8、4.3.1突出文化概念84.3.2突出健康概念9ii4.3.3公关推广94.4提高员工综合素质104.4.1完善员工激励约束制度104.