高校招生微信推文宣传策略初探

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1、高校招生微信推文宣传策略初探摘要：各校招生微信平台活动空前活跃，本文认为，招生微信推送内容要做到精准匹配与适度扩展并举，理性宣传与感性宣传并重，图文、咅频、视频灵活搭配，以强化招生宣传效果。关键词：招生微信；推送文章；宣传策略随着微信平台的普及和流行，各校招生微信平台活动空前活跃，考生通过微信了解高校招生情况，咨询报考情况已是常态。借助微信平台以简单、快捷、人性化地方式做好招生宣传已成为各高校的共识。2012年华屮科技大学推出全国首个官方微信，此后全国高校陆续注册了学校官方微信平台，2014年年中，浙江

2、23所木科院校全部开通了学校官方招生微信平台，招生宣传从纯广播式宣传时代句可交互式时代迈进，［1］各运营团队激情高涨，推送内容丰富，数量巨大。经过一段时间的热潮，微信推文频次趋于稳定。然而，微信平台的自媒体宣传尚属于新事物，微信招生宣传处于“摸着石头过河”摸索阶段。本文以招生微信的运行实操为基础，初步探析了招生微信推送文章的宣传策略。招生微信的推送内容以达成宣传效果为B标。作为自媒体，微信平台一方面起着和传统的招生网站一样的信息公布与查询功能，另一方面，自媒体招生微信追求阅读量与转发量，保持一定的活跃度

3、，争取更多用户的关注。微信推文追求“时尚性、及时性和高达到性”，［2］群发内容要具备准确性、丰富性和灵活性。概括来讲，招生微信推文要做到精准匹配与适度扩展并举；理性宣传与感性宣传并重；图文、音频、视频灵活搭配。1、精准匹配与适度扩展并举招生微信推送的文章是微信推广的核心组成，在信息爆炸的时代，客户需要的是自己想要的信息，信息匹配的精准度显得十分重要。微信平台粉丝选择关注一个平台，带着很强的冃的性。微信平台是“体验经济”时代的产物，用户追求的个性化、人性化的信息满足自身的需求，因此，微信推送的内容首先要保

4、持精确匹配。招生微信平台运营者要根据订阅者的总体需求，合理安排微信内容，实现订阅者需求与推送内容的精确匹配，让订阅者感到推送信息对自身是有价值的，解决信息对称问题。比如，关注到近期有大量浙江省外考生订阅了招生微信，那么，微信平台可以推送省外招生计划、分数线、学校概?r介绍、学校办学实力。尤其在招生季，信息的精准匹配关系到考生与家长对整个学校的初步印象，招生微信要营造良好的首因效应，推送订阅者最关注的信息，带给他们美好的体验，增强用户粘度。在做好精确匹配的冋时，招生微信内容可以适度扩展宣传内容。度过首次订

5、阅微信平台时对信息精准度要求最高的阶段后，订阅者的需求发生了变化，考生与家长更多需要了解学校的其他信息，比如校园环境、住宿条件、师生风采等情况，此时，要抓住时机，制作精美的微信内容，满足订阅者需求，宣传学校。2、理性宣传与感性宣传并重招生微信推送的内容可以大致分为两类，理性宣传与感性宣传。作为官方微信平台，学校对外宣传的重要窗口，严肃的政策性文件、正确的数据、招生计划等资料性的讯息可以概括为理性宣传。理性宣传的内容包括每年的招生章程、招生计划、往年分数、招生公告、招生动态、录取情况通告等，理性宣传内容必

6、须要全妞、正确，没有歧义，做到及时发布，向订阅者通告相关信息。感性宣传的形式灵活，内容丰富，可以采用时下流行的网络媒体语言，套用时下流行的文体，具有很强可读性与趣味性。比如浙江农林大学招生微信曾推出名为《脑洞大开：给浙农林大找个女朋灰》、《男神博导篇：带你认识浙农林人的都敏俊西》的微信，亦庄亦谐，以拟人化的手法，套用综艺节0的相亲节目体，提升读者阅读兴趣，在内容中，渗入学校办学实力、校园环境、学科优势等信息。在新媒体时代，采用新媒体话语进行的感性宣传已经成为招生微信宣传的主流，受到订阅者的喜爱。一般而言

7、，理性宣传的内容相对保持固定，与招生录取工作密切相关，重点在于信息公开；感性宣传的的内容丰富多样，形式不拘一格，追求对学校形象的塑造，侧重点在于吸引考生和家长的注意，形成良好的印象。3、图文、音频、视频灵活搭配微信平台作为新媒体，无疑具备大众性、多元化、互动性的特点，招生微信属于面向校内外的大众化宣传传播平台，这些特点决定了招生微信有别于传统媒体形势灵活，以及深度的网络话语属性。订阅者更倾向于阅读、接受互动性强、带有娱乐放事性同时兼顾信息量的文章，因此，微信推文一般图文结合、文字精简、图片精美、排版精致

8、，从阅读界面到文字、图片给读者良好的体验。部分文章搭配音乐音频、视频，让读者在愜意轻松的氛围中接受编者的讯息，对微信平台产生好感和信任度，增加用户粘性，扩大宣传效果。比如浙江农林大学招生微信的文章《美景农林：给我4分钟带你认识最美高校一一浙江农林人学》的内容以视频为主，同时加了简约的文字介绍和少量图片，方便不具备观看视频的订阅者了解体验内容。《浙农林版南山南：思念让我在这里等你回来》一文把优美的歌词、本校学生的演唱咅频、学校精美的图片通过文